Nouvelle année, nouvelles tendances ?
À l’aube de 2024, la question se pose : “Nouvelle année, nouvelles tendances ?” La réponse penche vers la continuité plutôt que vers une rupture complète. Alors que de nouvelles tendances devraient voir le jour, l’environnement du design continuera à soutenir un grand nombre de celles qui existent déjà.
Alors, à l’aube de 2024, quelles tendances émergentes le monde va-t-il voir naître ou quelles tendances existantes va-t-il continuer à adopter ?
Alors que nous évoluons dans un monde en constante mutation où les questions environnementales sont devenues plus fondamentales que jamais, la durabilité touche tous les secteurs ; soulignant son importance face à une menace qui ne cesse de s’étendre. Face à cette menace croissante, le design apparaît comme un acteur clé dans la lutte contre le changement climatique.
La durabilité n’est plus un simple mot à la mode ; elle fait désormais partie intégrante de la vie quotidienne des consommateurs et des politiques des entreprises. C’est ce qui explique l’essor du développement de matériaux alternatifs, en particulier dans le domaine de la vente au détail et du packaging.
Packaging Durable
Selon Ipsos (2022), près de 60 % des Français ont l’intention de se débarrasser des emballages excessifs pour lutter contre le changement climatique – un pourcentage convaincant qui encourage les marques à intégrer davantage d’éco-conception dans leurs méthodes de production. La demande croissante des consommateurs pour des choix respectueux de l’environnement incite de plus en plus de marques aujourd’hui, et continuera à le faire à l’avenir, à s’engager dans la conception de packaging responsable.
Les choix de matériaux durables associés à des processus de fabrication responsables continueront à jouer un rôle clé dans la conception de 2024.
Source: Creative Boom
En 2024, les emballages biodégradables, compostables et recyclables, qui constituent des alternatives aux articles à usage unique, sont susceptibles de jouer un rôle plus important.
La Scotch Malt Whisky Society illustre cette tendance avec sa bouteille extérieure en pâte à papier fabriquée à la main. En choisissant des matériaux respectueux de l’environnement et en employant des méthodes de production artisanales, la bouteille présente non seulement une esthétique luxueuse, mais évite également l’approche “greenwashed” de la durabilité.
Retail durable
Le design offre une occasion unique de reconsidérer nos modes de consommation et de production. Le secteur du commerce de détail subit une transformation significative, s’adaptant à la conscience écologique croissante en incorporant des pratiques respectueuses de l’environnement dans tous les aspects du processus de vente au détail.
Le retail durable joue désormais un rôle crucial dans l’élaboration de l’avenir de notre monde. Il répond de manière authentique aux préoccupations environnementales et s’aligne sur les initiatives de responsabilité sociale des entreprises (RSE) des marques qui l’adoptent.
Des exemples tels que la boutique écologique de Nescafe à São Paulo, construit avec des matériaux biodégradables et utilisant l’impression 3D algorithmique, et la boutique parisienne de VALRHONA, exclusivement fabriqué avec des matériaux éco-responsables, montrent comment le design peut faire innover les espaces tout en minimisant leur impact écologique.
Source: Yanko Design
Le retail durable ne touche pas seulement les marques, il façonne aussi l’expérience future de la restauration. Les pratiques de l’industrie alimentaire évoluent au-delà de la réduction des déchets alimentaires, le design circulaire dans les restaurants représentant la prochaine étape d’une restauration respectueuse de l’environnement. Zero Waste Bistro, un restaurant pop-up situé à New York, construit à partir d’emballages alimentaires recyclés et compostant tous ses restes alimentaires, incarne cette tendance.
Source: Dezeen
Design inclusif
Les marques ont un rôle important à jouer, qu’il s’agisse de façonner la culture et la société ou de créer activement des opportunités pour tous, indépendamment de l’âge, des capacités physiques, du sexe ou de l’origine ethnique. Aujourd’hui, la conception pour l’accessibilité et l’inclusion transcende les considérations éthiques ; il s’agit également d’une démarche commerciale lucrative, en particulier dans le secteur de la technologie. Avec plus d’un milliard de personnes handicapées dans le monde et plus de cinq milliards d’utilisateurs d’Internet, les marques ont la possibilité d’améliorer leurs produits et leurs services pour les rendre plus accessibles.
Le design est un outil puissant pour faire tomber les barrières, et un nombre croissant de marques reconnaissent son potentiel. Par exemple, le MouthPad, développé par Augmental, permet de contrôler des appareils numériques en utilisant la langue. Cette innovation en matière de conception inclusive ouvre non seulement de nouvelles possibilités d’interaction avec le monde pour les personnes handicapées, mais s’avère également utile pour permettre à tous de faire du multitâche haut de gamme.
Le design inclusif est un meilleur design, et ces considérations technologiques ont le potentiel d'être aussi utiles aux personnes handicapées qu'aux personnes non handicapées.
Authenticité
Les chiffres ne mentent pas : 86 % des consommateurs affirment que l’authenticité d’une marque influe sur leur décision d’achat, et 73 % d’entre eux sont prêts à payer plus cher pour des produits lorsqu’une entreprise promet de la transparence. En outre, 94 % des consommateurs se déclarent fidèles aux marques qui font preuve de transparence.
Aujourd’hui, les clients sont de plus en plus attirés par les marques qui s’alignent sur leurs valeurs. L’authenticité, définie par la transparence d’une marque dans la mise en avant de ses actions, est devenue un facteur déterminant. Par conséquent, la transparence est plus cruciale que jamais.
