Moscow City

Football Club

BUSINESS NEEDS

INDUSTRY

SERVICES

YEAR

2020

Футбол в России – это главный вид спорта, наряду с хоккеем. Каждую неделю за чемпионатами России по футболу следят миллионы болельщиков. Профессиональный мир российского футбола делится на 3 основных дивизиона.

Основная аудитория проекта – человек, изначально не москвич, но живущий в Москве и не причисляющий себя к уже существующим основным клубам: «Спартак», «Динамо», «Локомотив», ЦСКА и «Торпедо».

Создание нового футбольного клуба

В городе с таким количеством клубов мы должны выбрать район, который не был представлен другими клубами. Изучив фан-карту московских футбольных клубов, мы поняли, что новый район «Москва-Сити» не связан ни с одним из клубов, поэтому новый клуб должен отражать именно этот район города. Мы предполагали, что новый район и новые жители города послужат вдохновением для создания названия клуба и его будущей айдентики.

FKMC Case identity2

В Москве уже есть 5 крупных клубов с богатой историей и самобытностью. Задача заключалась в том, чтобы создать с нуля сильную, смелую, впечатляющую айдентику, которая объединит людей.

Нет более сильного символа, чем сама Москва, которую мы представили сочетанием буквы «М» и типичной сталинской архитектуры.

Сочетание желто-черного и белого оказалось очевидным по двум причинам: во-первых, это был цвет Российской Империи и Кремль изначально был золотым, а не красным, во-вторых, сочетание цветов кардинально отличается от других клубов города.

FKMC Case identity6
FKMC Case identity5
FKMC Case identity10
FKMC Case identity11

Share

Case

Study