{"id":507,"date":"2022-10-23T05:00:29","date_gmt":"2022-10-23T08:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/projets\/braskem-im-green\/"},"modified":"2023-10-06T19:19:09","modified_gmt":"2023-10-06T22:19:09","slug":"braskem-im-green","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/cases\/braskem-im-green\/","title":{"rendered":"I\u2019m green\u2122: a transforma\u00e7\u00e3o de uma marca de produto em uma masterbrand"},"content":{"rendered":"\t\t
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O polietileno de origem renov\u00e1vel da Braskem \u00e9 fruto da combina\u00e7\u00e3o de inova\u00e7\u00e3o, tecnologia e desenvolvimento sustent\u00e1vel, pensado para promover um melhor impacto ambiental.<\/p>

Alinhado ao comprometimento da companhia com a Economia Circular, o I’m green\u2122 bio-based, resina pl\u00e1stica produzida a partir de mat\u00e9ria-prima renov\u00e1vel, a cana-de-a\u00e7\u00facar, passou a ser visto como uma oportunidade de neg\u00f3cio, devido \u00e0 contribui\u00e7\u00e3o do produto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pegada de carbono.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Aproveitamento de recursos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Para iniciarmos o projeto de reposicionamento da marca, a primeira etapa realizada pela nossa equipe foi explorat\u00f3ria. Estudamos em profundidade a categoria, analisamos a trajet\u00f3ria da marca at\u00e9 o momento atual e, muito importante, entrevistamos diversos stakeholders da marca, desde profissionais da Braskem, clientes e empresas recicladoras.<\/p>

Nesta etapa de explora\u00e7\u00e3o, nos aprofundamos no portf\u00f3lio de produtos voltados para a economia circular da Braskem, que possui solu\u00e7\u00f5es de fontes renov\u00e1vel e reciclada e uma quest\u00e3o ficou muito evidente: por que n\u00e3o reunir estas resinas em um \u00fanico portf\u00f3lio de produtos, combinando a qualidade de suas entregas?<\/p>

A quest\u00e3o foi fundamental na etapa seguinte do projeto, quando de fato iniciamos a constru\u00e7\u00e3o do novo posicionamento estrat\u00e9gico da marca. Como I’m green\u2122 j\u00e1 era uma marca que possu\u00eda reconhecimento no mercado, conhecida pelos parceiros que fomentam esta cadeia e contava com uma caracter\u00edstica inovadora, por que n\u00e3o aproveitar a pr\u00f3pria marca e ampliar seu escopo, fazendo com que ela passe a representar o portf\u00f3lio de produtos da Braskem voltados para Economia Circular?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Sprint Lab<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Com os inputs da pesquisa em m\u00e3os, o passo seguinte do projeto foi responder \u00e0 pergunta: \u201cOk, mas como fazer isso acontecer? Qual a melhor forma de ampliar o portf\u00f3lio e como trabalhar cada uma de suas solu\u00e7\u00f5es?\u201d Para resolver o desafio, realizamos um workshop sob o modelo de Sprint Lab. Durante dois dias, n\u00f3s e profissionais da Braskem do mundo todo, trabalhamos de forma colaborativa e, juntos, chegamos \u00e0 nova arquitetura de portf\u00f3lio, numa identidade de marca ampliada, com novas rotas visuais a serem exploradas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Reorganizando o portf\u00f3lio<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Para evidenciar a for\u00e7a dos produtos de fonte renov\u00e1vel e recicl\u00e1vel j\u00e1 existentes no portf\u00f3lio da companha e a semelhan\u00e7a de seus valores alinhados \u00e0 Economia Circular, come\u00e7amos pela defini\u00e7\u00e3o do prop\u00f3sito, personalidade e ess\u00eancia deste conjunto de ofertas da Braskem. Neste momento, nossas equipes de estrat\u00e9gia e design trabalharam de forma muito pr\u00f3xima. Para que todos compreendessem a forma de trabalhar as marcas em conjunto, criamos prot\u00f3tipos visuais para tangibilizar poss\u00edveis mudan\u00e7as e o impacto de cada uma delas. Estes prot\u00f3tipos foram ent\u00e3o submetidos a uma pesquisa com clientes e parceiros, com o objetivo de capturar suas percep\u00e7\u00f5es sobre a nova organiza\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio da marca, na qual I’m green\u2122 figurava como masterbrand e, abaixo dela, se apresentavam as marcas de produto de origem renov\u00e1vel e reciclada.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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A masterbrand<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Para dar mais for\u00e7a \u00e0 sua identidade, I\u2019m green\u2122 teve sua linguagem verbal estabelecida a partir das novas defini\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas. Prop\u00f3sito e ess\u00eancia serviram como base para a defini\u00e7\u00e3o das mensagens-chave e do tom de voz da marca. A identidade visual da masterbrand foi atualizada e as sub-marcas de produtos foram criadas para funcionarem em conjunto com o visual j\u00e1 existente. Ainda, o look and feel foi desenvolvido para apresentar todo o portf\u00f3lio de forma mais moderna e atual. O trabalho verbal e visual culminou na cria\u00e7\u00e3o dos Guidelines das marcas de produtos e o Brand Book da marca I’m green\u2122.<\/p>

O lan\u00e7amento oficial da nova masterbrand e das sub-marcas de produtos ocorreu no fim de 2019, na Feira K, importante feira do setor, que ocorre em Dusseldorf, na Alemanha. Assim, de cara e prop\u00f3sito renovados, I’m green\u2122 foi reapresentada ao mercado global, alavancando a presen\u00e7a da Braskem em solu\u00e7\u00f5es de melhor impacto e refor\u00e7ando o compromisso da empresa com a Economia Circular.<\/a><\/p>

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Nota: o conte\u00fado deste texto refere-se ao case da CBA B+G criado para I’m green\u2122.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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