{"id":11463,"date":"2023-01-23T12:00:17","date_gmt":"2023-01-23T15:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?post_type=projets&p=11463"},"modified":"2023-05-25T17:37:51","modified_gmt":"2023-05-25T20:37:51","slug":"raizes-do-campo","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/cases\/raizes-do-campo\/","title":{"rendered":"Ra\u00edzes do Campo: Relaciones saludables que nutren al mundo"},"content":{"rendered":"\t\t
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Generar y distribuir valor de forma m\u00e1s justa para toda la cadena productiva bajo el modelo de Agroecolog\u00eda. As\u00ed fue que los socios de Ra\u00edzes do Campo nos buscaron, y el proyecto de branding que construimos a partir de all\u00ed fue \u00edntegramente pensado para contar las creencias y el prop\u00f3sito del proyecto recientemente lanzado \u2013 un negocio innovador, inclusivo y, por lo tanto, inspirador.<\/p>

Para construir la estrategia y el posicionamiento de Ra\u00edzes do Campo, primero tuvimos que dar un paso hacia atr\u00e1s para entender el concepto de Agroecolog\u00eda:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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AGROECOLOG\u00cdA<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Modelo de agricultura que va m\u00e1s all\u00e1 de sembrar y cosechar alimentos, incluye tambi\u00e9n una acci\u00f3n m\u00e1s amplia. Significa seguir principios ecol\u00f3gicos, ser socialmente justa, \u00e9ticamente correcta, inclusiva, econ\u00f3micamente viable y valorar a las familias de los agricultores del campo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El negocio de Ra\u00edzes do Campo tiene una propuesta audaz: ofrecer alimentos saludables tendiendo un puente entre quien produce y quien consume, con la intensi\u00f3n de ser un agente de valor para una cadena productiva m\u00e1s justa, sustentable y saludable.<\/p>

A partir de la definici\u00f3n de los valores fundamentales de la marca \u2013 agroecolog\u00eda como principio, visi\u00f3n de un mundo m\u00e1s sustentable, equilibrio a lo largo de la cadena y valorizaci\u00f3n de las personas \u2013 desarrollamos juntos el prop\u00f3sito, los valores, la personalidad y la esencia de la marca Ra\u00edzes do Campo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En la identidad verbal, creamos la Brand voice, con el tono de voz, el manifiesto y el storytelling de la marca. Y un gran desaf\u00edo fue crear la expresi\u00f3n del prop\u00f3sito para los diferentes eslabones de la cadena, para dar cuenta de la diversidad de los p\u00fablicos (productores, cooperativas, venta minorista, consumidor final, adem\u00e1s de colaboradores e inversores), con un mensaje clave y objetivos de comunicaci\u00f3n bien definidos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En cuanto a la identidad visual, el equilibrio fue el hilo conductor, alineado al concepto de ciclo continuo de regeneraci\u00f3n del planeta a trav\u00e9s de alimentos saludables y relaciones de producci\u00f3n m\u00e1s justas. El logotipo aporta elementos que representan a las personas involucradas en la cadena y sus relaciones. Lo gestual y la paleta de colores realzan la energ\u00eda, con colores vivos y texturas inspiradas en la naturaleza y en lo que la tierra da.<\/p>

Adem\u00e1s de conectar a cooperativas de agricultores y campesinos con el comercio minorista tradicional, Ra\u00edzes do Campo se desempe\u00f1a como consultora en la estructuraci\u00f3n de cadenas productivas y negocios agroecol\u00f3gicos.\u00a0Incluso, ofrece una l\u00ednea de productos propios con alimentos doblemente saludables \u2013 porque adem\u00e1s de la calidad de origen, se producen en una cadena completamente saludable. Una cadena basada en procesos que generan valor para las familias agricultoras, teniendo en cuenta principios ecol\u00f3gicos, culturales y econ\u00f3micos.<\/p>

En el reverso de los envases incluimos la espiral del producto agroecol\u00f3gico, un sistema visual que explica de manera simple y objetiva el nuevo concepto a los consumidores.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\u201cPara Ra\u00edzes do Campo siempre ser\u00e1 muy gratificante contar con los conocimientos de CBA B+G. Ver la dedicaci\u00f3n de todo el equipo para traducir a la perfecci\u00f3n la esencia de nuestra empresa en todos los materiales producidos, nos llena de orgullo. Sin duda tenemos a CBA B+G como uno de nuestros aliados m\u00e1s importantes.\u201d\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\tCarla Guindani<\/span>Directora General de Ra\u00edzes do Campo<\/span><\/cite>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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