Kellogg's

Dinosaurs

BUSINESS NEEDS

INDUSTRY

SERVICES

YEAR

2020

/ ЗАДАЧА & ТРУДНОСТИ

Создать новый бренд, который полюбился бы русским мамам и их детям

Для Kellogg’s в России 2019 год стал очень важным, в этот период было выпущено два крупных продукта. Первым был ребрендинг культового российского бренда печенья, а вторым стал наш проект, запуск нового продукта для детей в сегменте готовых к употреблению продуктов питания. В этом сегменте детских завтраков на российском рынке доминировали такие конкуренты, как Nestle. Чтобы заполнить этот пробел в своем портфолио, Kellogg’s Russia решили создать «Динозавров».

/ ГЛУБОКОЕ ПОНИМАНИЕ

Дети всех возрастов любят печенье и готовые завтраки, и родители зачастую одобряют их выбор.

Dino 2
Dino 7

Аудитория уделяет большое внимание деталям, влияющим на личностные представления.

После серии тестов мы поняли, что реалистичные (3D) варианты явно предпочтительнее 2D изображений. 2D-графика оценивается как довольно странная, непонятная, то ли детская, «нарисованная ребенком», то ли подростковая / комичная в большинстве случаев.

При отрисовке мордочки динозавра мы уделили особое внимание глазам, чтобы они выглядели игривыми и привлекали внимание. Улыбка также должна быть выразительной, с видимыми зубами, но при этом милая и добрая.

Размеры лап и тела мы оставили близкими к реальности.

Мы создали привлекательных, неповторимых, запоминающихся и недетских героев. Они кажутся добрыми, любопытными, забавными, но в то же время «не такими уж идеальными» или детскими. Даже в хорошем смысле озорными.

Мы назвали нашего главного Тирекса ДИНО Заврик

Мы решили, что название должно быть на русском языке, особенно для аудитории 5ти, 6ти лет

Он живет как член семьи (как Паддингтон, Альф) с детьми, но он НЕ домашнее животное.

Он дружелюбный, независимый и творческий, может сам найти себе занятие и привлечь тем самым детей к тому, что он делает, поэтому они просят присоединиться к нему и всегда скажут да!

Dino 5
Dino 6
Dino 8
Dino 9

Сотрудники агентства CBA прекрасно справились с поставленной задачей согласно брифу и с нуля создали новый бренд, невероятно привлекательных героев для детей, они понимали как «вписать» этот формат в продуктовую зону с хлопьями, где доминирует один из крупнейших игроков рынка, а также в отдел с печеньем, где очень сложно ориентироваться и где доминирует несколько сильных международных марок. Хотелось бы также отметить скорость работы агентства.

DINO 11401140 realisations miniature

Anne-charlotte roumier

Директор по маркетингу Kellogg's Russia

Share

Case

Study