Purina Pro Plan es una marca global de nutrici\u00f3n avanzada para perros y gatos, reconocida por unir ciencia, desempe\u00f1o y cuidado. En una categor\u00eda de pet food que crece y se transforma r\u00e1pidamente, las expectativas de los tutores tambi\u00e9n evolucionan: investigan m\u00e1s, buscan comprender mejor los beneficios de losproductos y quieren tomar decisiones cada vez m\u00e1s informadas sobre la alimentaci\u00f3n de sus mascotas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Como marca l\u00edder en nutrici\u00f3n basada en la ciencia, Pro Plan contin\u00faa innovando para acompa\u00f1ar esta evoluci\u00f3n y ampliar los l\u00edmites de la nutrici\u00f3n avanzada. El desaf\u00edo consist\u00eda en comunicar sus beneficios cient\u00edficos de manera cada vez m\u00e1s clara, relevante y f\u00e1cil de comprender, sin perder la profundidad y laautoridad que sustentan a la marca.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> En Am\u00e9rica Latina, este proceso tambi\u00e9n implicaba la evoluci\u00f3n de toda la l\u00ednea de empaques en un plazo breve, con una comunicaci\u00f3n m\u00e1s moderna, sencilla y directa en el punto de venta. Al mismo tiempo, era fundamental reforzar la credibilidad cient\u00edfica, mantener la coherencia con los c\u00f3digos globales de Pro Plany responder a las nuevas expectativas de consumidores muy involucrados en la elecci\u00f3n de la alimentaci\u00f3n de sus mascotas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> La pregunta central era: \u00bfc\u00f3mo evolucionar una marca super premium, l\u00edder en nutrici\u00f3n basada en la ciencia, para responder a las nuevas expectativas de los tutores, manteniendo la identidad, la coherencia global y la autoridad que la convirtieron en un referente mundial?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t En la categor\u00eda de alimentaci\u00f3n para perros y gatos, la elecci\u00f3n combina raz\u00f3n y emoci\u00f3n. Los tutores quieren ofrecer lo mejor a sus mascotas y llegan al momento de compra cada vez m\u00e1s informados, frente a una amplia variedad de marcas, formatos, beneficios, ingredientes y mensajes t\u00e9cnicos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Para Pro Plan, la ciencia es un diferencial competitivo. La oportunidad consist\u00eda en hacer esa ciencia a\u00fan m\u00e1s accesible y relevante en todos los puntos de contacto, comunicando beneficios avanzados de manera sencilla, clara y f\u00e1cil de comprender.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> La idea creativa que guio el proyecto fue \u201cNutrici\u00f3n avanzada, elecci\u00f3n simplificada\u201d<\/strong>: una expresi\u00f3n de la ambici\u00f3n de Pro Plan de seguir ofreciendo la nutrici\u00f3n m\u00e1s avanzada, mientras facilita la comprensi\u00f3n y la elecci\u00f3n para el tutor.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> En el packaging, esto significaba lograr que la autoridad cient\u00edfica de Purina Pro Plan se percibiera en segundos. Ingrediente, beneficio, etapa de vida, tama\u00f1o y evidencia cient\u00edfica deb\u00edan trabajar en conjunto para ayudar al tutor a encontrar la soluci\u00f3n adecuada con mayor confianza, sin diluir los c\u00f3digos super premium de la marca.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t Para acelerar el proyecto, CBA B+G llev\u00f3 a cabo un workshop intensivo de una semana para definir los principales lineamientos estrat\u00e9gicos. Concentrar esta etapa permiti\u00f3 alinear a los equipos, reducir las idas y vueltas y dar mayor foco al desarrollo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> A partir de estos lineamientos, el trabajo avanz\u00f3 con dos objetivos simult\u00e1neos: hacer evolucionar la expresi\u00f3n de Purina Pro Plan en la regi\u00f3n y evaluar la adaptaci\u00f3n de un nuevo sistema global de packaging a los mercados de Am\u00e9rica Latina.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Como Pro Plan es una marca global, era fundamental garantizar la coherencia internacional. Al mismo tiempo, la forma de comunicar su propuesta de valor deb\u00eda responder a los c\u00f3digos, h\u00e1bitos y expectativas de los consumidores latinoamericanos, haciendo que los beneficios de la nutrici\u00f3n avanzada fueran cada vez m\u00e1s claros y relevantes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Para apoyar esta decisi\u00f3n, CBA B+G realiz\u00f3 un Co-Creation Sprint con consumidores reales. Se probaron diferentes rutas visuales, incluida la adaptaci\u00f3n del dise\u00f1o global, lo que permiti\u00f3 evaluar territorios, propuestas y est\u00edmulos de packaging durante el proceso.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> El dise\u00f1o final mantuvo la base del sistema global, con ajustes para aumentar la claridad y el impacto en el punto de venta. Se refin\u00f3 la jerarqu\u00eda de la informaci\u00f3n, los ingredientes y beneficios ganaron protagonismo, y las l\u00edneas de alimento seco y h\u00famedo pasaron a funcionar dentro de una l\u00f3gica visual m\u00e1s integrada, escalable y f\u00e1cil de navegar.