{"id":2441,"date":"2022-06-16T14:03:40","date_gmt":"2022-06-16T17:03:40","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/projets\/prestigio-3\/"},"modified":"2023-02-15T19:13:54","modified_gmt":"2023-02-15T22:13:54","slug":"prestigio","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/es\/cases\/prestigio\/","title":{"rendered":"Prest\u00edgio: \u00a1Naturalmente coco!"},"content":{"rendered":"\t\t
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Este proyecto gan\u00f3 el Nielsen Design Impact Awards 2019<\/strong>, una premiaci\u00f3n de escala global que destaca los casos de redise\u00f1o de envases, evalu\u00e1ndolos como herramienta de marketing. Se destac\u00f3 el redise\u00f1o de Prest\u00edgio, ya que dio como resultado un crecimiento del 46% en las ventas despu\u00e9s de que la novedad llegara al PDV. En 2018, este proyecto tambi\u00e9n gan\u00f3 los premios ABRE de Envases Brasile\u00f1os<\/strong> y Grandes Cases de Embalagem<\/strong>.
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Prest\u00edgio es coco natural, Prest\u00edgio es Brasil.<\/p>

Producto creado en 1961 y que hasta hoy es sin\u00f3nimo de recetas caseras hechas con coco y chocolate, Prest\u00edgio es un chocolate genuinamente brasile\u00f1o que, merecidamente, es reconocido como una de las marcas s\u00edmbolo de Brasil.<\/p>

Atenta a las tendencias y deseos del consumidor, que busca cada vez m\u00e1s los productos naturales, la multinacional suiza, l\u00edder en productos que unen nutrici\u00f3n, salud y bienestar, decidi\u00f3 renovar la marca Prest\u00edgio. Estableci\u00f3, como principal objetivo, el mantenimiento de la esencia \u2018origen natural de coco\u2019 e invit\u00f3 a CBA B+G a realizar el desaf\u00edo de reconectar la marca a sus chocolovers brasile\u00f1os. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Adoradores del coco<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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A pesar de ser una marca antigua, es importante preservar su memoria.<\/p>

De esta forma, comenzamos el trabajo por la arqueolog\u00eda de la marca, para rescatar sus c\u00f3digos, formas y aspectos originales, elementos fundamentales para la fijaci\u00f3n de la esencia y el posicionamiento de Prest\u00edgio.
Para entender el real significado de los c\u00f3digos visuales de la marca y reconectarlos con su p\u00fablico, realizamos una s\u00f3lida investigaci\u00f3n exploratoria cuantitativa y cualitativa, con un chequeo de est\u00edmulos y conceptos preliminares de identidad. La investigaci\u00f3n se orient\u00f3 hacia un proceso creativo que reuni\u00f3 estrategistas, investigadores y dise\u00f1adores.<\/p>

Fueron cientos de consumidores en diversos estados brasile\u00f1os, un an\u00e1lisis semi\u00f3tico profundo y muchos aprendizajes. Tambi\u00e9n realizamos el Brand Senses, metodolog\u00eda que explora los 5 sentidos de la marca y orienta los principios que guiar\u00e1n el camino creativo de reconexi\u00f3n con su identidad: el aire fresco, los sonidos de la naturaleza, la combinaci\u00f3n perfecta de los sabores del coco natural y el chocolate.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Entender al consumidor, vale la pena<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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El resultado del trabajo de estrategia & design fue la traducci\u00f3n de aquello que se oy\u00f3 en el consumidor de Prest\u00edgio. Sus elementos emblem\u00e1ticos \u2013 el color rojo, la textura y el coco se mantuvieron, pero se representaron de una forma que demuestra m\u00e1s naturalidad y autenticidad. La tipograf\u00eda gestual, tambi\u00e9n remite a algo m\u00e1s natural y verdadero. En el empaque, placas de madera, los ingredientes en finos trozos, los detalles en verde \u2013 la naturaleza se presenta m\u00e1s cercana a lo real. Las cajas tuvieron terminaciones con relieves y texturas para reforzar los aspectos sensoriales de la marca. Una simplicidad aut\u00e9ntica y natural a la medida de Prest\u00edgio.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"featured_media":0,"template":"","business_needs":[557,559],"industry":[788],"services":[563,762,792,794,1044,1162,1168],"project_tags":[683,685,687,689,693,691,565,725],"class_list":["post-2441","projets","type-projets","status-publish","hentry","business_needs-design","business_needs-research","industry-food","services-packaging-design","services-brand-guidelines","services-brand-senses","services-brand-strategy","services-brand-archeology","services-ad-pack-retail-product-cepts","services-semiotic-analysis","project_tags-ad-pack-retail-product-cepts","project_tags-brand-archeology","project_tags-brand-guidelines","project_tags-brand-senses","project_tags-brand-strategy","project_tags-consumer-brand-identity","project_tags-packaging-design","project_tags-semiotic-analysis"],"acf":[],"lang":"es","translations":{"es":2441,"en":2165,"pt":1088},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/2441","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/projets"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/types\/projets"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/2441\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17738,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/2441\/revisions\/17738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"business_needs","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/business_needs?post=2441"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=2441"},{"taxonomy":"services","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/services?post=2441"},{"taxonomy":"project_tags","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/project_tags?post=2441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}