{"id":8946,"date":"2021-05-21T12:19:27","date_gmt":"2021-05-21T15:19:27","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?p=8946"},"modified":"2021-05-26T14:12:30","modified_gmt":"2021-05-26T17:12:30","slug":"insights-gamificacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/insights-gamificacion\/","title":{"rendered":"\u00bfSabes lo que es la gamificaci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"8946\" class=\"elementor elementor-8946\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-731de07 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"731de07\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-75a0052\" data-id=\"75a0052\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d221797 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d221797\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Continuando con la reflexi\u00f3n anterior (<a href=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/insights-games-and-brands\/\">lee aqu\u00ed<\/a>), en la que abordamos el fant\u00e1stico mundo de los juegos y c\u00f3mo las marcas est\u00e1n lidiando con ese universo de nuevas posibilidades, ahora nuestra mirada se dirige a los<b> mecanismos que llaman la atenci\u00f3n hacia los juegos<\/b>, conocidos como gamificaci\u00f3n. Ellos representan valiosas oportunidades para que las marca y las agencias creen nuevas experiencias en procesos y metodolog\u00edas de investigaci\u00f3n, innovaci\u00f3n y dise\u00f1o.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e5baf47 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e5baf47\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Entender la gamificac\u00edon<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f996d37 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f996d37\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Podemos definir a los juegos como algo que hacemos para entretenernos, con un objetivo claro y desaf\u00edos en el camino que afectan nuestro desempe\u00f1o. O sea, cuando hablamos de gamificaci\u00f3n, estamos hablando de estos tres elementos clave: placer, objetivo e interactividad. \u00bfQu\u00e9 hay detr\u00e1s de estos elementos y por qu\u00e9 todas las esferas de la sociedad est\u00e1n intentando aplicarlos de diferentes maneras?<\/p><ul><li><p><strong>Historias placenteras que nos involucran y apaciguan el alma: <\/strong>\u201cDeja de jugar porque envicia.\u201d \u00bfQui\u00e9n no ha o\u00eddo eso? Los juegos son adictivos ya que activan la serotonina. Tambi\u00e9n crean un universo exclusivo y personal donde los individuos pueden huir f\u00e1cilmente del estr\u00e9s y olvidarse de sus problemas. Ese escapismo, en la dosis justa, puede ser \u00fatil en momentos desafiantes. En la pandemia, hemos necesitado huir (\u00a1y mucho!) del aburrimiento y desconectarnos de las malas noticias. En este contexto, jugar no es simplemente perder el tiempo, tambi\u00e9n es cuidar la mente. Fue lo que llev\u00f3 a la empresa Lego, por ejemplo, a expandir su <em>target<\/em>, <a href=\"https:\/\/www.washingtonpost.com\/business\/2020\/01\/16\/legos-toys-for-stressed-adults\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dise\u00f1ando experiencias y <em>sets<\/em> de juegos dirigidos a los adultos<\/a>. Los AFOLs (Adult Fans of Legos) buscan practicar la atenci\u00f3n absoluta encajando las piezas coloridas y siguiendo las instrucciones, al mismo tiempo que recuerdan el pasado con universos que remiten a su infancia o la juventud. Tambi\u00e9n es lo que explica el \u00e9xito de los libros de colorear para adultos, la insana popularidad de los juegos de simulaci\u00f3n social del tipo <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=8AkEFot5UF0&amp;ab_channel=Nintendo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Animal Crossing<\/a> o incluso los pasatiempos simples como el Candy Crush.<\/p><\/li><li><p><strong>La interactividad refuerza las conexiones humanas: <\/strong>La interactividad inherente a los juegos es lo que los diferencia de una simple competencia. Eso significa que los juegos \u201cfuerzan\u201d el contacto entre los jugadores y solicitan una postura m\u00e1s activa que pasiva, construyendo relaciones. En tiempos de aislamiento social, los juegos digitales tambi\u00e9n hicieron posible juntar a personas distantes, lo que explica el boom de la versi\u00f3n online de los juegos tradicionales como el Ajedrez y el P\u00f3quer, o el \u00e9xito de juegos m\u00e1s inmersivos como el Fortnite, que crean universos paralelos y avatares donde las personas pueden conectarse en microcomunidades.