{"id":2358,"date":"2019-11-08T06:00:20","date_gmt":"2019-11-08T09:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/projets\/neston-3\/"},"modified":"2023-05-25T17:40:10","modified_gmt":"2023-05-25T20:40:10","slug":"neston","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/cases\/neston\/","title":{"rendered":"Neston: Resuelve tu hambre"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00bfC\u00f3mo tener 60 a\u00f1os y aun as\u00ed mantenerse actual? Este es el desaf\u00edo de Neston, que naci\u00f3 hace d\u00e9cadas con el prop\u00f3sito de contribuir con una alimentaci\u00f3n m\u00e1s nutritiva y equilibrada, y se mantiene fiel a su objetivo hasta hoy. Sin embargo, de 1958 para ac\u00e1, el mundo y las personas evolucionaron bastante y, para hacer un reajuste m\u00e1s en la comunicaci\u00f3n, nos invitaron a nosotros de CBA B+G a una jornada de reposicionamiento de la marca con los consumidores. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Herramienta online multimedia<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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A pesar de que conoce a su p\u00fablico consumidor \u2013 las personas de la generaci\u00f3n Z (nacidos entre 1995-2010), tambi\u00e9n conocidos como centennials \u2013 Neston decidi\u00f3 ampliar el conocimiento sobre estos j\u00f3venes, conocer mejor sus h\u00e1bitos y, as\u00ed, conectarse con sus necesidades. <\/p>

Para desarrollar el nuevo posicionamiento de la marca, nos sumergimos profundamente en una jornada de alimentaci\u00f3n de decenas de j\u00f3venes de la generaci\u00f3n Z para comprender la funci\u00f3n de Neston. <\/p>

Comenzamos esta inmersi\u00f3n realizando una investigaci\u00f3n cualitativa con una muestra significativa de j\u00f3venes consumidores y potenciales consumidores del cereal. Usamos una herramienta online multimedia que permiti\u00f3 un importante an\u00e1lisis en profundidad: durante 5 d\u00edas seguidos, estos j\u00f3venes completaron un diario online en el cual, a trav\u00e9s de tareas interactivas, se pudieron verificar los drivers de consumo y las necesidades de este p\u00fablico. El gran diferencial de la herramienta fue posibilitar la obtenci\u00f3n de insights m\u00e1s espont\u00e1neos, ya que utiliza un lenguaje m\u00e1s cercano a los c\u00f3digos de los j\u00f3venes, acostumbrados a usar apps y redes sociales para expresarse. <\/p>

A partir de este estudio, fue posible mapear potenciales territorios de acci\u00f3n de Neston y as\u00ed llegar a la forma ideal de expresi\u00f3n de la marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Energ\u00eda pura<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Con el territorio de expresi\u00f3n definido, el paso siguiente fue repensar su identidad visual. Para eso, utilizamos nuestra metodolog\u00eda Brand Senses, que analiza la marca bajo la perspectiva de los 5 sentidos, en un abordaje que busca potenciar los elementos y las propiedades fundamentales del producto: matar el hambre de una forma que puede combinar texturas diferentes \u2013 seco o h\u00famedo, crocante o cremoso, pero siempre saludable. Y siempre en movimiento, con energ\u00eda y vibraci\u00f3n constantes.
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Menos mal que existe Neston<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La nueva identidad visual desarrollada traduce el an\u00e1lisis profundo que realizamos con el p\u00fablico consumidor. J\u00f3venes urbanos que circulan y recrean el mundo que los rodea. Personas que se expresan, conversan, reconocen sus imperfecciones y se siguen reinventando. Los c\u00f3digos visuales fueron inspirados en su lenguaje, aportando un collage de estilos. El movimiento sale de la letra O que envuelve y mezcla todo a su alrededor; la tipograf\u00eda con textura imperfecta; la intensidad y la libertad representada por los colores naturales. En el vocabulario de su p\u00fablico, es llenar el tanque y salir a disfrutar la vida. Es agitaci\u00f3n y nutrici\u00f3n. Es Neston.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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