{"id":657,"date":"2019-11-07T17:01:05","date_gmt":"2019-11-07T19:01:05","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/projets\/nutren-celltrient\/"},"modified":"2022-09-13T15:36:36","modified_gmt":"2022-09-13T18:36:36","slug":"nutren-celltrient","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/latam\/cases\/nutren-celltrient\/","title":{"rendered":"Nutren: Nutri\u00e7\u00e3o c\u00e9lula a c\u00e9lula"},"content":{"rendered":"\t\t
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Nutren \u00e9 a linha de complementos nutricionais da Nestl\u00e9 para todas as fases da vida. Dentre seus produtos, existem variadas propostas nutricionais como Nutren Active, para adultos que buscam mais energia e disposi\u00e7\u00e3o, Nutren Beauty, com col\u00e1geno na f\u00f3rmula, entre outros. Para oferecer um complemento nutricional inovador no mercado brasileiro, num projeto de escopo global \u2013 envolvendo profissionais locais e da matriz su\u00ed\u00e7a, desenvolvemos juntos um trabalho estrat\u00e9gico e em profundidade buscando entender o apelo do novo produto junto aos brasileiros e seu ajuste com a marca Nutren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Testar, compreender, ajustar o conceito<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Para avaliar a relev\u00e2ncia da nova proposta de prote\u00e7\u00e3o nutricional celular de Nutren para consumidores locais, nossa equipe de estrat\u00e9gia e design organizou um squad lab<\/strong> com uma equipe multidisciplinar formada por profissionais da Nestl\u00e9 (time de marketing local e global), ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o e consumidores. Foi realizado um intenso trabalho de cocria\u00e7\u00e3o com potenciais consumidores da categoria de suplementos nutricionais em que, ao t\u00e9rmino de cada din\u00e2mica, os principais inputs eram discutidos pela equipe multidisciplinar num processo de Recycling, refinando os conceitos visuais e verbais para serem testados com o pr\u00f3ximo grupo de consumidores. Ao final dos squad labs, realizamos ainda entrevistas em profundidade com nutricionistas, cl\u00ednico geral e endocrinologistas para validar o conceito de nutri\u00e7\u00e3o celular como suplemento (franquia Celltrient\u00ae), sua compreens\u00e3o e a forma ideal de comunicar seus benef\u00edcios, uma vez que apresenta uma inova\u00e7\u00e3o na categoria e n\u00e3o possui concorrentes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Desenhando e prototipando a embalagem<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Ao chegarmos na proposta \u00fanica de valor do produto, passamos para a etapa de trabalho em que nossas equipes de estrat\u00e9gia e design andam juntas na defini\u00e7\u00e3o da embalagem do produto. Em todas as rotas criativas para o desenvolvimento do conceito visual do produto, foram aplicados na embalagem os principais insights vindos do squad lab, tais como: comprova\u00e7\u00e3o cientifica, prote\u00e7\u00e3o em n\u00edvel celular contra danos causados por seu envelhecimento, destaque para benef\u00edcio dos amino\u00e1cidos (e n\u00e3o apenas das vitaminas).<\/p>\n

O resultado \u00e9 o lan\u00e7amento de um produto in\u00e9dito mundialmente que oferece nutri\u00e7\u00e3o e prote\u00e7\u00e3o celular, explicado de forma simples e direta para que todos compreendam.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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