{"id":8588,"date":"2021-05-19T01:44:41","date_gmt":"2021-05-19T04:44:41","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=8588"},"modified":"2021-05-21T04:21:16","modified_gmt":"2021-05-21T07:21:16","slug":"insights-games-and-brands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/insights-games-and-brands\/","title":{"rendered":"Quando marcas entram no jogo"},"content":{"rendered":"\t\t
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Nunca se jogou tanto quanto nos dias de hoje. Acelerados pela perman\u00eancia em casa durante a pandemia, eles est\u00e3o conquistando um p\u00fablico cada vez mais diverso e mais amplo.\u00a0Os n\u00fameros s\u00e3o vertiginosos:<\/a>\u00a0em 2019, o mercado movimentou US$ 1,5 bilh\u00e3o no Brasil e US$ 152 bilh\u00f5es no mundo, alavancando mais investimentos que cinema e esportes. Em 2020, games eletr\u00f4nicos foram\u00a0o assunto mais discutido no Twitter,<\/a>\u00a0com 2 bilh\u00f5es de tweets. O que representa esse universo para as marcas e como elas podem entrar no jogo?<\/p>

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O celular \u00e9 a porta de entrada<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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N\u00e3o h\u00e1 d\u00favida, os games representam hoje para os jovens o que a m\u00fasica representava na d\u00e9cada de 90: identidade cultural e pertencimento a uma comunidade.\u00a0Jogos est\u00e3o intrinsicamente ligados \u00e0 cultura jovem,<\/a>\u00a0hoje mais do que nunca. Mas se a sua ideia de um t\u00edpico jogador \u00e9 um adolescente geek antissocial, pense duas vezes. De Candy Crush a Fortnite, os perfis e formas de se jogar s\u00e3o in\u00fameros, com jogos que cabem no tempo e no bolso de todos, combinando com diferentes estilos de vida, personalidades e pontos de interesse.<\/p>

Segundo a\u00a0Pesquisa Game Brasil 2021,<\/a>\u00a072% dos brasileiros dizem jogar games eletr\u00f4nicos, e a maioria deles jogou mais partidas online desde o come\u00e7o da pandemia. O gamer casual \u00e9 mais bem representado por uma mulher entre 25 e 35 anos, enquanto o hardcore costuma ser um homem entre 16 e 24 anos. A pesquisa tamb\u00e9m apontou que quase metade dos jogadores s\u00e3o de classes sociais C, D e E. Para todos, o celular \u00e9 a escolha de prefer\u00eancia. Isso explica o sucesso de jogos como o Free Fire, dispon\u00edvel em mobile e com mais de 100 milh\u00f5es de downloads. J\u00e1 os consoles est\u00e3o em baixa, muito devido aos pre\u00e7os exorbitantes no Brasil. Para Claudio Lima, CEO da Druid Creative Gaming,<\/b> \u201co mobile virou a chave no mercado de jogo no Brasil. Jogar era coisa da classe A, tinha que ser no console ou no PC, e isso era muito caro. Agora, qualquer pessoa pode jogar. Hoje, os moleques sonham em ser jogadores de Free Fire em vez de jogadores de futebol.\u201d<\/p>

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N\u00e3o \u00e9 apenas sobre jogar,
\u00e9 sobre assistir tamb\u00e9m<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Al\u00e9m de jogar, milh\u00f5es tamb\u00e9m assistem a outros jogadores, profissionais e n\u00e3o profissionais, em streamings divulgados via plataformas que n\u00e3o param de crescer \u2013 a Twitch, por exemplo, tem mais de 15 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos di\u00e1rios.\u00a0Uma pesquisa global em 2020<\/a>\u00a0apontou que gamers entre 18-25 anos passam em m\u00e9dia 4 horas por semana assistindo a outras pessoas online. Esse fen\u00f4meno est\u00e1 criando novos tipos de influenciadores que jogam partidas com seu p\u00fablico, \u00e0s vezes centenas em um mesmo dia, criando v\u00ednculos aut\u00eanticos e uma verdadeira proximidade. O gamer brasileiro\u00a0Cellbit<\/a>, por exemplo, vem gravando v\u00eddeos para o Twitch e YouTube desde 2012, onde j\u00e1 tem mais de 6 milh\u00f5es de seguidores, com 300 milh\u00f5es de views no total.\u00a0<\/p>

