{"id":8309,"date":"2022-11-08T10:00:59","date_gmt":"2022-11-08T13:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=8309"},"modified":"2022-11-08T14:15:52","modified_gmt":"2022-11-08T17:15:52","slug":"insights-marcas-ativismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/insights-marcas-ativismo\/","title":{"rendered":"Precisamos falar sobre marcas e ativismo"},"content":{"rendered":"\t\t
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Marcas engajadas n\u00e3o \u00e9 um tema novo. H\u00e1 d\u00e9cadas, muito se fala sobre a import\u00e2ncia de se ter um prop\u00f3sito claro. Alinhada a essa inten\u00e7\u00e3o primordial, vem a necessidade de definir quais causas uma marca quer defender, atendendo a demandas de um p\u00fablico faminto por posicionamentos mais humanizados e coerentes. Hoje, n\u00e3o se sustentam mais as marcas que buscam apenas lucro: elas s\u00e3o cobradas a contribuir na constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade melhor.<\/p>

Com a pandemia descontrolada, a polariza\u00e7\u00e3o da sociedade, a presen\u00e7a mais forte das m\u00eddias sociais e a crescente cultura do cancelamento, todo o jogo se acelerou. O que era antes uma oportunidade agora \u00e9 uma necessidade, por vezes, de sobreviv\u00eancia. Marcas precisam construir seu territ\u00f3rio de impacto positivo, pois a simples posi\u00e7\u00e3o baseada na troca por produtos e servi\u00e7os, associada \u00e0\u00a0<\/span>neutralidade<\/a>\u00a0<\/span>em rela\u00e7\u00e3o a temas relevantes como racismo, quest\u00f5es de g\u00eanero, feminismo e meio ambiente j\u00e1 n\u00e3o alimenta mais o vigor de suas ofertas. N\u00e3o se posicionar pode transmitir a ideia de consentimento, enquanto emitir opini\u00f5es pode ser lido como hipocrisia, se o discurso n\u00e3o vier acompanhado de a\u00e7\u00f5es concretas e condizentes com seu DNA. E tudo isso desidrata o valor de uma marca.<\/p>

Assim, al\u00e9m de um posicionamento claro, as marcas precisam ter um engajamento aut\u00eantico com uma ou mais causas para se manterem competitivas. O desafio que se coloca \u00e9 como fazer isso de forma construtiva, coerente com seus valores e sem soar oportunista \u2013 e al\u00e9m de tudo, cuidando para minimizar riscos de boicote em um ambiente cada vez mais exigente em que um deslize pode ser fatal.\u00a0<\/p>

Pensando nesse contexto desafiador e instigante, propomos algumas reflex\u00f5es a fim de ajudar marcas a entenderem os diferentes tipos e n\u00edveis de ativismo poss\u00edveis, os riscos e os benef\u00edcios envolvidos em levantar sua voz. Caminhos que, quando trilhados com verdade e transpar\u00eancia, podem levar a um engajamento real e duradouro.<\/p>

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Diferentes formas e perfis de engajamento<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Todos sabemos, n\u00e3o existe uma \u00fanica forma de se engajar, nem h\u00e1 uma cartilha de certo e errado. A seguir, sugerimos uma classifica\u00e7\u00e3o em que o perfil ativista da marca depende menos do tamanho ou da categoria em que a empresa atua, e mais do seu DNA e da rela\u00e7\u00e3o desejada com seus stakeholders. Vamos a elas:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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As Superativistas
<\/strong>S\u00e3o marcas militantes desde sua funda\u00e7\u00e3o, que t\u00eam um n\u00edvel muito alto de engajamento com causas alinhadas aos valores da marca, e defendidas pelos pr\u00f3prios s\u00f3cios fundadores ou CEOs. Elas acreditam no fazer mais do que no falar, e v\u00e3o pra rua junto com seu p\u00fablico para serem ouvidas, com o objetivo de chegar a uma efetiva mudan\u00e7a social. Criam uma conex\u00e3o emocional muito forte com seus simpatizantes, tanto que muitos deles costumam virar embaixadores da marca.<\/p>