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ESTEVE nos confió renovar completamente Triptomax, su marca de suplementos naturales a base de triptófano, un aminoácido esencial que favorece el bienestar emocional y la producción de serotonina. El reto fue crear una identidad que rompiera con los códigos científicos y fríos del sector, y hablara de emociones de forma auténtica, cercana y, por qué no, desde el humor.
La estrategia: hablar como hablamos. Creamos una identidad basada en cómo nos relacionamos hoy con nuestras emociones: compartiendo memes, relativizando con humor, empatizando, sabiendo que no estamos solos y que no todo es positivo o negativo. Porque somos todas nuestras emociones, incluso las que a veces no entendemos. Por eso construimos una narrativa que normaliza hablar de temas tan complejos como la salud mental de una forma más sencilla y cercana.
El corazón visual es Max, un cerebro ilustrado que personifica nuestro mundo emocional tal y como es: la ansiedad, el agobio, pero también la calma. Max aparece en distintos estados de ánimo y es el protagonista que guía la comunicación, acompañado por un sistema de identidad que incluye el logotipo renovado, una paleta vibrante heredada del icónico magenta de la marca y un universo gráfico diseñado para conectar en redes, digital y punto de venta.
El resultado es una marca que se atreve a hablar diferente, que normaliza las conversaciones sobre salud emocional y combina soluciones naturales con una narrativa profundamente humana. Porque a veces, lo que necesitamos es poder decir que no siempre estamos bien. Y que está bien no estarlo.
