#EmbraceEquity
Cette année en 2023, la Journée Internationale des Droits de la Femme avait pour objectif de sensibiliser aux problématiques de l’accès à la filière numérique auxquelles sont confrontées les femmes du monde entier. L’hashtag #EmbraceEquity, massivement balayé sur les réseaux sociaux ce mois-ci, prend position pour l’équité avant tout, en particulier à notre ère digitale. Suivez-nous, on va tout vous expliquer.
CONSTAT.
/ Les femmes, grandes absentes de la filière numérique
Selon l’association Social Builder, 73% des professionnels du numérique sont des hommes. Afin de dénoncer la sous-représentation féminine dans cette filière, Social Builder détourne la situation en interdisant les offres d’emploi aux femmes, masquées par un avertissement « contenu genré ».
Une campagne de sensibilisation choc au service des droits des femmes. Vidéo par ici.
CONSTAT.
/ Les femmes, grandes absentes de la filière numérique
Selon l’association Social Builder, 73% des professionnels du numérique sont des hommes. Afin de dénoncer la sous-représentation féminine dans cette filière, Social Builder détourne la situation en interdisant les offres d’emploi aux femmes, masquées par un avertissement « contenu genré ».
Une campagne de sensibilisation choc au service des droits des femmes. Vidéo par ici.
Ainsi pour encourager l’accessibilité, deux thème-clés ont été choisis pour cette année :
- « DigitALL » afin d’innover pour l’égalité des sexes ;
- « Adopter l’équité »
Les deux ne peuvent aller l’un sans l’autre car : sans équité, nous ne pouvons pas accéder à l’égalité.
Quel que soit le secteur d’activité, les entreprises sont les premières concernées par cet appel de l’ONU FEMMES à « mettre la technologie au service d’un avenir plus sûr, plus durable et plus équitable ».
De plus en plus de marques aujourd’hui intègrent dans la conception de leurs produits ou stratégies de communication le concept d’inclusivité afin de célébrer l’accessibilité.
Réel vecteur d’intégration féminine, ou image illusoire d’une promesse de marque employeur ?
MUST HAVE.
/ Adoptons un design inclusif, accessible et non genré
Tout comme la filière tech, le design aussi se doit de suivre ce chemin de sensibilisation en se mettant de plus en plus au service de l’inclusion féminine.
À travers un design inclusif, les marques aujourd’hui s’efforcent de célébrer la diversité et l’émancipation des minorités. Normaliser les corps, dégenrifier les produits, ou encore célébrer la multiculturalité font partie intégrante des multiples stratégies d’inclusivité pour permettre l’accessibilité.
Ainsi, pour être en cohérence avec les valeurs de notre ère 3.0, les marques aujourd’hui sont encouragées à :
- Lutter contre les discriminations de genre et le sexisme
- Célébrer un design intuitif et plus accessible
- Adopter l’équité grâce aux identités inclusives
/ INCLUSIVITÉ FÉMININE.
Le design se veut aujourd’hui un outil puissant pour renforcer l’empowerment des femmes. Comment s’y prendre ? En créant des produits et des services qui répondent à leurs besoins et qui leur permettent de mieux comprendre leur environnement ; ça, c’est un réel outil de pouvoir. Que ce soient le produit en lui-même, le packaging, ou encore la stratégie de communication, les marques sont invitées à donner aux femmes une plus grande confiance en elles.
En impliquant les femmes dans le processus de conception des produits et des services qui les concernent, on leur donne un sentiment de participation active et de responsabilité. Enquêtes, entretiens, ou encore groupes de discussion sont privilégies afin de comprendre l’état d’esprit des consommatrices et leurs besoins, que ce soit d’ordre physiologique (corps), psychologique (estime de soi) ou social (appartenance).
CBA LATAM – notre studio en Amérique latine – a su accompagner KIMBERLY-CLARK, leader américain des protections hygiéniques, dans la conception d’une application ayant pour but de faire tester à plusieurs consommatrices des formats de serviettes hygiéniques.
Les consommatrices ont été invitées à prendre en photo leur sous-vêtement pour permettre à l’intelligence artificielle d’innover l’adaptabilité de la forme de la serviette hygiénique.
Grâce aux différents consumer tests, la marque a pu enfin co-créer avec sa communauté le produit idéal. Le cas, par ici !
