{"id":2335,"date":"2023-01-22T12:00:10","date_gmt":"2023-01-22T15:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/projets\/creme-de-leite-4\/"},"modified":"2023-05-25T17:38:52","modified_gmt":"2023-05-25T20:38:52","slug":"creme-de-leite","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/cases\/creme-de-leite\/","title":{"rendered":"Creme de Leite: Cremosidad que sorprende"},"content":{"rendered":"\t\t
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Un \u00e9xito en Brasil desde hace m\u00e1s de 80 a\u00f1os, la Crema de Leche Nestl\u00e9 es referente absoluto en la categor\u00eda. Es un ingrediente muy utilizado en diferentes recetas culinarias y, precisamente por ese motivo, la marca decidi\u00f3 invertir en una renovaci\u00f3n completa de su identidad, pensando en ayudar a los consumidores a elegir la versi\u00f3n idea que combine con cada tipo de plato.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Es deliciosa, es vers\u00e1til<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Con la intenci\u00f3n de facilitar la vida de los consumidores, Nestl\u00e9 decidi\u00f3 escucharlos. Las encuestas aportaron insights importantes que fueron utilizados en la creaci\u00f3n de su nueva identidad visual: su cremosidad caracter\u00edstica y su versatilidad. El primer insights fue definitivamente la orientaci\u00f3n principal hacia todo el trabajo creativo \u2013 todo gira en torno a la cremosidad, y los dem\u00e1s elementos visuales fueron creados a partir de all\u00ed. Y la soluci\u00f3n que encontramos fue ofrecer m\u00e1s autonom\u00eda a los consumidores, permiti\u00e9ndoles que elijan la variedad que m\u00e1s combina con su receta a trav\u00e9s de un sistema visual simple e intuitivo: cuantas m\u00e1s gotas, mayor nivel de cremosidad.
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En cuanto a la versatilidad, el camino visual desarrollado tuvo como orientaci\u00f3n inspirar a los consumidores, de manera que ellos perciban lo f\u00e1cil que es transformar un plato simple y cotidiano, en algo especial. Por lo tanto, creamos envases m\u00e1s conectados con las necesidades de quien cocina, mejorando la calidad de la informaci\u00f3n en la etiqueta, explorando nuevas recetas e incluyendo un c\u00f3digo QR para aquellos que quieran conocer m\u00e1s.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Repensando el portfolio<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Con el sistema de dise\u00f1o renovado, inspirado por las necesidades reales de sus consumidores, la Crema de Leche Nestl\u00e9 volvi\u00f3 a los medios con la campa\u00f1a \u201cP\u00f5e cremosidade nisso\u201d (Ponle un toque cremoso), un hito para la marca, que estuvo 19 a\u00f1os sin lanzar una nueva campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n. Todo el trabajo de branding, iniciado en la identidad visual para despu\u00e9s aplicarlo en los envases, sirvi\u00f3 tambi\u00e9n para repensar el portfolio de productos y los futuros caminos de la marca. <\/p>

 A partir de un taller  de Brand Portfolio Optimization, se definieron las marcas y los dise\u00f1os de nuevas l\u00edneas y variedades de producto, representando innovaciones no solo en su portafolio, sino en la categor\u00eda como un todo. As\u00ed nacieron los pat\u00e9s Crema de Leche, dulces y salados. \u00a1Ponle un cambio (y sabor) a eso!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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