Le dernier rapport publié par Stylus souligne la croissance exponentielle du marché de la beauté, atteignant 85 milliards de dollars en 2024 avec le maquillage en tête des ventes (33% du CA total).
Le marché de la cosmétique est en perpétuelle évolution, avec l’émergence de tendances distinctes : l’utilisation du maquillage comme un moyen de contrer la beauté dite conventionnelle et traditionnelle, et la montée de la cosmétique inclusive et accessible, pour tous.
Cet afflux de nouveaux acteurs incite les marques établies à se réinventer et à repenser leur stratégie pour se distinguer, mais comment ? C’est que nous allons découvrir !
Le maquillage comme moyen d'expression.
Les consommateurs sont à la recherche de simplicité dans les ingrédients mais pour autant souhaitent s’amuser et utiliser la cosmétique comme un moyen d’expression.
Nous vous parlions dans le cadre de l’édition 2024 de notre Design Trends de la tendance « Out of the Box ». La nouvelle génération rejette les diktats de la beauté traditionnelle et aspire à plus de transparence. Utiliser le maquillage comme un moyen de montrer sa personnalité et ses imperfections, sans se soucier de ce que le monde autour de soi pourraient penser. L’idée de « perfection » est remise en question et « l’imperfection » ou ce qui peut être perçu comme original est mise sur le devant de la scène.
Désormais, c’est l’authenticité qui est élevée au rang de perfection.
Les marques proposent désormais des produits qui permettent de jouer avec les textures et les couleurs.
Entre Laka (Corée) qui propose des produits chromatiques qui reflètent la lumière ou Milk Makeup (US) avec ses Jelly Blush, des fards à joues gélifiées, les marques nous poussent à utiliser le maquillage de manière ludique et à exprimer notre personnalité !
Crédit : Laka and Milk Makeup
Crédit : Fenty Beauty
En parlant d’originalité, prenons l’exemple de Fenty Beauty qui décide de casser les codes en lançant une palette de 6 brillants à lèvres rouges et roses afin de jouer à la roulette russe. Les brillants à lèvres se présentent sous la forme de petits sachets de sauce. L’originalité ? Vous pouvez soit découvrir le véritable gloss ou tomber sur une vraie sauce alimentaire. Un coup de génie marketing qui a permis à la marque de se montrer une nouvelle fois singulière et innovante, face à ses nombreux concurrents.
Embrasser l’étrange, expérimenter et pousser vos publics cibles à jouer avec les produits pour sortir de leur zone de confort.
Le boom de la cosmétique masculine
Le marché de la beauté pour hommes ne cesse de croître, et selon Statista, il devrait atteindre 105 milliards d’euros d’ici 2028. De nombreux facteurs expliquent ce boom de la cosmétique masculine.
Les réseaux sociaux participent largement à cette explosion de la cosmétique dédiée aux hommes. Ils s’exposent désormais sur les réseaux sociaux en montrant leur routine beauté, amassant des milliards de vues. La cosmétique masculine est mise en lumière, permettant à ses messieurs de se rendre compte des avantages tant esthétiques que dermatologiques de celle-ci.
Le nombre d’influenceurs masculins présents sur ce marché ne cesse de croître depuis la période de la pandémie mondiale. En France, Skincarebylouisoff, influenceur majoritairement présent sur TikTok avec plus de 1,1 million d’abonné(e)s, axe son contenu sur la skincare et les problématiques de peaux. Robert Welsh, youtubeur américain avec lui aussi plus d’1 million d’abonné(e)s sur Youtube, publient des vidéos en se maquillant, en donnant des conseils et en faisant des revues de certaines marques.
Nous voyons de plus en plus d’hommes dans le paysage de la cosmétique, permettant ainsi de décomplexer l’usage des cosmétiques pour les hommes.
Des figures médiatiques telles que Harry Styles et Jared Leto, n’hésitant pas à porter du maquillage et du vernis à ongle ou encore Sam Smith qui montre sa routine beauté sur la chaîne YouTube de Vogue, jouent un rôle crucial dans la déconstruction de ces stéréotypes de genre.
Crédit : Jenny Longworth
@jaredleto instagram account
@vogue YouTube account
Le marché est en constant mouvement et de plus en plus d’hommes prennent conscience des besoins de leur peau et des pouvoirs esthétiques que le maquillage peut apporter. Les habitudes de consommation changent et évoluent !
À vous les marques, devenez acteurs de ce changement ! Il est temps pour vous de répondre à cette demande croissante, tout en promouvant l’inclusivité dans cette industrie de la cosmétique encore très normée.
Un seul mot d’ordre ? L’inclusion.
