/ Contexto
Una historia de éxito, liderazgo e innovación.
Ávoris Corporación Empresarial ha confiado a CBA Design el rediseño de una de sus marcas más icónicas, CATAI, como parte de su proceso de transformación. Un trabajo de branding estratégico que pone en valor el recorrido de la marca desde la imaginación, la innovación y la distinción.
CATAI inició su trayectoria en 1981 de la mano de su fundadora Matilde Torres, eligiendo este nombre por su pasión hacia los imperios asiáticos y el arte que guardaban. Su visión pionera y más de 40 años de recorrido la han posicionado como una marca única e irrepetible. Una historia de éxito y liderazgo que emprende un nuevo viaje: el lanzamiento de su nueva identidad visual.
Un auténtico homenaje a la entrega, en cuerpo y alma, a los viajes, el descubrimiento y la curiosidad.
Un proyecto cuyo objetivo es reforzar la propuesta de valor de CATAI, ganando en consistencia y estableciendo un territorio de expresión propio. Una narrativa e identidad visual sólidas, con un nuevo ecosistema gráfico y semántico que se construye sobres los pilares estratégicos de la marca, activándose de forma consistente.
/ IDENTIDAD VISUAL
“Descubre el mundo que imaginas” es el mensaje clave para impulsar la nueva plataforma estratégica. Un concepto fundamental en la definición de la imagen de marca, que aparece reflejado en todos los aspectos del diseño. Este nuevo lenguaje se articula desde la creación de un logotipo contundente, originando un sistema global de identidad.
Así, sus códigos complementarios, estilos tipográficos, iconográficos, paleta cromática, y propuesta fotográfica, adquieren mayor protagonismo y se expanden de forma dinámica a lo largo de todos los puntos de contacto entre CATAI y sus viajeros.
Un estilo tipográfico cuya serifa y formas sencillas nos trasladan a un mundo más premium y elegante, sin perder cercanía. Junto con los ornamentos construidos a partir del logotipo, dotamos a la marca de una personalidad y reconocimiento únicos, tanto por los gestos tipográficos como por el estilo editorial.
/ LA OTRA MIRADA
Una colaboración que realza y pone en valor el estilo fotográfico de la marca como su eje estratégico clave en la comunicación visual.
Parte de esta estrategia incluye la colaboración con los especialistas en fotografía documental The Raw Society, para captar imágenes exclusivas desde la auténtica mirada CATAI. El resultado es un imaginario inmersivo que permite conectar de manera genuina con cada destino.
/ DIRECCIÓN DE ARTE
Imágenes que cuentan historias.
Todo el imaginario visual de la marca, tanto en digital como en el estilo editorial, se construye bajo el concepto de la mirada CATAI. Una mirada auténtica, apasionada y comprometida, que nos permite observar el mundo desde perspectivas únicas.
Imágenes con colores naturales y equilibrados, donde la nitidez y el contraste entre luces y sombras transmiten una sensación de realidad y conexión con cada destino.
El mejor compañero de viaje.
Para transmitir el amplio recorrido y conocimiento de CATAI, extendemos la paleta cromática agrupando los diferentes destinos por color según zona geográfica. Así, conseguimos una armonía cromática entre los distintos elementos y dotamos de flexibilidad y versatilidad a la marca, siempre de forma consistente.
En el entorno digital, tanto en redes sociales como en web, la marca cobra vida propia gracias a su impresionante imaginario visual y lenguaje gráfico.
En definitiva, una nueva identidad para CATAI que realza el legado de una mujer pionera en el sector, su fundadora. Un proyecto que nos ha permitido construir una imagen de marca relevante y con un alto componente emocional, añadiendo nuevos significados a la palabra diseño y la relación de este con las personas.
Con este rediseño, CATAI se posiciona como el mejor compañero de viaje. Una mirada que rinde tributo a sus raíces y pone en valor todo aquello que la convierte en una marca comprometida e innovadora.
