{"id":2360,"date":"2022-10-26T14:16:59","date_gmt":"2022-10-26T17:16:59","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/projets\/itubaina-3\/"},"modified":"2023-05-25T17:43:05","modified_gmt":"2023-05-25T20:43:05","slug":"itubaina","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/cases\/itubaina\/","title":{"rendered":"Ituba\u00edna: La diversi\u00f3n no puede esperar"},"content":{"rendered":"\t\t
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A pesar de que naci\u00f3 en la d\u00e9cada de 1950, Ituba\u00edna es una eterna ni\u00f1a. En un sorbo, su sabor tradicional y destacado transporta a las personas de cualquier edad hacia la infancia. <\/p>

A lo largo de los a\u00f1os, la marca pas\u00f3 por transformaciones, aument\u00f3 su portafolio, ampli\u00f3 su oferta de versiones y sabores, pero su esencia se mantuvo. As\u00ed, el desaf\u00edo que se le present\u00f3 a nuestro equipo fue reflejar su nuevo posicionamiento de manera tal que realce sus activos y su identidad ic\u00f3nica, manteniendo su esp\u00edritu inconfundible.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Una marca tradicional e ic\u00f3nica<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Ituba\u00edna reposicion\u00f3 su marca con una ambiciosa propuesta de valor: dejar de ser vista solo como retro e incluso econ\u00f3mica o de nicho para ser percibida como una marca mainstream, pero no convencional. Una marca de esp\u00edritu espont\u00e1neo, con un toque de autenticidad, pero sin generar interrupciones con su esencia divertida y din\u00e1mica. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Evoluci\u00f3n sin interrupci\u00f3n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Entonces, nuestro desaf\u00edo fue realizar un facelift, o sea, mantener los fuertes activos y c\u00f3digos de reconocimiento de la marca pero, al mismo tiempo, aportar modernidad a su identidad visual. Una evoluci\u00f3n que refuerza su nuevo posicionamiento de diversi\u00f3n espont\u00e1nea, de forma tal que sea reconocida por sus consumidores actuales y tambi\u00e9n conquiste nuevos. <\/p>

La nueva identidad visual da vida a la marca y saca a relucir el universo din\u00e1mico, divertido y aut\u00e9ntico de Ituba\u00edna. Los colores vibrantes, en contraste con el bord\u00f3 y el beige (colores principales de la marca), denotan placer; la energ\u00eda es evocada por los rayos, textura que da dinamismo y vibraci\u00f3n a la composici\u00f3n visual; el tipo de letra sin serifa da fluidez, libertad y modernidad a la marca – siendo todos estos elementos de evoluci\u00f3n en sus envases y concepto visual. <\/p>

Todas las directrices fueron organizadas en un brand book, una Gu\u00eda de uso y aplicaci\u00f3n de la marca que toma en cuenta desde la estrategia hasta la comunicaci\u00f3n en todos sus puntos de contacto, abarcando la arquitectura del portafolio y el lanzamiento de nuevos sabores. Una visi\u00f3n global integrada con todos los puntos de contacto de la marca, que enaltece siempre el universo espont\u00e1neo, divertido y aut\u00e9ntico de Ituba\u00edna. Al final, la diversi\u00f3n no puede esperar.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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