{"id":17632,"date":"2023-01-21T11:00:23","date_gmt":"2023-01-21T14:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?post_type=projets&p=17632"},"modified":"2023-10-06T19:15:49","modified_gmt":"2023-10-06T22:15:49","slug":"nazca-las-personas-seguras-se-ven-mas-bonitas","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/cases\/nazca-las-personas-seguras-se-ven-mas-bonitas\/","title":{"rendered":"Nazca: Las personas seguras se ven m\u00e1s bonitas"},"content":{"rendered":"\t\t
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Nazca cree que la belleza es un reflejo de la autoconfianza, siendo esta la actitud que permite que las mujeres liberen todo su potencial. Due\u00f1a de una extensa l\u00ednea de productos, sinti\u00f3 la necesidad de redefinir por completo su estrategia de marca.
\u00a0
Para realizar su reposicionamiento, segmentaci\u00f3n de clientes y nueva arquitectura del portafolio, Nazca cont\u00f3 con nuestro apoyo a trav\u00e9s de un equipo dedicado de estrategas y dise\u00f1adores, en otra alianza que forma parte de una historia llena de \u00e9xito.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Territorio de actuaci\u00f3n\u00a0\n\u00a0<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Para construir una nueva estrategia, el primer paso fue investigar en profundidad qu\u00e9 desean las consumidoras. Por medio de entrevistas y an\u00e1lisis de mercado, fuimos capaces de comprender qu\u00e9 necesidades son m\u00e1s relevantes para ellas cuando se trata de belleza y, a partir de ese entendimiento, nos dispusimos a mapear los macroterritorios de actuaci\u00f3n de la marca.
\u00a0
El mapeo permiti\u00f3 identificar tres territorios con alto potencial para la construcci\u00f3n del posicionamiento de Nazca. El elegido fue el territorio de la confianza interior, porque adem\u00e1s de presentar alta visibilidad y relevancia, tambi\u00e9n es el que presenta mayor adherencia a los valores de la marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Posicionamiento de las submarcas<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Para crear el posicionamiento de las submarcas de Nazca, realizamos un recorrido de profundizaci\u00f3n tomando en cuenta las necesidades de la consumidora, el relevamiento de la competencia y las caracter\u00edsticas de cada marca.\u00a0<\/span><\/p>

Nazca es percibida como una marca de calidad y credibilidad por su p\u00fablico consumidor y todas sus submarcas logran anclarse en estos atributos, creando un fuerte v\u00ednculo tanto con la marca madre como entre s\u00ed.\u00a0<\/span><\/p>

La combinaci\u00f3n de los atributos espec\u00edficos con las credenciales de la marca madre result\u00f3 en distintos Brand pulses para Origem, Sfera, Acqua Kids y Now, esta \u00faltima una nueva marca que naci\u00f3 durante el proceso de reposicionamiento del portafolio.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Arquitectura del portafolio y segmentaci\u00f3n de clientes \n\u00a0<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Establecidos los posicionamientos para cada submarca, el paso siguiente fue repensar la arquitectura del portafolio de Nazca a partir de sus pilares estrat\u00e9gicos. Para direccionar las ofertas del portafolio reorganizado, realizamos una segmentaci\u00f3n de clientes, tomando en cuenta tanto la perspectiva del negocio como la de la marca. Bas\u00e1ndonos en cinco variables evaluadas con 70 clientes, fue posible encontrar un nuevo grupo de clientes, lo que permiti\u00f3 optimizar la asignaci\u00f3n de recursos y esfuerzos.
\u00a0
El resultado es un proyecto amplio y completo desde el punto de vista del branding \u2013 que contempla una estrategia de marca en las que todas las l\u00edneas tienen roles definidos para la construcci\u00f3n de brand equity \u2013 y tambi\u00e9n del dise\u00f1o, una vez que el reposicionamiento exigi\u00f3 la creaci\u00f3n de nuevos conceptos e identidad visual para la marca madre y para Origem.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Nazca Origem<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La belleza est\u00e1 en su origen<\/i>. Siguiendo la esencia de la marca y los an\u00e1lisis de la investigaci\u00f3n realizada con consumidores, reunimos insights potentes sobre el autocuidado, la valorizaci\u00f3n de los mensajes simples y aut\u00e9nticos, la preferencia por los ingredientes naturales, entro otros. A partir de esos entendimientos, desarrollamos la identidad visual para la submarca de mayor volumen de ventas de Nazca, con el fin de reflejar su nuevo posicionamiento. \u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El logo de Origem ya era bastante reconocido, entonces para acompa\u00f1ar el movimiento del portafolio, la opci\u00f3n fue la evoluci\u00f3n formal y no la ruptura. \u00a0Los empaques siguen el concepto de vibrar la vida, una mezcla viva e intensa que nos invita a celebrar nuestro propio origen, explorando colores, texturas e im\u00e1genes para exaltar la alegr\u00eda y el orgullo. En ellos, optamos por jerarqu\u00edas claras, con foco en la informaci\u00f3n destacada, ya que eso es fundamental para ayudar a navegar a trav\u00e9s de la g\u00f3ndola. Dentro de las subl\u00edneas, cada una destaca atributos de los productos, como el ingrediente principal, la tecnolog\u00eda o solo los nombres enfocados en la diversi\u00f3n. \u00a0
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Entre reparadores, cremas para peinar, gelatina y cronograma capilar, en empaques variados de 400g o 1Kg, el trabajo cont\u00f3 con la creaci\u00f3n de casi 50 SKU.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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