Selon la Banque Mondiale, un milliard d’individus, soit 15% de la population mondiale, est porteur d’un handicap. L’inclusion des personnes en situation d’handicap continue de gagner du terrain. Elles sont de plus en plus mises en avant et « considérées » aux yeux des marques.
Nous vous en parlions dans le cadre de notre article sur la Diversité et le design, de nombreuses marques dénoncent le manque de représentativité de ce marché.
La marque Gucci avait fait le choix de nommer comme égérie de sa marque Ellie Goldstein, atteinte de trisomie 21. Bien que ce choix ait permis de faire avancer le combat, la représentativité « médiatique » ne suffit plus. L’inclusivité doit se trouver désormais dans la conception des produits.
Credits: informations.handicap.fr
L’accent est mis sur la conception universelle – créer pour tout le monde, quels que soient les défis particuliers à relever, qu’ils s’agissent de problèmes de mobilité, de déficiences visuelles, d’autisme ou de tremblements liés à la maladie de Parkinson.
Credits: Rarebeauty.com et Lancôme.fr
Rare Beauty, marque de maquillage fondée par Selena Gomez qui souffre de la maladie de Lyme, a été pensée pour les personnes souffrant d’handicaps physiques. Les packagings sont ergonomiques et sont tous dotés d’une boule permettant une ouverture plus facile des produits.
Lancôme, marque du groupe l’Oréal, a présenté lors du salon du CES à Las Vegas début 2023 sa technologie Hapta : un applicateur de maquillage portable informatisé. Cet appareil révolutionnaire qui s’appuie sur l’intelligence artificielle, vient aider les personnes à dextérité limitée à appliquer leur rouge à lèvres ou leur mascara. Lancôme s’engage par le biais de cette technologie à rendre la beauté inclusive et accessible à tous.
À l’image de l’analyse du cycle de vie d’un produit, où le produit est réfléchi et pensé dans l’optique de le rendre plus durable, le produit doit désormais être pensé pour être accessible et inclusif. Engagez-vous vers une conception universelle ! C’est aujourd’hui primordial.
Pour découvrir d’autres tendances, téléchargez dès maintenant votre rapport Design Trends 2024.
Intéressé(e) à l'idée d'en savoir plus sur les opportunités pour votre marque ?
Le dernier rapport publié par Stylus souligne la croissance exponentielle du marché de la beauté, atteignant 85 milliards de dollars en 2024 avec le maquillage en tête des ventes (33% du CA total).
Le marché de la cosmétique est en perpétuelle évolution, avec l’émergence de tendances distinctes : l’utilisation du maquillage comme un moyen de contrer la beauté dite conventionnelle et traditionnelle, et la montée de la cosmétique inclusive et accessible, pour tous.
Cet afflux de nouveaux acteurs incite les marques établies à se réinventer et à repenser leur stratégie pour se distinguer, mais comment ? C’est que nous allons découvrir !
Le maquillage comme moyen d'expression
Les consommateurs sont à la recherche de simplicité dans les ingrédients mais pour autant souhaitent s’amuser et utiliser la cosmétique comme un moyen d’expression.
Nous vous parlions dans le cadre de l’édition 2024 de notre Design Trends de la tendance « Out of the Box ». La nouvelle génération rejette les diktats de la beauté traditionnelle et aspire à plus de transparence. Utiliser le maquillage comme un moyen de montrer sa personnalité et ses imperfections, sans se soucier de ce que le monde autour de soi pourraient penser.
L’idée de « perfection » est remise en question et « l’imperfection » ou ce qui peut être perçu comme original est mise sur le devant de la scène.
Désormais, c’est l’authenticité qui est élevée au rang de perfection.
Les marques proposent désormais des produits qui permettent de jouer avec les textures et les couleurs.
Entre Laka (Corée) qui propose des produits chromatiques qui reflètent la lumière ou Milk Makeup (US) avec ses Jelly Blush, des fards à joues gélifiées, les marques nous poussent à utiliser le maquillage de manière ludique et à exprimer notre personnalité !
Credit: Laka and Milk Makeup
En parlant d’originalité, prenons l’exemple de Fenty Beauty qui décide de casser les codes en lançant une palette de 6 brillants à lèvres rouges et roses afin de jouer à la roulette russe. Les brillants à lèvres se présentent sous la forme de petits sachets de sauce. L’originalité ? Vous pouvez soit découvrir le véritable gloss ou tomber sur une vraie sauce alimentaire. Un coup de génie marketing qui a permis à la marque de se montrer une nouvelle fois singulière et innovante, face à ses nombreux concurrents.
Embrasser l’étrange, expérimenter et pousser vos publics cibles à jouer avec les produits pour sortir de leur zone de confort.
Le boom de la cosmétique masculine
Le marché de la beauté pour hommes ne cesse de croître, et selon Statista, il devrait atteindre 105 milliards d’euros d’ici 2028. De nombreux facteurs expliquent ce boom de la cosmétique masculine.
