{"id":2325,"date":"2022-10-23T05:00:29","date_gmt":"2022-10-23T08:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/projets\/braskem-im-green-3\/"},"modified":"2023-10-06T19:19:23","modified_gmt":"2023-10-06T22:19:23","slug":"braskem-im-green","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/cases\/braskem-im-green\/","title":{"rendered":"I\u2019m green\u2122: la transformaci\u00f3n de una marca de producto en una masterbrand"},"content":{"rendered":"\t\t
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El polietileno de origen renovable de Braskem es fruto de una combinaci\u00f3n de innovaci\u00f3n, tecnolog\u00eda y desarrollo sustentable, pensando en promover un mayor impacto ambiental.<\/p>

Alineada al compromiso de la compa\u00f1\u00eda con la Econom\u00eda Circular, I’m green\u2122 bio-based, resina pl\u00e1stica producida a partir de la materia prima renovable, la ca\u00f1a de az\u00facar, pas\u00f3 a ser vista como una oportunidad de negocios, debido a la contribuci\u00f3n del producto en relaci\u00f3n con huella de carbono.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Aprovechamiento de los recursos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Para comenzar el proyecto de reposicionamiento de la marca, la primera etapa realizada por nuestro equipo fue la exploratoria. Estudiamos en profundidad la categor\u00eda, analizamos la trayectoria de la marca hasta el momento actual y, muy importante, entrevistamos a diferentes stakeholders de la marca, desde los profesionales de Braskem hasta los clientes y las empresas recicladoras. <\/p>

En esta etapa de exploraci\u00f3n profundizamos en el portfolio de productos orientados a la econom\u00eda circular de Braskem, que tiene soluciones de fuentes renovables y recicladas, y una cuesti\u00f3n qued\u00f3 muy evidente: \u202f\u00bfpor qu\u00e9 no reunir estas resinas en un \u00fanico portfolio de productos, combinando la calidad de sus entregas? <\/p>

La cuesti\u00f3n fue fundamental en la siguiente etapa del proyecto, cuando de hecho comenzamos a construir el nuevo posicionamiento estrat\u00e9gico de la marca. Como I’m green\u2122 ya era una marca que ten\u00eda reconocimiento en el mercado, conocida por los aliados que fomentan esta cadena, y pose\u00eda una caracter\u00edstica innovadora, \u00bfpor qu\u00e9 no aprovechar la misma marca y ampliar su alcance, haciendo que ella pase a representar el portfolio de productos de Braskem orientados a la Econom\u00eda Circular?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Sprint Lab<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Con los aportes de la encuesta en mano, el paso siguiente del proyecto fue responder a la pregunta: \u201cOk, pero \u00bfc\u00f3mo hacer que eso ocurra? \u00bfCu\u00e1l es la mejor forma de ampliar el portfolio y c\u00f3mo trabajar cada una de sus soluciones?\u201d Para resolver el desaf\u00edo, realizamos un workshop sobre el modelo de Sprint Lab. Durante dos d\u00edas, nosotros y los profesionales de Braskem de todo el mundo trabajamos de forma colaborativa, y juntos llegamos a la nueva arquitectura del portfolio, a una identidad de marca ampliada con nuevas rutas visuales a ser exploradas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Reorganizando el portfolio<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Para evidenciar la fuerza de los productos de fuente renovable y reciclable ya existentes en el portfolio de la compa\u00f1\u00eda y la similitud de sus valores alineados con la Econom\u00eda Circular, comenzamos por la definici\u00f3n del prop\u00f3sito, la personalidad y esencia de este conjunto de ofertas de Braskem. En ese momento, nuestros equipos de estrategia y dise\u00f1o trabajaron de manera muy cercana. Para que todos comprendi\u00e9ramos la forma de trabajar las marcas en conjunto, creamos prototipos visuales para tangibilizar los posibles cambios y el impacto de cada uno de ellos. Estos prototipos luego fueron sometidos a una encuesta con clientes y aliados, con el objetivo de captar sus percepciones sobre la nueva organizaci\u00f3n del portfolio de la marca, en la que I’m green\u2122 figuraba como masterbrand y, debajo de ella, se presentaban las marcas de productos de origen renovable y reciclado.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La masterbrand<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Para dar m\u00e1s fuerza a su identidad, I’m green\u2122 estableci\u00f3 su lenguaje verbal a partir de las nuevas definiciones estrat\u00e9gicas. El prop\u00f3sito y la esencia sirvieron como base para la definici\u00f3n de los mensajes clave y del tono de voz de la marca. La identidad visual de la masterbrand fue actualizada y se crearon submarcas de productos para que funcionaran en conjunto con lo visual ya existente. Incluso, se desarroll\u00f3 el look and feel para presentar todo el portfolio de forma m\u00e1s moderna y actual. El trabajo verbal y visual culmin\u00f3 con la creaci\u00f3n de Guidelines de las marcas de productos y el Brand Book de la marca I\u2019m green\u2122. <\/p>

El lanzamiento oficial de la nueva masterbrand y de las submarcas de productos ocurri\u00f3 a fines de 2019 en la Feria K, importante feria del sector, que se realiza en Dusseldorf, Alemania. As\u00ed, con cara y prop\u00f3sito renovados, I’m green\u2122 fue presentada al mercado global, impulsando la presencia de Braskem en soluciones de mayor impacto y reforzando el compromiso de la empresa con la Economia Circular. <\/p>


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Nota: el contenido de este texto se refiere al caso de CBA B+G creado para I’m green.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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