<\/p><\/li><li><p><strong>El objetivo es una excusa, lo importante es el recorrido: <\/strong>De los juegos de mesa al Nintendo Switch, todos los juegos tienen un objetivo y reglas clara que establecen qui\u00e9n gana y qui\u00e9n pierde, estimulando la competitividad. El objetivo es tomado en serio solo dentro del universo del juego, pero no tiene ninguna importancia fuera de \u00e9l. Lo que ocurre durante la partida (y la forma en que se gana) es lo m\u00e1s importante, aporta beneficios indirectos para los jugadores: \u00a0crear lazos entre amigos, relajarse, pasar el tiempo, aprender. Al final, los juegos son la mejor forma de poner en pr\u00e1ctica la valorizaci\u00f3n del recorrido, y no del destino.<\/p><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5a2f447 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5a2f447\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4f292f5\" data-id=\"4f292f5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f6e80dc elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"f6e80dc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1400\" height=\"487\" src=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-FULL-ES-1400x487.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-9149\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-FULL-ES-1400x487.jpg 1400w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-FULL-ES-1120x389.jpg 1120w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-FULL-ES-520x181.jpg 520w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-FULL-ES-768x267.jpg 768w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-FULL-ES-1536x534.jpg 1536w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-FULL-ES.jpg 1945w\" sizes=\"(max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-db5bc40 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"db5bc40\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-346071a\" data-id=\"346071a\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ffc4731 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ffc4731\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Un trampol\u00edn para tecnolog\u00edas emergentes y oportunidades para las marcas<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-81aea32 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"81aea32\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Los principios que hay detr\u00e1s de la gamificaci\u00f3n siempre existieron, entonces \u00bfpor qu\u00e9 es un fen\u00f3meno que viene conquistando tanto espacio? Para Vicente Martin Mastrocola, profesor ajunto de la ESPM donde ense\u00f1a sobre Plataformas Digitales, Game Essentials y Game Design, \u201clas empresas comenzaron a entender las t\u00e9cnicas motivacionales usadas por los dise\u00f1adores de videojuegos y a aplicarlas en otros contextos. Esas t\u00e9cnicas incluyen la concepci\u00f3n de objetivos, el reconocimiento por badges, la colaboraci\u00f3n en equipo, el est\u00edmulo de la competencia a trav\u00e9s de rankings y acumulaci\u00f3n de puntos.\u201d<\/p><p>As\u00ed como ocurri\u00f3 con la <a href=\"https:\/\/medium.com\/@strokendotcom\/how-the-adult-industry-has-shaped-technology-a-short-history-723b1afc3974\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">industria de la pornograf\u00eda en la d\u00e9cada del 80<\/a>, la industria del juego en tiempos de pandemia parece ser un trampol\u00edn para la implementaci\u00f3n de tecnolog\u00edas emergentes, como la realidad aumentada, la realidad virtual y la realidad mixta, acelerando su uso fuera de ella.\u00a0 No faltan los ejemplos: la revista <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/media\/the-new-yorkers-virtual-reality-film-is-driving-subscriptions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The New Yorker<\/a> acaba de lanzar su primer filme de animaci\u00f3n en realidad virtual; la edici\u00f3n 2021 del festival SXSW fue completamente online e interactiva; el peri\u00f3dico Folha de S\u00e3o Paulo realiz\u00f3 una investigaci\u00f3n sobre el impacto de la pandemia en el formato de <a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/equilibrioesaude\/2021\/02\/game-imersivo-quem-seremos-ajuda-a-refletir-sobre-como-lidamos-com-a-pandemia.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">juego inmersivo<\/a>; la serie Black Mirror produjo un <a href=\"https:\/\/www.netflix.com\/br\/title\/80988062\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">episodio interactivo<\/a> con m\u00faltiples finales.