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ESTEVE nos confió renovar completamente Triptomax, su marca de suplementos naturales a base de triptófano, un aminoácido esencial que favorece el bienestar emocional y la producción de serotonina. El reto fue crear una identidad que rompiera con los códigos científicos y fríos del sector, y hablara de emociones de forma auténtica, cercana y, por qué no, desde el humor.
La estrategia: hablar como hablamos. Creamos una identidad basada en cómo nos relacionamos hoy con nuestras emociones: compartiendo memes, relativizando con humor, empatizando, sabiendo que no estamos solos y que no todo es positivo o negativo. Porque somos todas nuestras emociones, incluso las que a veces no entendemos. Por eso construimos una narrativa que normaliza hablar de temas tan complejos como la salud mental de una forma más sencilla y cercana.
El corazón visual es Max, un cerebro ilustrado que personifica nuestro mundo emocional tal y como es: la ansiedad, el agobio, pero también la calma. Max aparece en distintos estados de ánimo y es el protagonista que guía la comunicación, acompañado por un sistema de identidad que incluye el logotipo renovado, una paleta vibrante heredada del icónico magenta de la marca y un universo gráfico diseñado para conectar en redes, digital y punto de venta.
El resultado es una marca que se atreve a hablar diferente, que normaliza las conversaciones sobre salud emocional y combina soluciones naturales con una narrativa profundamente humana. Porque a veces, lo que necesitamos es poder decir que no siempre estamos bien. Y que está bien no estarlo.
Ávoris Corporación Empresarial ha confiado a CBA Design el rediseño de una de sus marcas más icónicas, CATAI, como parte de su proceso de transformación. Un trabajo de branding estratégico que pone en valor el recorrido de la marca desde la imaginación, la innovación y la distinción.
CATAI inició su trayectoria en 1981 de la mano de su fundadora Matilde Torres, eligiendo este nombre por su pasión hacia los imperios asiáticos y el arte que guardaban. Su visión pionera y más de 40 años de recorrido la han posicionado como una marca única e irrepetible. Una historia de éxito y liderazgo que emprende un nuevo viaje: el lanzamiento de su nueva identidad visual.
Un proyecto cuyo objetivo es reforzar la propuesta de valor de CATAI, ganando en consistencia y estableciendo un territorio de expresión propio. Una narrativa e identidad visual sólidas, con un nuevo ecosistema gráfico y semántico que se construye sobres los pilares estratégicos de la marca, activándose de forma consistente.
“Descubre el mundo que imaginas” es el mensaje clave para impulsar la nueva plataforma estratégica. Un concepto fundamental en la definición de la imagen de marca, que aparece reflejado en todos los aspectos del diseño. Este nuevo lenguaje se articula desde la creación de un logotipo contundente, originando un sistema global de identidad.
Así, sus códigos complementarios, estilos tipográficos, iconográficos, paleta cromática, y propuesta fotográfica, adquieren mayor protagonismo y se expanden de forma dinámica a lo largo de todos los puntos de contacto entre CATAI y sus viajeros.
Un estilo tipográfico cuya serifa y formas sencillas nos trasladan a un mundo más premium y elegante, sin perder cercanía. Junto con los ornamentos construidos a partir del logotipo, dotamos a la marca de una personalidad y reconocimiento únicos, tanto por los gestos tipográficos como por el estilo editorial.
Parte de esta estrategia incluye la colaboración con los especialistas en fotografía documental The Raw Society, para captar imágenes exclusivas desde la auténtica mirada CATAI. El resultado es un imaginario inmersivo que permite conectar de manera genuina con cada destino.
Todo el imaginario visual de la marca, tanto en digital como en el estilo editorial, se construye bajo el concepto de la mirada CATAI. Una mirada auténtica, apasionada y comprometida, que nos permite observar el mundo desde perspectivas únicas.
Imágenes con colores naturales y equilibrados, donde la nitidez y el contraste entre luces y sombras transmiten una sensación de realidad y conexión con cada destino.
Para transmitir el amplio recorrido y conocimiento de CATAI, extendemos la paleta cromática agrupando los diferentes destinos por color según zona geográfica. Así, conseguimos una armonía cromática entre los distintos elementos y dotamos de flexibilidad y versatilidad a la marca, siempre de forma consistente.
En definitiva, una nueva identidad para CATAI que realza el legado de una mujer pionera en el sector, su fundadora. Un proyecto que nos ha permitido construir una imagen de marca relevante y con un alto componente emocional, añadiendo nuevos significados a la palabra diseño y la relación de este con las personas.
Con este rediseño, CATAI se posiciona como el mejor compañero de viaje. Una mirada que rinde tributo a sus raíces y pone en valor todo aquello que la convierte en una marca comprometida e innovadora.
Travelplan es un turoperador consolidado con más de 30 años de experiencia en el sector turístico, acompañando muy cerca a sus clientes en cada uno de sus viajes. Sin embargo, la marca carecía de una sólida plataforma estratégica y una personalidad propia y distintiva.
Por ello, Travelplan ha confiado en CBA Design para realizar un trabajo de branding estratégico, enriquecer su relato de forma consistente y relanzar la marca con una imagen renovada que refuerce su propuesta de valor.
El proyecto parte de un profundo trabajo estratégico con el objetivo de reposicionar a Travelplan como el experto en ocio que te ayuda a disfrutar de tus vacaciones sin complicaciones, ofreciendo una amplia variedad de opciones al alcance de cualquier bolsillo. Una opción cómoda para que viajar sea sinónimo de disfrutar con los tuyos.
Para ello, se ha trabajado en la creación de una plataforma de marca, definiendo su posicionamiento, personalidad y valores. Una propuesta estratégica donde la inclusión y la accesibilidad toman el protagonismo del relato. Y es que Travelplan cree que viajar debería estar al alcance de todos, poniendo el disfrute y la tranquilidad en el centro de todas sus decisiones. Una marca cercana, abierta y dinámica.
El reposicionamiento estratégico se expresa, en primer lugar, a través del elemento más representativo de la marca, su logotipo. Demuestra la confianza y cercanía que ofrece Travelplan apostando por una construcción más amable, trabajando con formas redondeadas y orgánicas, y evolucionando del rojo al verde. Una decisión de diseño que traslada la marca a un espacio más contemporáneo y moderno.
Desde la construcción del nuevo logotipo, y en línea con la plataforma estratégica, se desarrolla un sistema de identidad visual flexible y dinámico.
Un nuevo lenguaje donde los recursos tipográficos, cromáticos e iconográficos nos trasladan a ese momento de disfrute y vitalidad.
Un sistema de identidad que se expande de forma consistente en su aplicación editorial y digital, dando a la marca el espacio necesario para desarrollar su nuevo relato.
En su conjunto, la nueva imagen es una clara expresión del espíritu vacacional, optimista y relajado que representa y ofrece Travelplan.
