{"id":631,"date":"2019-11-08T06:00:20","date_gmt":"2019-11-08T09:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/projets\/neston\/"},"modified":"2023-05-25T17:39:49","modified_gmt":"2023-05-25T20:39:49","slug":"neston","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/cases\/neston\/","title":{"rendered":"Neston: Resolve sua fome"},"content":{"rendered":"\t\t
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Como ter 60 anos de idade e ainda assim se manter atual? Este \u00e9 o desafio de Neston, que h\u00e1 d\u00e9cadas nasceu com o prop\u00f3sito de contribuir para uma alimenta\u00e7\u00e3o mais nutritiva e balanceada e se mant\u00e9m fiel ao seu objetivo at\u00e9 hoje. Por\u00e9m, de 1958 para c\u00e1, o mundo e as pessoas evolu\u00edram bastante e, para mais um realinhamento de comunica\u00e7\u00e3o, n\u00f3s da CBA B+G fomos convidados para a jornada de reposicionamento da marca com os consumidores.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ferramenta online multim\u00eddia<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Apesar de ciente de seu p\u00fablico consumidor \u2013 os indiv\u00edduos da gera\u00e7\u00e3o Z (nascidos entre 1995-2010), tamb\u00e9m conhecidos como centennials \u2013 Neston decidiu ampliar o conhecimento destes jovens, conhecer melhor seus h\u00e1bitos e assim se conectar com suas necessidades.<\/p>

Para desenvolver o novo posicionamento da marca, realizamos um mergulho profundo na jornada de alimenta\u00e7\u00e3o de dezenas de jovens da gera\u00e7\u00e3o Z para compreender a fun\u00e7\u00e3o de Neston.<\/p>

Iniciamos este mergulho com a realiza\u00e7\u00e3o de uma pesquisa qualitativa com amostra significativa de jovens consumidores e potenciais consumidores do cereal. Usamos uma ferramenta online multim\u00eddia que permitiu uma importante an\u00e1lise em profundidade: durante 5 dias seguidos, estes jovens completaram um di\u00e1rio online, no qual, atrav\u00e9s de tarefas interativas, foi poss\u00edvel verificar drivers de consumo e necessidades deste p\u00fablico. O grande diferencial da ferramenta foi possibilitar obter insights mais espont\u00e2neos, uma vez que utiliza uma linguagem mais pr\u00f3xima aos c\u00f3digos dos jovens, acostumados a usar apps e redes sociais para se expressar.<\/p>

A partir deste levantamento, foi poss\u00edvel mapear territ\u00f3rios poss\u00edveis para a atua\u00e7\u00e3o de Neston e assim chegar a forma ideal da express\u00e3o da marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Energia pura<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Com o territ\u00f3rio de express\u00e3o definido, o passo seguinte foi repensar sua identidade visual. Para isso, utilizamos nossa metodologia Brand Senses, que analisa a marca sob a perspectiva dos 5 sentidos, numa abordagem que visa potencializar elementos e propriedades fundamentais do produto: matar a fome de uma forma que pode combinar texturas diferentes \u2013 seco ou molhado, crocante ou cremoso, mas sempre saud\u00e1vel. E sempre em movimento, com energia e vibra\u00e7\u00e3o constantes.
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Ainda bem que tem Neston<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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A nova identidade visual desenvolvida \u00e9 uma tradu\u00e7\u00e3o da an\u00e1lise profunda que realizamos com o p\u00fablico consumidor. Jovens urbanos que circulam e recriam o mundo a sua volta. Pessoas que se expressam, conversam, reconhecem suas imperfei\u00e7\u00f5es e seguem se reinventando. Os c\u00f3digos visuais foram inspirados em sua linguagem, trazendo uma colagem de estilos. O movimento que sai da letra O que envolve e mistura tudo ao seu redor; a tipografia com textura imperfeita; a intensidade e a liberdade representada pela cores naturais. No vocabul\u00e1rio de seu p\u00fablico, \u00e9 encher o tanque e sair para curtir a vida. \u00c9 agito e nutri\u00e7\u00e3o. \u00c9 Neston.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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