{"id":16258,"date":"2023-01-21T11:00:13","date_gmt":"2023-01-21T14:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?post_type=projets&p=16258"},"modified":"2023-10-06T19:15:57","modified_gmt":"2023-10-06T22:15:57","slug":"nazca","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/cases\/nazca\/","title":{"rendered":"Nazca: Pessoas confiantes ficam mais bonitas\u00a0"},"content":{"rendered":"\t\t
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A Nazca acredita que a beleza \u00e9 um reflexo da autoconfian\u00e7a, sendo esta a atitude que permite \u00e0s mulheres liberarem todo seu potencial. Dona de uma linha extensa de produtos, sentiu a necessidade de redefinir sua estrat\u00e9gia de marca por completo. <\/p>\n

Para realizar seu reposicionamento, sua nova arquitetura de portf\u00f3lio e o redesenho da sub-marca Origem<\/span>, a Nazca contou com nosso apoio atrav\u00e9s de uma equipe dedicada de estrategistas e designers, em mais uma parceria que faz parte de uma hist\u00f3ria cheia de \u00eaxito. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Territ\u00f3rio de atua\u00e7\u00e3o\u00a0\n\u00a0<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Para construir uma nova estrat\u00e9gia, o passo inicial foi investigar em profundidade o que as consumidoras desejam. Por meio de entrevistas e an\u00e1lise de mercado, fomos capazes de compreender quais necessidades t\u00eam mais relev\u00e2ncia para elas quando se trata de beleza e, a partir desse entendimento, partimos para o mapeamento de macro territ\u00f3rios de atua\u00e7\u00e3o da marca.\u00a0<\/p>

O mapeamento permitiu identificar tr\u00eas territ\u00f3rios com alto potencial para a constru\u00e7\u00e3o do posicionamento de Nazca. O escolhido foi o territ\u00f3rio da confian\u00e7a interior, porque al\u00e9m de apresentar alta viabilidade e relev\u00e2ncia, tamb\u00e9m \u00e9 o que apresenta maior ader\u00eancia aos valores da marca.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Posicionamento das submarcas <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Para criar o posicionamento das submarcas de Nazca, realizamos uma jornada de aprofundamento levando em conta as necessidades da consumidora, o levantamento da concorr\u00eancia e as caracter\u00edsticas de cada marca.\u00a0<\/p>

Nazca \u00e9 percebida como uma marca de qualidade e credibilidade por seu p\u00fablico consumidor e todas suas submarcas conseguem se ancorar nestes atributos, criando um forte elo tanto com a marca m\u00e3e quanto entre si.\u00a0<\/p>

A combina\u00e7\u00e3o dos atributos espec\u00edficos com as credenciais da marca m\u00e3e resultou em Brand pulses distintos para Origem, Sfera, Acqua Kids<\/b> e Now<\/b>, esta \u00faltima uma nova marca que nasceu durante o processo de reposicionamento de portf\u00f3lio.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Arquitetura de portf\u00f3lio e segmenta\u00e7\u00e3o de clientes\u00a0<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Estabelecidos os posicionamentos para cada submarca, o passo seguinte foi repensar a arquitetura de portf\u00f3lio de Nazca a partir de seus pilares estrat\u00e9gicos. Para direcionar as ofertas do portf\u00f3lio reorganizado, realizamos uma segmenta\u00e7\u00e3o de clientes, levando em considera\u00e7\u00e3o tanto a perspectiva de neg\u00f3cio quanto de marca. Com base em cinco vari\u00e1veis avaliadas com 70 clientes, foi poss\u00edvel encontrar um novo agrupamento de clientes, permitindo assim otimizar a aloca\u00e7\u00e3o de recursos e esfor\u00e7os. <\/p>\n

O resultado \u00e9 um projeto amplo e completo do ponto de vista de branding \u2013 contemplando uma estrat\u00e9gia de marca em que todas as linhas t\u00eam papeis definidos para a constru\u00e7\u00e3o de brand equity \u2013 e tamb\u00e9m de design, uma vez que o reposicionamento demandou a cria\u00e7\u00e3o de novos conceitos e identidade visual para a marca Origem.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Nazca Origem<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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A beleza est\u00e1 na sua origem. <\/i>Seguindo a ess\u00eancia da marca e an\u00e1lises da pesquisa realizada com consumidoras, reunimos insights potentes sobre autocuidado, valoriza\u00e7\u00e3o de mensagens simples e aut\u00eanticas, prefer\u00eancia por ingredientes naturais, entre outros. A partir desses entendimentos, desenvolvemos a identidade visual para a submarca de maior volume de vendas de Nazca, de modo a refletir seu novo posicionamento.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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O logo de Origem j\u00e1 era bastante reconhecido, ent\u00e3o para acompanhar a movimenta\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio, a op\u00e7\u00e3o foi de evolu\u00e7\u00e3o formal, e n\u00e3o de ruptura.\u00a0As embalagens seguem o conceito vibre a vida, uma mistura v\u00edvida e intensa que nos convida a celebrar nossa pr\u00f3pria origem, explorando cores, texturas e imagens para exaltar a alegria e o orgulho. Nelas, optamos por hierarquias claras, com foco em informa\u00e7\u00e3o destacada, pois isso \u00e9 crucial para ajudar a navega\u00e7\u00e3o na g\u00f4ndola. Dentre as sublinhas, cada uma destaca atributos dos produtos, como ingrediente principal, a tecnologia ou apenas nomes focados em divers\u00e3o.\u00a0\u00a0<\/p>

Entre reparadores, cremes para pentear, gelatina e cronograma capilar, em embalagens variadas de 400g ou 1Kg, o trabalho contou com a cria\u00e7\u00e3o de quase 50 skus.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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