Les réseaux sociaux participent largement à cette explosion de la cosmétique dédiée aux hommes. Ils s’exposent désormais sur les réseaux sociaux en montrant leur routine beauté, amassant des milliards de vues. La cosmétique masculine est mise en lumière, permettant à ses messieurs de se rendre compte des avantages tant esthétiques que dermatologiques de celle-ci.
Le nombre d’influenceurs masculins présents sur ce marché ne cesse de croître depuis la période de la pandémie mondiale. En France, Skincarebylouisoff, influenceur majoritairement présent sur TikTok avec plus de 1,1 million d’abonné(e)s, axe son contenu sur la skincare et les problématiques de peaux. Robert Welsh, youtubeur américain avec lui aussi plus d’1 million d’abonné(e)s sur Youtube, publient des vidéos en se maquillant, en donnant des conseils et en faisant des revues de certaines marques.
Nous voyons de plus en plus d’hommes dans le paysage de la cosmétique, permettant ainsi de décomplexer l’usage des cosmétiques pour les hommes.
Des figures médiatiques telles que Harry Styles et Jared Leto, n’hésitant pas à porter du maquillage et du vernis à ongle ou encore Sam Smith qui montre sa routine beauté sur la chaîne YouTube de Vogue, jouent un rôle crucial dans la déconstruction de ces stéréotypes de genre.
Credit: Jenny Longworth
@jaredleto instagram account
@vogue YouTube account
Le marché est en constant mouvement et de plus en plus d’hommes prennent conscience des besoins de leur peau et des pouvoirs esthétiques que le maquillage peut apporter. Les habitudes de consommation changent et évoluent !
À vous les marques, devenez acteurs de ce changement ! Il est temps pour vous de répondre à cette demande croissante, tout en promouvant l’inclusivité dans cette industrie de la cosmétique encore très normée.
Un seul mot d’ordre ? L’inclusion.
Selon la Banque Mondiale, un milliard d’individus, soit 15% de la population mondiale, est porteur d’un handicap. L’inclusion des personnes en situation d’handicap continue de gagner du terrain. Elles sont de plus en plus mises en avant et « considérées » aux yeux des marques.
Nous vous en parlions dans le cadre de notre article sur la Diversité et le design, de nombreuses marques dénoncent lemanque de représentativité de ce marché.
Credits: informations.handicap.fr
La marque Gucci avait fait le choix de nommer comme égérie de sa marque Ellie Goldstein, atteinte de trisomie 21. Bien que ce choix ait permis de faire avancer le combat, la représentativité « médiatique » ne suffit plus. L’inclusivité doit se trouver désormais dans la conception des produits.
L’accent est mis sur la conception universelle – créer pour tout le monde, quels que soient les défis particuliers à relever, qu’ils s’agissent de problèmes de mobilité, de déficiences visuelles, d’autisme ou de tremblements liés à la maladie de Parkinson.
Credits: Rarebeauty.com et Lancôme.fr
Rare Beauty, marque de maquillage fondée par Selena Gomez qui souffre de la maladie de Lyme, a été pensée pour les personnes souffrant d’handicaps physiques. Les packagings sont ergonomiques et sont tous dotés d’une boule permettant une ouverture plus facile des produits.
Lancôme, marque du groupe l’Oréal, a présenté lors du salon du CES à Las Vegas début 2023 sa technologie Hapta : un applicateur de maquillage portable informatisé. Cet appareil révolutionnaire qui s’appuie sur l’intelligence artificielle, vient aider les personnes à dextérité limitée à appliquer leur rouge à lèvres ou leur mascara. Lancôme s’engage par le biais de cette technologie à rendre la beauté inclusive et accessible à tous.
À l’image de l’analyse du cycle de vie d’un produit, où le produit est réfléchi et pensé dans l’optique de le rendre plus durable, le produit doit désormais être pensé pour être accessible et inclusif. Engagez-vous vers une conception universelle ! C’est aujourd’hui primordial.
Pour découvrir d’autres tendances, téléchargez dès maintenant votre rapport Design Trends 2024.
Intéressé(e) à l'idée d'en savoir plus sur les opportunités pour votre marque ?
Le dernier rapport publié par Stylus souligne la croissance exponentielle du marché de la beauté, atteignant 85 milliards de dollars en 2024 avec le maquillage en tête des ventes (33% du CA total).
Le marché de la cosmétique est en perpétuelle évolution, avec l’émergence de tendances distinctes : l’utilisation du maquillage comme un moyen de contrer la beauté dite conventionnelle et traditionnelle, et la montée de la cosmétique inclusive et accessible, pour tous.