60% des filles commencent à jouer aux jeux vidéo avant l’âge de 10 ans.
La représentation des différentes identités sur les plateformes permet également aux communautés d’être mieux mises en avant, minoritaires ou pas.
DOVE, dans sa campagne « Real Virtual Beauty » (2022), s’est notamment donné pour mission de « remettre en question la représentation des femmes dans les jeux vidéo afin de contribuer à faire du monde virtuel un espace positif pour elles ».
Les avatars de plus en plus omniprésents dans le gaming, il est essentiel aujourd’hui de concevoir des espaces digitaux plus inclusifs, en renforçant la représentation de la multitude des identités.
Une étude menée par DOVE a permis de savoir que 60% des filles commencent à jouer aux jeux vidéo avant l’âge de 10 ans. En revanche, les personnages féminins dans les espaces digitaux sont connus pour être fortement sexualisés avec des critères de beauté considérablement stéréotypés : dimensions de corps irréalistes, sexualisation par les vêtements etc.
Ainsi, dans le cadre de son programme de formation « Real Beauty in Games », DOVE s’est donné l’objectif d’éduquer les développeurs de jeux vidéo pour « créer une représentation plus saine et plus diversifiée des filles et des femmes dans les jeux vidéo du monde entier ».
Résultats :
- Création de personnages diversifiés
- Conception d’avatars plus inclusifs
- Normalisation de la diversité des corps
/ ACCESSIBILITÉ, ou quand le design permet l’accès à l’information.
Entre outre l’inclusivité, le design contribue aussi à renforcer l’empowerment en créant des produits et services accessibles à toutes, quel que soit leur handicap, leur niveau d’éducation ou leur milieu social. En utilisant des interfaces intuitives, le design permet aux femmes de mieux appréhender leur environnement en prenant en compte les problématiques liées à l’accès à l’information.
ORKID, leader des protections hygiéniques en Turquie, a lancé en 2019 une campagne de sensibilisation audacieuse contre le féminicide et les tabous sociaux associés aux règles. Tel est le constat de la marque :
« En Turquie, les serviettes hygiéniques sont emballées dans des journaux au moment de l’achat en raison de la honte associée aux règles. Dans une société où les violences, discriminations et injustices envers les femmes remplissent les journaux, ce n’est pas vendre des serviettes hygiéniques qui est honteux ».
ORKID, leader des protections hygiéniques en Turquie, a lancé en 2019 une campagne de sensibilisation audacieuse contre le féminicide et les tabous sociaux associés aux règles. Tel est le constat de la marque :
« En Turquie, les serviettes hygiéniques sont emballées dans des journaux au moment de l’achat en raison de la honte associée aux règles. Dans une société où les violences, discriminations et injustices envers les femmes remplissent les journaux, ce n’est pas vendre des serviettes hygiéniques qui est honteux ».
La Turquie se place au 130ème rang au niveau de l’égalité des genres.
ORKID a eu recours à une idée de packaging inédite, en emballant les paquets de serviettes hygiéniques dans des journaux imprimés « dont les gros titres font référence aux principales difficultés rencontrées par les femmes en Turquie : une employabilité et une représentation politique faibles, des violences de genre et un taux d’alphabétisation insuffisant ».
Ce nouveau packaging a rencontré un succès inédit dans les ventes, tout en ayant fait un bruit considérable dans l’opinion publique. La campagne par ici.
/ LE DESIGN, UN OUTIL DE POUVOIR.
Pour conclure, le design à notre ère se veut un réel vecteur de transformation permettant aux femmes de prendre la parole, de célébrer leur inclusion et de renforcer leur autonomie. Les consommatrices demandent aux marques de concevoir leurs produits en tenant compte des enjeux d’égalité de genres et de la diversité de leurs besoins.
En revanche, la neutralité est-elle aujourd’hui considérée old-school dans le ton de voix d’une marque ? La prise de position est-elle devenue indispensable dans la conception de produits ou stratégie de communication des marques ? À méditer…
Envie d'aller plus loin ?
Téléchargez notre Rapport Design Trends et suivez nos conseils de design les plus tendances en matière d’empowerment !
Jetez un coup d’oeil aux interviews de nos collaborateurs chez CBA Paris à l’occasion du mois des droits des femmes. On se donne rendez-vous en commentaires !
Rédigé le 27 mars 2023 par Dilara Cetiner
