{"id":8376,"date":"2022-11-08T10:00:03","date_gmt":"2022-11-08T13:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=8376"},"modified":"2022-11-08T14:16:03","modified_gmt":"2022-11-08T17:16:03","slug":"insights-marcas-activismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/insights-marcas-activismo\/","title":{"rendered":"Necesitamos hablar sobre marcas y activismo"},"content":{"rendered":"\t\t
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Las marcas comprometidas no son un tema nuevo. Hace d\u00e9cadas, se habla mucho sobre la importancia de tener un prop\u00f3sito claro. Alineada a esa intenci\u00f3n primordial, est\u00e1 la necesidad de definir qu\u00e9 causas quiere defender una marca, atendiendo las exigencias de un p\u00fablico hambriento de posicionarse de una forma m\u00e1s humanizada y coherente. Hoy no se sostienen m\u00e1s las marcas que buscan solo ganancia: se les exige que contribuyan con la construcci\u00f3n de una sociedad mejor.\u00a0<\/p>

Con la pandemia descontrolada, la polarizaci\u00f3n de la sociedad, la presencia m\u00e1s fuerte de los medios sociales y la creciente cultura de la cancelaci\u00f3n, se aceler\u00f3 todo el juego. Lo que antes era una oportunidad ahora es una necesidad, a veces, de supervivencia. Las marcas necesitan construir su territorio de impacto positivo, ya que la simple posici\u00f3n basada en el intercambio de productos y servicios, asociada a la\u00a0<\/span>neutralidad<\/a>\u00a0<\/span>en relaci\u00f3n con temas relevantes como racismo, cuestiones de g\u00e9nero, feminismo y medioambiente ya no alimenta m\u00e1s el vigor de sus ofertas. No tomar posici\u00f3n puede transmitir la idea de consentimiento, mientras que emitir opiniones puede ser le\u00eddo como hipocres\u00eda si el discurso no viene acompa\u00f1ado de acciones concretas y acordes con su ADN. Y todo eso disminuye el valor de una marca.\u00a0<\/p>

Por lo tanto, adem\u00e1s de un posicionamiento claro, las marcas necesitan tener un compromiso aut\u00e9ntico con una o m\u00e1s causas para que se mantengan competitivas. El desaf\u00edo que se presenta es c\u00f3mo hacer eso de forma constructiva, coherente con sus valores y sin sonar oportunista \u2013 y adem\u00e1s de todo, teniendo cuidado para minimizar los riesgos de boicot en un ambiente cada vez m\u00e1s exigente en el que un desliz puede ser fatal.\u00a0\u00a0<\/p>

Pensando en ese contexto desafiante y estimulante, proponemos algunas reflexiones con el fin de ayudar a las marcas a entender los diferentes tipos y niveles posibles de activismo, los riesgos y los beneficios que implica alzar su voz. Caminos que, cuando son recorridos con verdad y transparencia, pueden llevar a un compromiso real y duradero.\u00a0<\/p>

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Diferentes formas y perfiles de compromiso<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Todos sabemos que no existe una \u00fanica forma de comprometerse, ni hay un manual de lo correcto y lo incorrecto. A continuaci\u00f3n, sugerimos una clasificaci\u00f3n en la que el perfil activista de la marca depende menos del tama\u00f1o o de la categor\u00eda en la que se desempe\u00f1a la empresa, y m\u00e1s de su ADN y de la relaci\u00f3n deseada con sus partes interesadas. Empecemos:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Las Superactivistas
<\/strong>Son marcas militantes desde su fundaci\u00f3n, que tienen un nivel muy alto de compromiso con las causas alineadas a los valores de la marca y defendidas por los propios socios fundadores o los CEO. Ellas creen en hacer m\u00e1s que en hablar y salen a la calle con su p\u00fablico para ser escuchadas, con el objetivo de lograr un cambio social efectivo. Crean una conexi\u00f3n emocional muy fuerte con sus simpatizantes, tanto que muchos de ellos suelen convertirse en embajadores de la marca.<\/p>