Purina Pro Plan \u00e9 uma marca global de nutri\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada para c\u00e3es e gatos, reconhecida por unir ci\u00eancia, performance e cuidado. <\/span>Em uma categoria pet food que cresce e se transforma rapidamente, as expectativas dos tutores tamb\u00e9m evoluem: eles pesquisam mais, buscam compreender melhor os benef\u00edcios dos produtos e querem tomar decis\u00f5es cada vez mais informadas sobre a alimenta\u00e7\u00e3o de seus pets.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Como marca l\u00edder em nutri\u00e7\u00e3o baseada em ci\u00eancia, Pro Plan continua inovando para acompanhar essa evolu\u00e7\u00e3o e expandir os limites da nutri\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada. O desafio estava em tornar seus benef\u00edcios cient\u00edficos cada vez mais claros, relevantes e f\u00e1ceis de compreender, sem perder a profundidade e a autoridade que sustentam a marca.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Na Am\u00e9rica Latina, esse movimento tamb\u00e9m envolvia a evolu\u00e7\u00e3o de<\/span> toda a linha de embalagens em um prazo curto, tornando a comunica\u00e7\u00e3o mais moderna, simples e direta no ponto de venda. Ao mesmo tempo, <\/span>era fundamental <\/span>refor\u00e7ar a credibilidade cient\u00edfica, manter consist\u00eancia com os c\u00f3digos globais de <\/span>Pro Plan<\/span> e <\/span>responder \u00e0s novas expectativas<\/span> de consumidores altamente <\/span>envolvidos na escolha da<\/span> alimenta\u00e7\u00e3o de seus pets.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> A pergunta central era: como evoluir uma marca super premium, l\u00edder em nutri\u00e7\u00e3o baseada em ci\u00eancia, para responder \u00e0s novas expectativas dos tutores, mantendo a identidade, a consist\u00eancia global e a autoridade que a tornaram uma refer\u00eancia mundial?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t Na categoria de alimenta\u00e7\u00e3o para c\u00e3es e gatos, a escolha combina raz\u00e3o e emo\u00e7\u00e3o. Tutores querem oferecer o melhor para seus <\/span>pets e chegam ao momento de compra cada vez mais informados<\/span>, diante de uma <\/span>ampla variedade<\/span> de marcas, formatos, benef\u00edcios, ingredientes e mensagens t\u00e9cnicas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Para Pro Plan, a ci\u00eancia \u00e9 um diferencial competitivo. <\/span>A oportunidade estava em tornar essa ci\u00eancia ainda mais acess\u00edvel e relevante em todos os pontos de contato \u2014 traduzindo benef\u00edcios avan\u00e7ados de maneira simples, clara e f\u00e1cil de compreender.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> A ideia criativa que guiou o projeto foi \u201cNutri\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada, escolha simplificada\u201d<\/strong>: uma express\u00e3o da ambi\u00e7\u00e3o de Pro Plan de continuar oferecendo a nutri\u00e7\u00e3o mais avan\u00e7ada, ao mesmo tempo em que facilita a compreens\u00e3o e a escolha para o tutor.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> No packaging, isso significava fazer a autoridade cient\u00edfica de Purina Pro Plan ser percebida em segundos.<\/span> Ingrediente, benef\u00edcio, etapa de vida, porte e comprova\u00e7\u00e3o precisavam trabalhar juntos para ajudar o tutor a encontrar a solu\u00e7\u00e3o certa com mais seguran\u00e7a, sem diluir os c\u00f3digos <\/span>super<\/span> premium da marca.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t Para acelerar o projeto, a CBA B+G conduziu um workshop intensivo de uma semana para definir os principais direcionamentos estrat\u00e9gicos<\/span>. A concentra\u00e7\u00e3o dessa etapa permitiu alinhar os times, reduzir idas e vindas e dar mais objetividade ao desenvolvimento.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> A partir desse norte, o trabalho avan\u00e7ou com dois objetivos simult\u00e2neos: <\/span>evoluir a express\u00e3o de Purina Pro Plan na regi\u00e3o e avaliar a adapta\u00e7\u00e3o de um novo sistema global de packaging para os mercados da Am\u00e9rica Latina.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Como Pro Plan \u00e9 uma marca global, era fundamental garantir consist\u00eancia internacional. Ao mesmo tempo, a forma de comunicar sua proposta de valor precisava responder aos c\u00f3digos, h\u00e1bitos e expectativas dos consumidores latino-americanos, tornando os benef\u00edcios da nutri\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada cada vez mais claros e relevantes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Para apoiar essa decis\u00e3o, a CBA B+G realizou um Co-Creation Sprint com consumidores reais. Diferentes caminhos visuais foram testados, incluindo a adapta\u00e7\u00e3o do layout global, permitindo avaliar territ\u00f3rios, propostas e est\u00edmulos de embalagem durante o processo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> O desenho final seguiu a base do sistema global, com ajustes para aumentar clareza e impacto no ponto de venda. A hierarquia de informa\u00e7\u00e3o foi refinada, ingredientes e benef\u00edcios ganharam mais protagonismo, e as linhas seca e \u00famida passaram a funcionar dentro de uma l\u00f3gica visual mais integrada, escal\u00e1vel e f\u00e1cil de navegar.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t O resultado \u00e9 uma embalagem mais moderna, super premium e objetiva, desenhada para ajudar tutores a reconhecerem rapidamente a solu\u00e7\u00e3o certa para seus pets. No ponto de venda, <\/span>a nova embalagem torna mais claros os ingredientes,<\/span> os benef\u00edcios e a comprova\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, ao mesmo tempo em que preserva os ativos-chave da marca e melhora a leitura do portf\u00f3lio.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Mas a evolu\u00e7\u00e3o vai al\u00e9m da embalagem. O projeto fortalece a forma como Pro Plan traduz sua lideran\u00e7a em nutri\u00e7\u00e3o baseada em ci\u00eancia para um consumidor que pesquisa mais, busca compreender melhor os produtos e espera informa\u00e7\u00f5es relevantes para tomar decis\u00f5es conscientes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Para Nestl\u00e9 Purina, o trabalho tamb\u00e9m deixou um modelo mais eficiente para inova\u00e7\u00e3o e packaging na regi\u00e3o. A combina\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gia concentrada, insights de consumidores e adapta\u00e7\u00e3o regional de um sistema global reduziu incertezas, acelerou decis\u00f5es e criou uma base escal\u00e1vel para futuros lan\u00e7amentos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Com essa evolu\u00e7\u00e3o, Purina Pro Plan reafirma sua posi\u00e7\u00e3o super premium no mercado de pet food: uma marca que continua expandindo os limites da ci\u00eancia para oferecer a nutri\u00e7\u00e3o mais avan\u00e7ada, transformando conhecimento em cuidado, performance em confian\u00e7a e informa\u00e7\u00e3o em uma escolha mais simples.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t![\"\"](\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/09\/01_CBA_Case_PurinaProPlan_02.webp\" "\\"\\"")
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