Palais des Thés et CBA lancent l'Atelier du Vrac : une nouvelle expérience du thé en boutique !
Dans sa poursuite constante de l’innovation et de la valorisation des thés de qualité, Palais des Thés a collaboré avec l’agence CBA pour développer un nouveau concept de boutique : l’Atelier du Vrac, complémentaire à son réseau existant de plus de 100 boutiques.
Depuis 1986, les équipes passionnées de Palais des Thés sillonnent le globe pour dénicher les meilleurs thés et partager ses découvertes avec le plus grand nombre.
Animé par un engagement profond envers les producteurs et les consommateurs, Palais des Thés promeut une consommation de thé qui respecte à la fois l’environnement et l’humain. C’est dans cet esprit que Palais des Thés a toujours privilégié la consommation de thé en vrac.
La tendance du vrac prend aujourd’hui de l’ampleur, dans tous les domaines. Pourtant, certains n’osent toujours pas franchir le pas, persuadés que cet usage revêt une trop grande complexité. L’Atelier du Vrac a vocation à simplifier l’accès à ce mode de consommation en apportant les clés qui permettent de l’adopter au quotidien. Les Tea Sommeliers de l’Atelier sont là pour guider et donner des astuces concrètes pour faciliter la préparation du thé, même si l’on n’est pas équipé de matériel expert.
Lors de la définition du concept vrac de Palais des Thés, l'objectif était de créer un espace qui soit à la fois fidèle aux codes de la marque et propice à la découverte. Pour cela, les codes visuels de la marque ont été conservés, à savoir la couleur verte, le bois et le blanc. L'espace « atelier » à proprement parlé, conçu comme une alcôve accueillante, favorise l'échange, l’interaction et la discussion. Pour créer une rupture avec le reste de la boutique, les matériaux y sont différents. Dans le premier projet pilote, rue des Pyrénées à Paris, des tuiles de bois blanchies ont été utilisées pour apporter une touche chaleureuse et irrégulière mais ces matériaux seront amenés à varier au gré des ouvertures pour que chaque nouvel atelier ait sa propre personnalité.
Démocratiser l'usage du thé en vrac et souligner les engagements de Palais des Thés
L’Atelier du Vrac se positionne comme un commerce de proximité dédié à la découverte du thé en vrac qui propose de nombreux avantages :
- Il permet à chacun de s’approprier l’usage du thé en vrac, de trouver ses propres repères d’infusion grâce à l’accompagnement d’experts Tea Sommeliers.
- En préservant la feuille entière et en lui permettant de se déployer librement dans l’eau pour exprimer pleinement ses notes et saveurs ; l’Atelier du Vrac magnifie le travail et le savoir-faire de ses producteurs.
- Il propose une approche plus économique de la consommation de thé, en donnant à chacun la liberté de choisir la dose parfaite selon ses préférences.
- Il encourage un geste écologique en minimisant l’utilisation d’emballages jetables.
En s’inspirant des codes emblématiques de Palais des Thés – le vert, le blanc et le bois clair – l’agence CBA a conçu une boutique-atelier de quartier où le client est au cœur de l’expérience.
En développant des outils de communication pédagogiques pour soutenir le discours des Tea Sommeliers, l’agence CBA a aidé les équipes de Palais des Thés à créer une expérience en boutique permettant de rendre le thé en vrac plus accessible et d’en encourager la consommation.
Les différentes prises de parole développées au sein de la boutique avec l’agence CBA Design permettent « de montrer très concrètement que le thé en vrac peut être préparé de différentes manières pour révéler toute sa palette de saveurs. Le dosage, la température et le temps d’infusion sont des facteurs à prendre en compte pour obtenir un thé à son goût. En permettant d’expérimenter la versatilité du thé, Palais des Thés poursuit sa mission de démocratiser la culture du thé. » Thomas Ferret, Planneur Stratégique, CBA Design.
De plus, avec la création de l’espace « atelier », positionné au cœur du magasin et personnalisable localement, les Tea Sommeliers ont à leur disposition un outil parfaitement adapté pour partager et faire expérimenter aux clients les diverses méthodes de préparation du thé, faciles à maîtriser.
L’ Atelier du Vrac a ouvert ses portes le 28 mars 2024 et se situe au 222 rue des Pyrénées, Paris 20ème.