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Metaversos s\u00e3o o futuro
do entretenimento<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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A ind\u00fastria de games est\u00e1 moldando o futuro do entretenimento, com produ\u00e7\u00f5es ricas e complexas, tecnologias imersivas e universos cheios de possibilidades, al\u00e9m de tamb\u00e9m impactar a ind\u00fastria do streaming.\u00a0<\/p>

Games imersivos como Beyond Two Souls ou Cyberpunk contam com investimentos dignos das maiores produ\u00e7\u00f5es de Hollywood e com a participa\u00e7\u00e3o dos melhores roteiristas, atores e artistas. O resultado \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de narrativas, personagens e trilhas sonoras incr\u00edveis.<\/a>\u00a0Novas tecnologias imersivas como a realidade virtual envolvem o jogador de forma intensa e plena, enquanto a realidade aumentada emba\u00e7a as fronteiras entre real e virtual. E claro, nesses universos, jogadores t\u00eam a possibilidade de fazer muitas outras coisas: seus avatares podem assistir a shows de m\u00fasica e gastar seu dinheiro de diferentes formas, simulando o mundo real. A Roblox, plataforma bastante popular que permite que usu\u00e1rios criem seus pr\u00f3prios mundos e minijogos, pretende \u201cunir o mundo construindo um\u00a0metaverso<\/a>\u00a0(um mundo virtual que replica o real atrav\u00e9s do digital), onde milh\u00f5es podem se encontrar em jogos, confer\u00eancias, ou em trabalhos colaborativos dentro de uma economia virtual que conta com sua pr\u00f3pria moeda.\u201d<\/p>

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Ag\u00eancias e divis\u00f5es
especializadas em games<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Muitas marcas n\u00e3o end\u00eamicas, ou seja, as que tradicionalmente n\u00e3o t\u00eam associa\u00e7\u00f5es, est\u00e3o adentrando esse mundo, criando novas din\u00e2micas de mercado e gerando novas demandas internas e dos seus parceiros.\u00a0A Unilever criou um n\u00facleo de e-sports<\/a>\u00a0para atender melhor \u00e0s necessidades de suas marcas; a Publicis Play, lan\u00e7ada este ano no Reino Unido, re\u00fane um pool de especialistas do grupo para oferecer suporte de cria\u00e7\u00e3o, m\u00eddia e produ\u00e7\u00e3o a seus clientes. No Brasil, a\u00a0Druid<\/a>\u00a0iniciou opera\u00e7\u00e3o no come\u00e7o do ano e busca conectar criativamente games e marcas, atrav\u00e9s de um modelo Business To Gamer.<\/p>

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Como entrar no jogo?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Para as marcas tradicionais, entrar no mundo dos games pode parecer mais assustador do que realmente \u00e9 – mas acreditamos que existem muito mais oportunidades que riscos. Por\u00e9m, entrar nesse jogo \u00e9 algo que se prepara, e antes mesmo de come\u00e7ar a criar conte\u00fado e ativa\u00e7\u00f5es, \u00e9 preciso construir uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida, coerente com posicionamento e proposta de valor, para se conectar com os p\u00fablicos de forma aut\u00eantica e n\u00e3o ser apenas mais uma coloca\u00e7\u00e3o de produto.<\/p>\n

Identificamos algumas formas com que marcas podem come\u00e7ar a se relacionar com o mundo dos games, criando pontes com as comunidades, para fazer parte da conversa de forma leve e despretensiosa:<\/p>\n