Le packaging va au-delà de la simple apparence esthétique ; c’est un outil puissant qui communique l’identité et les valeurs de la marque. Les emballages qui contiennent des informations sur la durabilité des matériaux, la transparence de l’origine et la traçabilité de la chaîne d’approvisionnement permettent aux marques de communiquer de manière transparente.
Source: Green Queen
Des entreprises comme Oatly, Allbirds, Tenzing et Innocent répondent activement à la demande de transparence en adoptant des écolabels. Ces actions deviennent la norme, en particulier chez les jeunes consommateurs. En 2024, nous pouvons nous attendre à voir encore plus d’étiquetage carbone dans les rayons, car les marques continuent à donner la priorité à la transparence.
Hyper-personnalisation
Grâce aux technologies avancées et aux techniques d’analyse de données telles que l’intelligence artificielle, les marques ont désormais accès à des données clients beaucoup plus nombreuses et détaillées. Cela permet de créer des expériences hyperpersonnalisées pour les consommateurs, qui se sentent ainsi valorisés et compris.
76 % des consommateurs préfèrent acheter auprès de marques qui personnalisent les expériences des utilisateurs. La satisfaction de la marque augmente de 52 % grâce à la personnalisation, ce qui se traduit par une augmentation moyenne du chiffre d’affaires de 10 à 15 %. Comme l’indiquent clairement les chiffres, la personnalisation apparaît comme une stratégie très efficace pour améliorer la satisfaction, fidéliser les clients, stimuler la croissance des ventes, acquérir un avantage concurrentiel et améliorer l’image de la marque.
Tous les signes indiquent que l’hyperpersonnalisation sera omniprésente dans l’avenir. La plupart des grandes marques ont déjà intégré l’hyperpersonnalisation dans leurs stratégies de marketing. Il est donc essentiel que les marques réfléchissent à la manière dont elles peuvent surpasser leurs concurrents et se démarquer sur un marché concurrentiel.
Spotify est un exemple parfait de la manière dont une marque peut tirer parti de l’hyperpersonnalisation. Introduit en 2015, “Spotify Wrapped” est rapidement devenu un phénomène annuel sur les réseaux sociaux. Cette stratégie renforce non seulement la fidélité des clients, mais accroît également considérablement la visibilité de la marque. L’hashtag #SpotifyWrapped a accumulé 72,2 milliards de vues sur TikTok. De plus, au cours du dernier trimestre 2023, Spotify a lancé “Daylist”, une liste de lecture alimentée par l’IA qui se met à jour plusieurs fois par jour pour s’aligner sur les humeurs et les activités des consommateurs. Cette évolution continue souligne l’engagement inébranlable de Spotify envers l’hyperpersonnalisation, consolidant ainsi sa position en tant que leader du secteur.
Source: Spotify
Cependant, alors que l’on assiste à une évolution significative vers l’hyperpersonnalisation, il est essentiel de ne pas négliger le fait qu’aujourd’hui, nous opérons dans un écosystème marketing où la protection de la vie privée est primordiale. Les zero-party data, qui désignent les informations partagées volontairement par les clients avec une marque concernant leurs intentions et leurs préférences, jouent un rôle essentiel dans ce système. Elles renforcent la confiance des clients, conduisant à de meilleures expériences pour eux. Par conséquent, en 2024, avec l’hyperpersonnalisation qui continue de progresser, les zero-party data seront indispensables à la stratégie de marketing, de personnalisation et d’expérience de toute marque.
Jeux-vidéo
La génération Z représente le futur des consommateurs, avec un pouvoir d’achat estimé à 44 milliards de dollars. Les marques qui cherchent à établir une connexion avec cette génération doivent comprendre leurs tendances, leurs attentes et leurs besoins.
Pour la génération Z, le jeu n’est pas un simple divertissement, c’est une manière de rester en contact avec leurs amis. Conscientes du potentiel des jeux vidéo en tant que moyen puissant d’engagement avec la jeune génération, les marques en tirent activement parti.
Par exemple, Fortnite est l’un des jeux vidéo les plus populaires parmi eux. Dans le but de sensibiliser le jeune public à la Journée internationale des peuples autochtones, Fortnite, SOS Amazônia et la Fédération du peuple Huni Kuĩ d’Acre se sont associés pour lancer “The Originary Map”, qui met les joueurs au défi de protéger les forêts et les peuples autochtones.
Tout au long de cette année, de nombreuses marques, des organisations aux maisons de luxe telles que Balenciaga, Cartier et Hermès, ont adopté le jeu vidéo comme stratégie pour accroître leur visibilité, favoriser l’engagement et établir des liens plus forts avec la génération Z. Il est certain que le jeu vidéo a un rôle important à jouer en 2024.
Source: Journal du luxe
Cette année a véritablement marqué l’essor de l’intelligence artificielle (IA) en tant que moteur de l’innovation dans divers secteurs. L’impact profond de l’IA sur l’industrie créative ne peut être sous-estimé, car elle redéfinit la pensée stratégique des entreprises et de leurs clients, recherchant ainsi efficacité et meilleurs résultats. Si l’IA ouvre un nouvel éventail de possibilités pour l’industrie créative, elle suscite également des questions sur l’avenir. En anticipant les tendances de 2024, il devient évident que la prolifération de l’IA générative persistera et renforcera sa position en tant que force transformative.
Dans un monde caractérisé par un changement perpétuel, la capacité à distinguer les modes éphémères des tendances durables est plus cruciale que jamais. C’est pourquoi, c’est avec une grande satisfaction que nous annonçons la prochaine sortie de la troisième édition du CBA “Useful Design Trends“, notre exploration annuelle des mouvements et tendances qui façonnent l’avenir du design.