<\/p><p>Para las marcas y agencias, vemos algunas oportunidades de aplicar esas experiencias en los procesos y las metodolog\u00edas, en la forma de interactuar con el p\u00fablico. Para Carina Benitez, dise\u00f1adora en CBA B+G, trasladar ese tipo de din\u00e1mica al contexto corporativo hace m\u00e1s placentero el contacto entre todos los participantes. \u201cCuando gamificamos el proceso, las personas instintivamente quieren participar m\u00e1s. De esa forma, algo supercom\u00fan y arraigado a la rutina de ellos termina teniendo una nueva mirada.\u201d<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-eb74172 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"eb74172\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Vamos a las oportunidades:<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-111906f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"111906f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol><li><a href=\"https:\/\/www.cba-bmaisg.com\/what-we-think\/insights-empatia-e-o-caminho\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Usar tecnolog\u00edas inmersivas para descubrir <em>insights<\/em><\/strong><\/a><strong>:<\/strong> la participaci\u00f3n en juegos del tipo role-playing, donde el espectador encarna un personaje dentro de un ambiente virtual, estimula la empat\u00eda. Hoy, con la realidad virtual o mixta, la inmersi\u00f3n en la realidad del otro es a\u00fan m\u00e1s completa, pudiendo ser extremadamente poderosa como herramienta de investigaci\u00f3n con los consumidores y para prueba de prototipos.<br \/><br \/><\/li><li><strong>U<\/strong><strong>sar din\u00e1micas de juego para impulsar la innovaci\u00f3n: <\/strong>los formatos de juego son extremadamente valiosos cuando se aplican a procesos que normalmente son desgastantes, acelerando el aprendizaje y la participaci\u00f3n de los equipos internos. Para Fabiele Nunes, CEO y cofundadora de <a href=\"https:\/\/www.startupmundi.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Startup Mundi<\/a>, \u201cel principal objetivo del juego es aportar a las empresas una soluci\u00f3n innovadora para el desarrollo de equipos, trabajando desde la concepci\u00f3n hasta la escalabilidad de una idea disruptiva. El juego es una experiencia vivencial inolvidable, que mezcla aprendizaje, simulaci\u00f3n y mucha emoci\u00f3n.\u201d Fabiano Naspolini, especialista en dise\u00f1o de juegos y coordinador del sitio <a href=\"https:\/\/www.fabricadejogos.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">F<\/a><a href=\"https:\/\/www.fabricadejogos.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e1brica de <\/a><a href=\"https:\/\/www.fabricadejogos.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">J<\/a><a href=\"https:\/\/www.fabricadejogos.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">uegos<\/a>, advierte sobre la importancia de analizar bien los objetivos a ser alcanzados con la gamificaci\u00f3n. \u201c\u00bfLas nuevas habilidades desarrolladas a lo largo del juego por los participantes est\u00e1n alineadas con el objetivo de la gamificaci\u00f3n? Ya vi muchas aplicaciones que usan esos elementos, pero el resultado final termina generando un comportamiento que no se quer\u00eda inicialmente.\u201d<br \/><br \/><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.toptal.com\/product-managers\/digital\/game-ux-product-design\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Aplicar <em>Game UI<\/em> en el dise\u00f1o de productos digitales<\/strong><\/a><strong>:<\/strong> La cultura de los juegos vienen impulsando los avances del dise\u00f1o de servicios y experiencias, pero espec\u00edficamente la mejora de los conceptos de UI (user interface), mejorando la interacci\u00f3n del usuario con servicios digitales y disminuyendo la brecha con la experiencia f\u00edsica. El famoso \u201cdio match\u201d de Tinder, por ejemplo, fue inspirado en el universo de los juegos, agregando un poco m\u00e1s de desaf\u00edo y diversi\u00f3n al proceso de encontrar la pareja perfecta, creando un vicio.<br \/><br \/><\/li><li><strong>A<\/strong><strong>brazar experiencias de consumo digital:<\/strong> A medida que el mundo digital y el mundo real se mezclan, van apareciendo nuevas experiencias de consumo que exploran la fantas\u00eda y la imaginaci\u00f3n.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.thefabricant.