{"id":16023,"date":"2023-09-24T09:30:36","date_gmt":"2023-09-24T12:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?post_type=projets&p=16023"},"modified":"2023-12-01T13:20:26","modified_gmt":"2023-12-01T16:20:26","slug":"qualy","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/cases\/qualy\/","title":{"rendered":"Transformando a Qualy en una love brand"},"content":{"rendered":"\t\t
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Qualy, que viene construyendo una trayectoria coherente hace m\u00e1s de 30 a\u00f1os, ya es la marca de margarina preferida de los brasile\u00f1os y no quiere detenerse all\u00ed. \u00bfSu pr\u00f3xima conquista? Abrazar su papel de love brand<\/i> y ampliar su oferta, buscando atender las necesidades de sus consumidores en diferentes ocasiones y categor\u00edas.<\/p>

Para construir su nueva historia, Qualy cont\u00f3 con nuestro apoyo estrat\u00e9gico y experiencia en branding y dise\u00f1o de principio a fin. Despu\u00e9s de establecer directrices claras para la marca, reorganizamos su arquitectura de portafolio, rehicimos la identidad de las l\u00edneas existentes y dise\u00f1amos la de posibles extensiones que pueden lanzarse en el futuro.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Visi\u00f3n estrat\u00e9gica y prop\u00f3sito resignificado<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Primero, reflexionemos: \u00bfqu\u00e9 constituye una love brand<\/i>? Estamos hablando de marcas que tienen una mirada sensible sobre sus consumidores, logrando desarrollar un v\u00ednculo tan emocional, casi \u00edntimo, que adopta un comportamiento de fan. O sea, ser una love brand significa trascender su rol comercial de tal forma que los consumidores se identifican con los valores y creencias de la marca.<\/p>

A partir de ah\u00ed, consolidamos la visi\u00f3n estrat\u00e9gica de la marca a trav\u00e9s de ocho posturas que ella debe adoptar para conquistar ese lugar. Una investigaci\u00f3n minuciosa y profunda nos llev\u00f3 a resignificar el prop\u00f3sito actual, potenciando lo que mueve a la marca y ampliando su impacto positivo en el mundo y en las personas.<\/p>

De esta forma, se incluyeron tres compromisos con la sociedad en la estrategia de la marca, que reflejan iniciativas ya existentes y otras a\u00fan en construcci\u00f3n:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Nueva arquitectura y creaci\u00f3n de las submarcas<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Para definir la nueva arquitectura de la marca, hicimos un extenso recorrido que incluy\u00f3 una investigaci\u00f3n profunda de la categor\u00eda, un Squad Lab (nuestro laboratorio de prototipado colaborativo) con Qualy, y una investigaci\u00f3n cuantitativa para validar las hip\u00f3tesis con los consumidores.<\/p>

Una vez establecido el concepto de \u201cspreadability\u201d (derivado de \u201cspread\u201d, esparcir) como hilo conductor \u2013 en referencia a la cremosidad que solo la marca ofrece y a su prop\u00f3sito, reorganizamos la oferta, dise\u00f1amos una estrategia de portafolio para fortalecer los atributos de Qualy y, as\u00ed, construir los nuevos atributos esenciales en ese recorrido. Las nuevas submarcas, que incluyen novedades adem\u00e1s de spreads, ser\u00e1n presentadas gradualmente a los consumidores.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Identidad renovada para difundir lo mejor de Qualy<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Con prop\u00f3sito, personalidad, valores y arquitectura bien definidos, pasamos a la renovaci\u00f3n de toda la identidad de la marca madre. La propuesta m\u00e1s \u201cclean\u201d y m\u00e1s contempor\u00e1nea cuenta con el efecto de la margarina esparcida que est\u00e1 presente en las diferentes aplicaciones de la marca. El nuevo tono de voz aporta una expresi\u00f3n de la marca m\u00e1s acogedora y optimista. El logo fue modernizado para que aparezca de forma m\u00e1s sutil, con la paleta de colores modificada y suavizada. Para ilustrar su responsabilidad ambiental, el sello de eurociclo aparece en el lateral del producto, junto con un c\u00f3digo QR que da m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la alianza.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Lleg\u00f3 Qualy Veg\u00ea (vegetal)<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Dentro de las diferentes submarcas y extensiones que llegar\u00e1n al mercado, armamos una propuesta de valor y de naming para la nueva Qualy a base de plantas, con el desaf\u00edo de hacer tangible la estrategia ampliada de la marca, que ahora aporta un impacto positivo no solo para las personas, sino tambi\u00e9n para el planeta.<\/p>

La l\u00ednea Vegetal, cuyo nombre transmite lo saludable sin complicaciones, nace con el lanzamiento de la primera margarina en el mercado nacional hecha solo con ingredientes naturales: sin conservantes artificiales, sin lactosa, sin derivados de la leche y sin grasas hidrogenadas. \u202f<\/p>

Con el nuevo prop\u00f3sito que abraza aspectos sociales y ambientales, la oferta renovada y novedades relevantes, Qualy reafirma su compromiso de servir de la mejor manera a los brasile\u00f1os, asumiendo su rol de love brand<\/i>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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