Tigre est une marque historique de fromage suisse. Depuis 2006, elle fait partie du groupe Emmi Dessert Italia, leader dans le secteur du fromage, des produits laitiers frais et des desserts.
Un incontournable sur les tables italiennes depuis au moins quatre générations, Tigre est une marque qui évoque une image bien définie dans les esprits. La couleur jaune, l’animal emblématique et ses formes géométriques facilement reconnaissables, aussi bien sur la table que dans les rayons des supermarchés ou dans le garde-manger à la maison.
Pour commencer, Tigre a fourni à notre studio de Milan ses archives et son vaste patrimoine visuel. Il aurait été facile de choisir et de proposer un packaging historique (peut-être en impliquant les consommateurs) dans une refonte graphique qui penchait vers la nostalgie.
Au lieu de cela, CBA Design a constaté qu’il était nécessaire de réinterpréter la richesse du passé de manière moderne, créant ainsi un pont entre hier et demain. Il en a résulté une édition limitée qui, en plus d’avoir une vocation festive, offre à Tigre et à Emmi une opportunité de changement. L’objectif est d’impliquer un public plus large et de gagner encore en pertinence.
Le design de la marque a conservé les couleurs distinctives du jaune et du rouge, en réintégrant l’image emblématique du tigre comme symbole de l’évolution de l’entreprise.
Les techniques d’impression traditionnelles ont été réinterprétées avec une touche contemporaine, utilisées comme graphiques et motifs appliqués sur différents supports, y compris des t-shirts, des écharpes, des affiches et des autocollants.
Pour engager la communauté et positionner la marque comme contemporaine tout en respectant son héritage, notre équipe de Milan a élaboré une stratégie éditoriale pour les réseaux sociaux, mettant en avant l’histoire, les innovations et les valeurs de Tigre.
