{"id":643,"date":"2022-10-26T14:16:59","date_gmt":"2022-10-26T17:16:59","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/projets\/itubaina\/"},"modified":"2023-05-25T17:42:56","modified_gmt":"2023-05-25T20:42:56","slug":"itubaina","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/cases\/itubaina\/","title":{"rendered":"Ituba\u00edna: A divers\u00e3o n\u00e3o pode esperar"},"content":{"rendered":"\t\t
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Apesar de nascida na d\u00e9cada de 1950, Ituba\u00edna \u00e9 uma eterna crian\u00e7a. Em um gole, seu sabor tradicional e marcante transporta pessoas de qualquer idade para a inf\u00e2ncia.<\/p>

Ao longo dos anos, a marca passou por transforma\u00e7\u00f5es, aumentou seu portfolio, ampliou sua oferta de vers\u00f5es e sabores, por\u00e9m, sua ess\u00eancia se manteve. Assim, o desafio apresentado para nossa equipe foi evidenciar seu novo posicionamento de maneira a real\u00e7ar seus ativos e sua identidade ic\u00f4nica, mantendo seu esp\u00edrito inconfund\u00edvel.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Uma marca tradicional e ic\u00f4nica<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Ituba\u00edna reposicionou sua marca numa proposta ambiciosa de proposi\u00e7\u00e3o de valor: deixar de ser vista apenas como retr\u00f4 ou ainda econ\u00f4mica ou de nicho para ser percebida como marca mainstream, mas ainda assim n\u00e3o convencional. Uma marca de esp\u00edrito espont\u00e2neo, com um toque de autenticidade, mas sem gerar interrup\u00e7\u00f5es com sua ess\u00eancia divertida e din\u00e2mica.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Evolu\u00e7\u00e3o sem interrup\u00e7\u00e3o<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Nosso desafio foi ent\u00e3o realizar um facelift, ou seja, manter os fortes ativos e c\u00f3digos de reconhecimento da marca mas, ao mesmo tempo, trazendo modernidade para sua identidade visual. Uma evolu\u00e7\u00e3o que refor\u00e7a seu novo posicionamento de divers\u00e3o espont\u00e2nea, de forma que seja reconhecida por seus atuais consumidores e tamb\u00e9m conquiste novos.<\/p>

A nova identidade visual d\u00e1 vida \u00e0 marca e traz \u00e0 tona o universo din\u00e2mico, divertido e aut\u00eantico de Ituba\u00edna. As cores vibrantes, em contraste com o bord\u00f4 e bege (cores principais da marca) denotam prazer; a energia \u00e9 evocada pelos raios, textura que d\u00e1 dinamicidade e vibra\u00e7\u00e3o \u00e0 composi\u00e7\u00e3o visual; o tipo de letra sem serifa confere fluidez, liberdade e modernidade \u00e0 marca \u2013 sendo todos estes elementos de evolu\u00e7\u00e3o em suas embalagens e conceito visual.<\/p>

Todas as orienta\u00e7\u00f5es foram organizadas num brand book, um Guia de uso e aplica\u00e7\u00e3o da marca que considera da estrat\u00e9gia \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o em todos seus pontos de contato, abrangendo arquitetura de portfolio e lan\u00e7amento de novos sabores. Uma vis\u00e3o global e integrada com todos os pontos de contato da marca, que enaltece sempre o universo espont\u00e2neo, divertido e aut\u00eantico de Ituba\u00edna. Afinal, a divers\u00e3o n\u00e3o pode esperar.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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