{"id":21056,"date":"2024-03-20T12:56:35","date_gmt":"2024-03-20T15:56:35","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?post_type=projets&p=21056"},"modified":"2024-04-09T21:46:44","modified_gmt":"2024-04-10T00:46:44","slug":"joanes","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/cases\/joanes\/","title":{"rendered":"Joanes: Reinventando o cacau brasileiro com autenticidade\u00a0\u00a0"},"content":{"rendered":"\t\t
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Com opera\u00e7\u00f5es em mais de 50 pa\u00edses, propriet\u00e1ria de mais de 100 f\u00e1bricas e uma equipe de 20.000 funcion\u00e1rios, a ofi \u00e9 uma das principais produtoras e fornecedoras de ingredientes<\/a> para alimentos e bebidas do mundo. Por meio de suas opera\u00e7\u00f5es B2B de cacau, eles profissionalizaram a cadeia de suprimentos e promoveram a produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel de ingredientes, oferecendo solu\u00e7\u00f5es de ponta a ponta.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Joanes: Um legado no cora\u00e7\u00e3o da Bahia<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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A Joanes \u00e9 uma das principais marcas especializadas em ingredientes de cacau, focada em oferecer as melhores experi\u00eancias com o cacau sul-americano. Com mais de 75 anos de hist\u00f3ria, localizada na Costa do Cacau, em Ilh\u00e9us, Bahia, a empresa fornece mat\u00e9rias-primas de cacau de alta qualidade para o setor.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>

Em uma colabora\u00e7\u00e3o entre nossas equipes, a CBA Londres e a CBA Latam se uniram para trazer o melhor da estrat\u00e9gia global de ingredientes e do conhecimento e experi\u00eancia cultural local, destacando as origens brasileiras e latino-americanas da marca e garantindo o alinhamento com a estrat\u00e9gia geral da divis\u00e3o de cacau da ofi.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>

O desafio foi desenvolver a marca desde o in\u00edcio, considerando o valor da oferta de Joanes e comunicando sua personalidade e experi\u00eancia exclusivas aos clientes e funcion\u00e1rios por meio de uma s\u00e9rie de ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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O aut\u00eantico cacau sul-americano<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Com base nos valores da marca, revisamos o posicionamento da Joanes para refor\u00e7ar o conhecimento e o envolvimento da marca com a cultura do cacau.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>

Seu objetivo \u00e9 ser reconhecida n\u00e3o apenas como fornecedora de ingredientes, mas como especialista no aut\u00eantico cacau sul-americano. Um compromisso que vai al\u00e9m de oferecer ingredientes de alta qualidade, adotando pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis no cultivo por meio de parcerias que refletem uma vis\u00e3o positiva e progressista do mercado. Um convite para experimentar a ess\u00eancia genu\u00edna do fruto brasileiro, valorizando o impacto positivo das pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis para as comunidades que o cultivam e para as pessoas que o consomem.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Identidade visual brasileira <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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A vis\u00e3o da Joanes era clara: criar uma identidade latino-americana e brasileira, evocando regionalismo e autenticidade, sem cair em clich\u00eas. Para as linhas e express\u00f5es tipogr\u00e1ficas, nossa abordagem foi a de conectar as pessoas com a terra, o passado com o futuro, os ingredientes e a cultura. Isso foi complementado por uma paleta de cores vibrantes, diferentes tipos de fontes, ilustra\u00e7\u00f5es e pictogramas.   <\/p>\n

Para as ilustra\u00e7\u00f5es, convidamos a ilustradora brasileira Julia Fontes para criar um toque latino-americano \u00fanico e uma representa\u00e7\u00e3o aut\u00eantica da nossa cultura de cacau para expressar a especialidade da marca e a paix\u00e3o pelo cacau brasileiro. <\/p>\n

Seu tra\u00e7o expressivo, rico em detalhes, cores e simbolismo, capta a paix\u00e3o da marca por seus produtos, cultura, criatividade e positividade. A tipografia escolhida comunica uma personalidade unificada, r\u00fastica e contempor\u00e2nea para Joanes, enquanto as linhas gr\u00e1ficas org\u00e2nicas e imperfeitas simbolizam o conceito de “tra\u00e7ar o futuro com nossas pr\u00f3prias m\u00e3os”.   <\/p>\n

O estilo fotogr\u00e1fico adotado coloca o cacau no centro das aten\u00e7\u00f5es, com imagens espont\u00e2neas capturadas sob luz natural, destacando a mat\u00e9ria-prima, o processo de colheita e as comunidades envolvidas na cadeia de produ\u00e7\u00e3o. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Identidade verbal com tra\u00e7os regionais\u00a0\u00a0<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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A identidade verbal da Joanes foi constru\u00edda sobre uma base de conhecimento e orgulho, comunicando-se de forma inteligente e bem-informada, com foco no patrim\u00f4nio e na progress\u00e3o. Seu portf\u00f3lio de produtos tamb\u00e9m foi revisado, e os nomes que antes eram expressos por c\u00f3digos foram recriados. O objetivo foi alinh\u00e1-los ao posicionamento da marca, alavancando a cultura do Brasil e da Am\u00e9rica Latina, valorizando o ambiente natural e a cultura do cacau. Uma oferta de produtos mais propriet\u00e1ria e forte, indo al\u00e9m dos c\u00f3digos e aproveitando as qualidades, caracter\u00edsticas e diversidade de cada produto. Os novos nomes se conectam com o novo posicionamento da marca, sendo de f\u00e1cil compreens\u00e3o para o p\u00fablico global e, ao mesmo tempo, contendo um sabor regional, com palavras j\u00e1 conhecidas pelos locais com nomenclaturas familiares que podem ser misturadas, simplificando o portf\u00f3lio.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Cria\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o\u00a0<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o desenvolvida abrange uma ampla gama de partes envolvidas, desde fazendeiros e funcion\u00e1rios do grupo at\u00e9 distribuidores e clientes. As mensagens foram cuidadosamente calibradas para repercutir em seu p\u00fablico espec\u00edfico, garantindo que a ess\u00eancia de Joanes seja comunicada de forma eficaz e aut\u00eantica.\u00a0\u00a0<\/p>

A transforma\u00e7\u00e3o da Joanes pela CBA Latam e pela CBA Londres n\u00e3o \u00e9 apenas uma mudan\u00e7a de identidade; \u00e9 um renascimento da ess\u00eancia da marca, um compromisso com a sustentabilidade e uma celebra\u00e7\u00e3o da cultura do Brasil e da Am\u00e9rica do Sul. Um caso que exemplifica como uma abordagem estrat\u00e9gica e colaborativa pode revitalizar uma marca, posicionando-a para o sucesso em um mercado global competitivo.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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