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Fabricant<\/a> es una casa de moda 100% digital con piezas y escenario hechos en 3D. El comercio minorista est\u00e1 encaminado a adoptar el <a href=\"https:\/\/www.cba-design.it\/en\/insights\/new-retail-scenarios\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">phygital<\/a>, como fue el caso de Ikea, que cambi\u00f3 su cat\u00e1logo impreso por tiendas virtuales; <a href=\"https:\/\/www.b9.com.br\/134368\/google-inaugura-cidade-virtual-para-preparar-varejo-pra-black-friday-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a> tambi\u00e9n cre\u00f3 una ciudad virtual para el Black Friday.<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-03af3e3 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"03af3e3\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a25a19a\" data-id=\"a25a19a\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f09f46a elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"f09f46a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1400\" height=\"778\" src=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-IMG01-ES-1400x778.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-9158\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-IMG01-ES-1400x778.jpg 1400w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-IMG01-ES-1120x622.jpg 1120w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-IMG01-ES-520x289.jpg 520w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-IMG01-ES-768x427.jpg 768w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-IMG01-ES-1536x854.jpg 1536w, https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/WEBSITE-GAMIFICATION-IMG01-ES.jpg 1945w\" sizes=\"(max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-71ec56c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"71ec56c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b16529d\" data-id=\"b16529d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-749deb8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"749deb8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Los juegos electr\u00f3nicos y las posibilidades de tecnolog\u00eda inmersiva prometen revolucionar nuestra forma de consumir e interactuar con las marcas. Sin embargo, vale recordar que tambi\u00e9n estamos experimentando un cansancio tecnol\u00f3gico: el exceso de pantallas, el confinamiento y el distanciamiento social pueden llevar a las personas a buscar una reconexi\u00f3n a trav\u00e9s del contacto f\u00edsico. Por eso apostamos a que, en el futuro, las marcas deban invertir en la cultura gamer m\u00e1s all\u00e1 de lo puramente digital, con experiencias l\u00fadicas que mezclan lo digital y lo real, como la realidad aumentada. Nuestro playbook\u00a0<a href=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/insights-marcas-activismo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Branding para el futuro<\/a>\u00a0y nuestro art\u00edculo sobre\u00a0<a href=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/insights-la-empatia-es-el-camino\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">empat\u00eda<\/a>\u00a0son buenas sugerencias de lectura para quien quiera profundizar en la importancia de la presencia online de las marcas y en el uso de recursos h\u00edbridos.<\/p><p>Cont\u00e1ctanos si quieres tener una charla sobre los desaf\u00edos y las oportunidades de tu marca. Y si este tema te inspira y t\u00fa eres o conoces profesionales del negocio, estrategas y dise\u00f1adores que est\u00e9n interesados en formar parte de nuestro equipo, escr\u00edbenos a <b>newtalents@cba-bmaisg.com<\/b> cont\u00e1ndonos sobre tus expectativas, objetivos e historia. \u00a1Estamos siempre en busca de talentos!<\/p><p><i>Este art\u00edculo tuvo la contribuci\u00f3n de: Carmen Beer, Ana Cerqueira, Giuliana Sanchez, Tha\u00edsa Miyahara, Ana Paula Moreno, Fabiele Nunes, Carina Benitez, Fabiano Naspolini, Vicente Martin Mastrocola, Josy Lamenza, Daniela Irrazabal, Rosario Maglione, Renato Storni y Luis Bartolomei.<\/i><\/p><p><i>\u00a0<\/i><\/p><p><i>\u00a0<\/i><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Continuando con la reflexi\u00f3n anterior (lee aqu\u00ed), en la que abordamos el fant\u00e1stico mundo de los juegos y c\u00f3mo las marcas est\u00e1n lidiando con ese universo de nuevas posibilidades, ahora nuestra mirada se dirige a los mecanismos que llaman la atenci\u00f3n hacia los juegos, conocidos como gamificaci\u00f3n. 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