{"id":8713,"date":"2021-05-19T01:44:59","date_gmt":"2021-05-19T04:44:59","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=8713"},"modified":"2021-05-19T12:12:40","modified_gmt":"2021-05-19T15:12:40","slug":"insights-games-and-brands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/insights-games-and-brands\/","title":{"rendered":"Cu\u00e1ndo marcas entran en el juego"},"content":{"rendered":"\t\t
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Nunca se jug\u00f3 tanto como hoy en d\u00eda. Acelerados por la permanencia en casa durante la pandemia, los juegos est\u00e1n conquistando a un p\u00fablico cada vez m\u00e1s diverso y m\u00e1s amplio.\u00a0Los n\u00fameros son vertiginosos:<\/a>\u00a0en 2019, el mercado movi\u00f3 US$ 1,5 mil millones en Brasil y US$ 152 mil millones en el mundo, apalancando m\u00e1s inversiones que el cine y los deportes. En 2020, los juegos electr\u00f3nicos fueron el tema m\u00e1s debatido en Twitter,<\/a>\u00a0con 2 mil millones de tweets. \u00bfQu\u00e9 representa ese universo para las marcas y c\u00f3mo pueden entrar en el juego?<\/p>

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El celular es la puerta de entrada<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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No hay duda, los juegos hoy representan para los j\u00f3venes lo que la m\u00fasica representaba en la d\u00e9cada del 90: identidad cultural y pertenencia a una comunidad.\u00a0Los juegos est\u00e1n intr\u00ednsecamente ligados a la cultura joven,<\/a>\u00a0hoy m\u00e1s que nunca. Pero si tu idea de un t\u00edpico jugador es un adolescente geek antisocial, pi\u00e9nsalo dos veces. Del Candy Crush al Fortnite, los perfiles y las formas de jugar son innumerables, con juegos que caben en el tiempo y en el bolso de todos, combinando con diferentes estilos de vida, personalidades y puntos de inter\u00e9s.\u00a0<\/p>

Seg\u00fan la\u00a0Encuesta Game Brasil 2021,<\/a>\u00a072% de los brasile\u00f1os dicen que juegan juegos electr\u00f3nicos, y la mayor\u00eda de ellos jug\u00f3 m\u00e1s partidas online desde que comenz\u00f3 la pandemia. El gamer casual est\u00e1 mejor representado por una mujer entre 25 y 35 a\u00f1os, mientras que el hardcore suele ser un hombre entre 16 y 24 a\u00f1os. La encuesta tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que casi la mitad de los jugadores son de clases sociales C, D y E. Para todos, el celular es la elecci\u00f3n preferida. Eso explica el \u00e9xito de los juegos como Free Fire, disponible en m\u00f3vil y con m\u00e1s de 100 millones de descargas. Ya las consolas est\u00e1n en baja, en gran parte debido a los precios exorbitantes en Brasil. Para Claudio Lima, CEO de Druid Creative Gaming,<\/b> \u201cel m\u00f3vil cambi\u00f3 la mentalidad en el mercado de juegos en Brasil. Jugar era cosa de la clase A, ten\u00eda que ser en una consola o en una PC, y eso era muy caro. Ahora, cualquier persona puede jugar. Los ni\u00f1os hoy sue\u00f1an con convertirse en jugadores de Free Fire en vez de ser jugadores de f\u00fatbol.\u201d<\/p>

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No se trata solo de jugar,
sino tambi\u00e9n de mirar<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Adem\u00e1s de jugar, millones tambi\u00e9n miran a otros jugadores, profesionales y no profesionales, en streamings difundidos a trav\u00e9s de plataformas que no paran de crecer \u2013 el Twitch, por ejemplo, tiene m\u00e1s de 15 millones de usuarios activos diarios.\u00a0Una encuesta global en 2020<\/a>\u00a0se\u00f1al\u00f3 que los gamers entre 18-25 a\u00f1os pasan, en promedio, 4 horas por semana mirando a otras personas online. Este fen\u00f3meno est\u00e1 creando nuevos tipos de influenciadores que juegan partidas con su p\u00fablico, a veces cientos en un mismo d\u00eda, creando v\u00ednculos aut\u00e9nticos y una verdadera cercan\u00eda. El gamer brasile\u00f1o\u00a0Cellbit<\/a>, por ejemplo, viene grabando v\u00eddeos en Twitch y YouTube desde 2012, donde ya tiene m\u00e1s de 6 millones de seguidores, con 300 millones de views en total.<\/p>