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t El resultado es un empaque m\u00e1s moderno, super premium y directo, dise\u00f1ado para ayudar a los tutores a reconocer r\u00e1pidamente la soluci\u00f3n adecuada para sus mascotas. En el punto de venta, el nuevo empaque comunica con mayor claridad los ingredientes, los beneficios y la evidencia cient\u00edfica, al tiempo que preserva los activos clave de la marca y facilita la comprensi\u00f3n del portafolio.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Pero la evoluci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 del empaque. El proyecto fortalece la forma en que Pro Plan comunica su liderazgo en nutrici\u00f3n basada en la ciencia a un consumidor que investiga m\u00e1s, busca comprender mejor los productos y espera informaci\u00f3n relevante para tomar decisiones conscientes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Para Nestl\u00e9 Purina, el trabajo tambi\u00e9n dej\u00f3 un modelo m\u00e1s eficiente para la innovaci\u00f3n y el packaging en la regi\u00f3n. La combinaci\u00f3n de una etapa estrat\u00e9gica concentrada, insights de consumidores y la adaptaci\u00f3n regional de un sistema global redujo la incertidumbre, aceler\u00f3 las decisiones y cre\u00f3 una base escalable para futuros lanzamientos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p> Con esta evoluci\u00f3n, Purina Pro Plan reafirma su posici\u00f3n super premium en el mercado de pet food: una marca que contin\u00faa ampliando los l\u00edmites de la ciencia para ofrecer la nutrici\u00f3n m\u00e1s avanzada, transformando conocimiento en cuidado, desempe\u00f1o en confianza e informaci\u00f3n en una elecci\u00f3n m\u00e1s sencilla.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t![\"\"](\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/09\/01_CBA_Case_PurinaProPlan_02.webp\" "\\"\\"")
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\tNutrici\u00f3n avanzada, elecci\u00f3n simplificada<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
![\"\"](\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/09\/01_CBA_Case_PurinaProPlan_03.png\" "\\"\\"")
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t![\"\"](\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/09\/01_CBA_Case_PurinaProPlan_04.png\" "\\"\\"")
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\tUn sistema global adaptado a Am\u00e9rica Latina<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
![\"\"](\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/09\/01_CBA_Case_PurinaProPlan_05.png\" "\\"\\"")
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t![\"\"](\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/09\/01_CBA_Case_PurinaProPlan_06.png\" "\\"\\"")
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\tCiencia m\u00e1s clara para elecciones m\u00e1s sencillas <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
![\"\"](\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/09\/01_CBA_Case_PurinaProPlan_07.png\" "\\"\\"")
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t![\"\"](\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/09\/01_CBA_Case_PurinaProPlan_08.png\" "\\"\\"")
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t![\"\"](\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/09\/01_CBA_Case_PurinaProPlan_09.png\" "\\"\\"")
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"featured_media":0,"template":"","business_needs":[3807,281],"industry":[1186],"services":[563],"project_tags":[],"class_list":["post-29474","projets","type-projets","status-publish","hentry","business_needs-design-3","business_needs-innovation","industry-pet-food","services-packaging-design"],"acf":[],"lang":"es","translations":{"es":29474,"pt":29438,"en":29470},"pll_sync_post":{},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/29474","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/projets"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/types\/projets"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/29474\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29518,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/29474\/revisions\/29518"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29474"}],"wp:term":[{"taxonomy":"business_needs","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/business_needs?post=29474"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=29474"},{"taxonomy":"services","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/services?post=29474"},{"taxonomy":"project_tags","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/project_tags?post=29474"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}