France
Paris
Tras el relanzamiento de su nueva imagen en 2021, con una botella más estilizada y sostenible, así como un nuevo logotipo que resalta el valor de la artesanía, surge la necesidad de construir nuevos códigos de expresión que conviertan a Ruavieja en el verdadero icono de la sobremesa. Nuestro reto ha sido repensar el sistema de identidad visual de la marca para reflejar su esencia, resaltando sus raíces y poniendo en valor la importancia de los buenos vínculos desde una perspectiva rejuvenecida, sofisticada y dinámica.
Partiendo de su propósito de marca, elevamos su propuesta de valor y reforzamos su posicionamiento diseñando un imaginario que nos habla de los vínculos desde la verdad. Para ello, recurrimos a los rasgos humanos y caligráficos presentes tanto en el logotipo como en el packaging para expandir el lenguaje y crear este trazo que nos remite a los encuentros y a aquello que nos une.
Desde ahí, identificamos el signifier de la marca, la concha de vieira, que genera un vínculo directo con su origen y la imagen ya existente para introducir un sistema visual que la libera de forma creativa.
Las ilustraciones creadas a mano alzada, aportan dinamismo y versatilidad a la marca, dándole recorrido en su expresión. A la vez, apoyan y dan valor al concepto de los buenos vínculos y a compartir momentos con los nuestros. La naturalidad de estas ilustraciones se representa a través de escenas cotidianas relacionadas con la sobremesa, el momento perfecto para la unión, en el que Ruavieja nos acompaña.
Configuramos el nuevo universo cromático mediante el uso de tonos cálidos que nos remiten a la tierra, creando una imagen cercana. Una paleta que representa a Ruavieja, aportando frescura, contraste y consistencia. El dorado adquiere un papel clave como hilo conductor, un lazo que añade un toque distintivo a la marca.
El estilo tipográfico también se reinterpreta con elegancia, apostando por la familia Hatton como tipografía principal. Una propuesta que representa la artesanía de Ruavieja y su legado, desde una mirada actual.
La combinación de estos recursos de identidad visual, junto con el estilo fotográfico, fondos y texturas, permiten que la aplicación a diferentes formatos sea sencilla y transversal. De este modo, conseguimos un lenguaje de marca reconocible y versátil, que funciona tanto en materiales on-trade como off-trade.
Para la concepción del espacio Ruavieja, pensamos en él como un lugar para ser vivido, generar vínculos y sentirnos como en casa. La presencia de elementos naturales como la piedra, cerámica y madera establecen un ambiente cálido y amable. La mezcla de estos elementos inspirados en un entorno tradicional, apelan a la autenticidad y saber hacer de Ruavieja con un estilo muy moderno.
En definitiva, una nueva expresión visual para Ruavieja que refuerza la importancia de los buenos vínculos, que nos invita a disfrutar de la vida y a apreciar cada instante. Que fomenta reunirnos con los nuestros, brindar por centrarnos en lo que de verdad importa y valorar estos momentos tal y como se merecen.
