{"id":21234,"date":"2024-03-20T12:56:35","date_gmt":"2024-03-20T15:56:35","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/?post_type=projets&p=21234"},"modified":"2024-04-09T21:45:08","modified_gmt":"2024-04-10T00:45:08","slug":"joanes","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/cases\/joanes\/","title":{"rendered":"Joanes: Reinventar el cacao brasile\u00f1o con autenticidad"},"content":{"rendered":"\t\t
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Con operaciones en m\u00e1s de 50 pa\u00edses, propietaria de m\u00e1s de 100 f\u00e1bricas y un equipo de 20.000 empleados, ofi es uno de los principales productores y proveedores mundiales de ingredientes<\/a> para alimentos y bebidas. A trav\u00e9s de sus operaciones B2B de cacao, han profesionalizado la cadena de suministro y promovido la producci\u00f3n sostenible de ingredientes, ofreciendo soluciones integrales.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Joanes: Un legado en el coraz\u00f3n del estado de Bah\u00eda, BR<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Joanes es una de las principales marcas especializadas en ingredientes de cacao, centrada en ofrecer las mejores experiencias de cacao sudamericanas. Con m\u00e1s de 75 a\u00f1os de historia, situada en la Costa del Cacao, en Ilh\u00e9us, Bah\u00eda, la empresa suministra materias primas de cacao de alta calidad a la industria.<\/p>

En una colaboraci\u00f3n entre nuestros equipos, CBA Londres y CBA Latam se unieron para aportar lo mejor de la estrategia global de ingredientes y el conocimiento y la experiencia cultural local, destacando los or\u00edgenes brasile\u00f1os y latinoamericanos de la marca y garantizando la alineaci\u00f3n con la estrategia general de la divisi\u00f3n de cacao de ofi.<\/p>

El reto consist\u00eda en desarrollar la marca desde el principio, teniendo en cuenta el valor de la oferta de Joanes y comunicando su personalidad y experiencia \u00fanicas a clientes y empleados a trav\u00e9s de una serie de herramientas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Aut\u00e9ntico cacao sudamericano<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Bas\u00e1ndonos en los valores de la marca, revisamos el posicionamiento de Joanes para reforzar el conocimiento y la implicaci\u00f3n de la marca con la cultura del cacao.<\/p>

Su objetivo es ser reconocida no s\u00f3lo como proveedora de ingredientes, sino como especialista en el aut\u00e9ntico cacao sudamericano. Un compromiso que va m\u00e1s all\u00e1 de ofrecer ingredientes de alta calidad, adoptando pr\u00e1cticas de cultivo sostenibles a trav\u00e9s de asociaciones que reflejan una visi\u00f3n positiva y progresista del mercado. Una invitaci\u00f3n a experimentar la genuina esencia del fruto brasile\u00f1o, valorando el impacto positivo de las pr\u00e1cticas sostenibles para las comunidades que lo cultivan y las personas que lo consumen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Identidad visual brasile\u00f1a<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La visi\u00f3n de Joanes era clara: crear una identidad latinoamericana y brasile\u00f1a, evocar el regionalismo y la autenticidad, sin caer en t\u00f3picos. Para las l\u00edneas y expresiones tipogr\u00e1ficas, nuestro planteamiento fue conectar a la gente con la tierra, el pasado con el futuro, los ingredientes y la cultura. Esto se complement\u00f3 con una paleta de colores vibrantes, diferentes tipos de fuentes, ilustraciones y pictogramas.<\/p>

Para las ilustraciones, invitamos a la ilustradora brasile\u00f1a Julia Fontes a crear un toque latinoamericano \u00fanico y una representaci\u00f3n aut\u00e9ntica de nuestra cultura del cacao para expresar la especialidad de la marca y su pasi\u00f3n por el cacao brasile\u00f1o.<\/p>

Su expresivo dise\u00f1o, rico en detalles, color y simbolismo, capta la pasi\u00f3n de la marca por sus productos, la cultura, la creatividad y la positividad. La tipograf\u00eda elegida comunica una personalidad unificada, r\u00fastica y contempor\u00e1nea para Joanes, mientras que las l\u00edneas gr\u00e1ficas org\u00e1nicas e imperfectas simbolizan el concepto de “trazar el futuro con nuestras propias manos”.<\/p>

El estilo fotogr\u00e1fico adoptado pone el cacao en el centro de atenci\u00f3n, con im\u00e1genes espont\u00e1neas captadas bajo la luz natural, destacando la materia prima, el proceso de recolecci\u00f3n y las comunidades implicadas en la cadena de producci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Identidad verbal con sabores regionales<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La identidad verbal de Joanes se construy\u00f3 sobre una base de conocimiento y orgullo, comunicando de forma inteligente y bien informada, con un enfoque en la herencia y la progresi\u00f3n. Tambi\u00e9n se revis\u00f3 su cartera de productos y se recrearon nombres que antes se expresaban mediante c\u00f3digos. El objetivo era alinearlos con el posicionamiento de la marca, aprovechando la cultura de Brasil y Am\u00e9rica Latina, valorizando el entorno natural y la cultura del cacao. Una oferta de productos m\u00e1s propia y fuerte, que va m\u00e1s all\u00e1 de los c\u00f3digos y capitaliza las cualidades, caracter\u00edsticas y diversidad de cada producto. Los nuevos nombres conectan con el nuevo posicionamiento de la marca, siendo f\u00e1ciles de entender para un p\u00fablico global y, a la vez, con palabras conocidas por los locales con nomenclaturas familiares que se pueden mezclar, simplificando la cartera.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Creaci\u00f3n de la estrategia de comunicaci\u00f3n <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La estrategia de comunicaci\u00f3n desarrollada abarca una amplia gama de partes interesadas, desde agricultores y empleados del grupo hasta distribuidores y clientes. Los mensajes se han calibrado cuidadosamente para que resuenen en su p\u00fablico espec\u00edfico, garantizando que la esencia de Joanes se comunique con eficacia y autenticidad.<\/p>

La transformaci\u00f3n de Joanes por parte de CBA Latam y CBA Londres no es s\u00f3lo un cambio de identidad; es un renacimiento de la esencia de la marca, un compromiso con la sostenibilidad y una celebraci\u00f3n de la cultura de Brasil y Sudam\u00e9rica. Un caso que ejemplifica c\u00f3mo un enfoque estrat\u00e9gico y colaborativo puede revitalizar una marca, posicion\u00e1ndola para el \u00e9xito en un mercado global competitivo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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