{"id":1088,"date":"2022-06-16T14:03:40","date_gmt":"2022-06-16T17:03:40","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/projets\/prestigio\/"},"modified":"2023-02-15T19:14:30","modified_gmt":"2023-02-15T22:14:30","slug":"prestigio","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/cases\/prestigio\/","title":{"rendered":"Prest\u00edgio: Naturalmente, coco!"},"content":{"rendered":"\t\t
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Este projeto foi vencedor do Nielsen Design Impact Awards 2019<\/strong>, uma premia\u00e7\u00e3o que destaca cases de redesign de embalagens, avaliando-as como ferramenta de marketing. O redesign de Prest\u00edgio foi destaque, pois resultou em um crescimento de 46% nas vendas ap\u00f3s a novidade chegar ao PDV. Em 2018, tamb\u00e9m recebeu os pr\u00eamios ABRE da Embalagem Brasileira <\/strong>e Grandes Cases de Embalagem<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Prest\u00edgio \u00e9 coco natural, Prest\u00edgio \u00e9 Brasil.
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Produto criado em 1961 e que at\u00e9 hoje \u00e9 sin\u00f4nimo de receitas caseiras feitas com coco e chocolate, Prest\u00edgio \u00e9 um chocolate genuinamente brasileiro que, merecidamente, \u00e9 reconhecido com uma das marcas s\u00edmbolo do Brasil.
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Atenta \u00e0s tend\u00eancias e desejos do consumidor que busca cada vez mais produtos naturais, a multinacional su\u00ed\u00e7a, l\u00edder em produtos que unem nutri\u00e7\u00e3o, sa\u00fade e bem-estar, decidiu renovar a marca Prest\u00edgio. Estabeleceu como objetivo principal a manuten\u00e7\u00e3o da ess\u00eancia \u2018origem natural de coco\u2019 e convidou a CBA B+G para o desafio de reconectar a marca aos seus chocolovers brasileiros. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Adoradores de coco<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Apesar de ser uma marca antiga, preservar sua mem\u00f3ria \u00e9 importante.<\/p>

Assim, iniciamos o trabalho pela arqueologia da marca, de modo a resgatar seus c\u00f3digos, formas e visuais originais, elementos fundamentais para a fixa\u00e7\u00e3o da ess\u00eancia e posicionamento de Prest\u00edgio. Para entender o real significado dos c\u00f3digos visuais da marca e reconect\u00e1-los com seu p\u00fablico, realizamos um densa pesquisa explorat\u00f3ria quantitativa e qualitativa, com checagem de est\u00edmulos e conceitos preliminares de identidade. A pesquisa orientou um processo criativo que reuniu estrategistas, pesquisadores e designers.<\/p>

Foram centenas de consumidores em diversos estados brasileiros, uma an\u00e1lise semi\u00f3tica profunda e muitos aprendizados. Realizamos tamb\u00e9m o Brand Senses, metodologia que explora os 5 sentidos da marca e orienta os princ\u00edpios que ir\u00e3o guiar o caminho criativo de reconex\u00e3o com sua identidade: o ar fresco, os sons da natureza, a combina\u00e7\u00e3o perfeita dos sabores de coco natural e chocolate. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Entender o consumidor vale a pena<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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O resultado do trabalho de estrat\u00e9gia & design foi a tradu\u00e7\u00e3o daquilo que foi ouvido do consumidor de Prest\u00edgio. Seus elementos ic\u00f4nicos – a cor vermelha, a textura e o coco foram mantidos, por\u00e9m representados de uma forma que demostra mais naturalidade e autenticidade. A tipografia gestual, tamb\u00e9m remetendo a algo mais natural e verdadeiro. Na embalagem, placas de madeira, os ingredientes em lasca, os detalhes em verde – a natureza se apresentando mais pr\u00f3xima do real. As caixas receberam acabamentos como relevos e texturas para refor\u00e7ar os aspectos sensoriais da marca. Uma simplicidade aut\u00eantica e natural na medida exata de Prest\u00edgio.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"featured_media":0,"template":"","business_needs":[456,452],"industry":[802],"services":[750,806,810,812,1042,1158,1172,550],"project_tags":[132,98,108,104,100,106,110,112],"class_list":["post-1088","projets","type-projets","status-publish","hentry","business_needs-research","business_needs-design","industry-food","services-brand-guidelines","services-brand-senses","services-consumer-brand-identity","services-brand-strategy","services-brand-archeology","services-ad-pack-retail-product-cepts","services-semiotic-analysis","services-packaging-design","project_tags-ad-pack-retail-product-cepts","project_tags-brand-archeology","project_tags-brand-guidelines","project_tags-brand-senses","project_tags-brand-strategy","project_tags-consumer-brand-identity","project_tags-packaging-design","project_tags-semiotic-analysis"],"acf":[],"lang":"pt","translations":{"pt":1088,"es":2441,"en":2165},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/1088","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/projets"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/types\/projets"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/1088\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17739,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/1088\/revisions\/17739"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1088"}],"wp:term":[{"taxonomy":"business_needs","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/business_needs?post=1088"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=1088"},{"taxonomy":"services","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/services?post=1088"},{"taxonomy":"project_tags","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/project_tags?post=1088"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}