Cuando nos preguntan "¿cómo estás?" muchas veces respondemos "todo bien", casi con el piloto automático. Pero detrás de ese "todo bien" se esconden emociones complejas, pensamientos que no paran, días más difíciles que otros.
ESTEVE nos confió renovar completamente Triptomax, su marca de suplementos naturales a base de triptófano, un aminoácido esencial que favorece el bienestar emocional y la producción de serotonina. El reto fue crear una identidad que rompiera con los códigos científicos y fríos del sector, y hablara de emociones de forma auténtica, cercana y, por qué no, desde el humor.
La estrategia: hablar como hablamos. Creamos una identidad basada en cómo nos relacionamos hoy con nuestras emociones: compartiendo memes, relativizando con humor, empatizando, sabiendo que no estamos solos y que no todo es positivo o negativo. Porque somos todas nuestras emociones, incluso las que a veces no entendemos. Por eso construimos una narrativa que normaliza hablar de temas tan complejos como la salud mental de una forma más sencilla y cercana.
El corazón visual es Max, un cerebro ilustrado que personifica nuestro mundo emocional tal y como es: la ansiedad, el agobio, pero también la calma. Max aparece en distintos estados de ánimo y es el protagonista que guía la comunicación, acompañado por un sistema de identidad que incluye el logotipo renovado, una paleta vibrante heredada del icónico magenta de la marca y un universo gráfico diseñado para conectar en redes, digital y punto de venta.
El resultado es una marca que se atreve a hablar diferente, que normaliza las conversaciones sobre salud emocional y combina soluciones naturales con una narrativa profundamente humana. Porque a veces, lo que necesitamos es poder decir que no siempre estamos bien. Y que está bien no estarlo.