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Los metaversos son el futuro
del entretenimiento<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La industria de los juegos est\u00e1 moldeando el futuro del entretenimiento, con producciones ricas y complejas, tecnolog\u00edas inmersivas y universos llenos de posibilidades, adem\u00e1s de que tambi\u00e9n impacta en la industria del streaming.\u00a0\u00a0<\/p>

Los juegos inmersivos como Beyond Two Souls o Cyberpunk cuentan con inversiones dignas de las mayores producciones de Hollywood y con la participaci\u00f3n de los mejores guionistas, actores y artistas. El resultado es la creaci\u00f3n de relatos, personajes y bandas sonoras incre\u00edbles.<\/a>\u00a0Las nuevas tecnolog\u00edas inmersivas como la realidad virtual involucran al jugador de forma intensa y plena, mientras la realidad aumentada desdibuja las fronteras entre lo real y lo virtual. Y claro que, en esos universos, los jugadores tienen la posibilidad de hacer muchas otras cosas: sus avatares pueden mirar shows de m\u00fasica y gastar su dinero de diferentes formas, simulando el mundo real.\u00a0 Roblox, una plataforma bastante popular que permite que los usuarios creen sus propios mundos y minijuegos, pretende \u201cunir el mundo construyendo un\u00a0metaverso<\/a>\u00a0(un mundo virtual que replica lo real a trav\u00e9s de lo digital), donde millones pueden encontrarse en juegos, conferencias, o en trabajos colaborativos dentro de una econom\u00eda virtual que cuenta con su propia moneda.\u201d<\/p>

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Agencias y divisiones
especializadas en juegos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Muchas marcas no end\u00e9micas, o sea las que tradicionalmente no tienen asociaciones, est\u00e1n adentr\u00e1ndose en ese mundo, creando nuevas din\u00e1micas de mercado y generando nuevas demandas internas y de sus aliados.\u00a0Unilever cre\u00f3 un nucleo de e-sports<\/a>\u00a0para atender mejor las necesidades de sus marcas; Publicis Play, lanzada este a\u00f1o en el Reino Unido, re\u00fane una reserva de especialistas del grupo para ofrecer soporte de creaci\u00f3n, medios de comunicaci\u00f3n y producci\u00f3n a sus clientes. En Brasil,\u00a0Druid<\/a>\u00a0inici\u00f3 sus operaciones a principios del a\u00f1o y busca conectar creativamente a los juegos y las marcas, a trav\u00e9s de un modelo Business To Gamer.<\/p>

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\u00bfC\u00f3mo entrar en el juego?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Para las marcas tradicionales, entrar en el mundo de los juegos puede parecer m\u00e1s aterrador de lo que realmente es \u2013 pero creemos que existen muchas m\u00e1s oportunidades que riesgos. Sin embargo, entrar en ese juego es algo que se prepara, e incluso antes de comenzar a crear contenido y activaciones, es necesario construir una estrategia s\u00f3lida, coherente con el posicionamiento y la propuesta de valor, para conectarse con los p\u00fablicos de forma aut\u00e9ntica y no ser solo una colocaci\u00f3n m\u00e1s de productos.\u00a0<\/p>

Identificamos algunas formas en las que las marcas pueden comenzar a relacionarse con el mundo de los juegos, creando puentes con las comunidades para formar parte de las charlas de forma leve y sin pretensiones:\u00a0<\/p>