Cet afflux de nouveaux acteurs incite les marques établies à se réinventer et à repenser leur stratégie pour se distinguer, mais comment ? C’est que nous allons découvrir !
Le maquillage comme moyen d'expression
Les consommateurs sont à la recherche de simplicité dans les ingrédients mais pour autant souhaitent s’amuser et utiliser la cosmétique comme un moyen d’expression.
Nous vous parlions dans le cadre de l’édition 2024 de notre Design Trends de la tendance « Out of the Box ». La nouvelle génération rejette les diktats de la beauté traditionnelle et aspire à plus de transparence. Utiliser le maquillage comme un moyen de montrer sa personnalité et ses imperfections, sans se soucier de ce que le monde autour de soi pourraient penser.
L’idée de « perfection » est remise en question et « l’imperfection » ou ce qui peut être perçu comme original est mise sur le devant de la scène.
Désormais, c’est l’authenticité qui est élevée au rang de perfection.
Les marques proposent désormais des produits qui permettent de jouer avec les textures et les couleurs.
Entre Laka (Corée) qui propose des produits chromatiques qui reflètent la lumière ou Milk Makeup (US) avec ses Jelly Blush, des fards à joues gélifiées, les marques nous poussent à utiliser le maquillage de manière ludique et à exprimer notre personnalité !
Credit: Laka and Milk Makeup
En parlant d’originalité, prenons l’exemple de Fenty Beauty qui décide de casser les codes en lançant une palette de 6 brillants à lèvres rouges et roses afin de jouer à la roulette russe. Les brillants à lèvres se présentent sous la forme de petits sachets de sauce. L’originalité ? Vous pouvez soit découvrir le véritable gloss ou tomber sur une vraie sauce alimentaire. Un coup de génie marketing qui a permis à la marque de se montrer une nouvelle fois singulière et innovante, face à ses nombreux concurrents.
Crédit : Fenty Beauty
Embrasser l’étrange, expérimenter et pousser vos publics cibles à jouer avec les produits pour sortir de leur zone de confort.
Le boom de la cosmétique masculine
Le marché de la beauté pour hommes ne cesse de croître, et selon Statista, il devrait atteindre 105 milliards d’euros d’ici 2028. De nombreux facteurs expliquent ce boom de la cosmétique masculine.
Les réseaux sociaux participent largement à cette explosion de la cosmétique dédiée aux hommes. Ils s’exposent désormais sur les réseaux sociaux en montrant leur routine beauté, amassant des milliards de vues. La cosmétique masculine est mise en lumière, permettant à ses messieurs de se rendre compte des avantages tant esthétiques que dermatologiques de celle-ci.
Le nombre d’influenceurs masculins présents sur ce marché ne cesse de croître depuis la période de la pandémie mondiale. En France, Skincarebylouisoff, influenceur majoritairement présent sur TikTok avec plus de 1,1 milliond’abonné(e)s, axe son contenu sur la skincare et les problématiques de peaux. Robert Welsh, youtubeur américain avec lui aussi plus d’1 million d’abonné(e)s sur Youtube, publient des vidéos en se maquillant, en donnant des conseils et en faisant des revues de certaines marques.
Credit: Jenny Longworth
Nous voyons de plus en plus d’hommes dans le paysage de la cosmétique, permettant ainsi de décomplexer l’usage des cosmétiques pour les hommes.
Des figures médiatiques telles que Harry Styles et Jared Leto, n’hésitant pas à porter du maquillage et du vernis à ongle ou encore Sam Smith qui montre sa routine beauté sur la chaîne YouTube de Vogue, jouent un rôle crucial dans la déconstruction de ces stéréotypes de genre.
@vogue YouTube account
Le marché est en constant mouvement et de plus en plus d’hommes prennent conscience des besoins de leur peau et des pouvoirs esthétiques que le maquillage peut apporter. Les habitudes de consommation changent et évoluent !
À vous les marques, devenez acteurs de ce changement ! Il est temps pour vous de répondre à cette demande croissante, tout en promouvant l’inclusivité dans cette industrie de la cosmétique encore très normée.
Un seul mot d’ordre ? L’inclusion.
Selon la Banque Mondiale, un milliard d’individus, soit 15% de la population mondiale, est porteur d’un handicap. L’inclusion des personnes en situation d’handicap continue de gagner du terrain. Elles sont de plus en plus mises en avant et « considérées » aux yeux des marques.
Nous vous en parlions dans le cadre de notre article sur la diversité et le design, de nombreuses marques dénoncent lemanque de représentativité de ce marché.
La marque Gucci avait fait le choix de nommer comme égérie de sa marque Ellie Goldstein, atteinte de trisomie 21. Bien que ce choix ait permis de faire avancer le combat, la représentativité « médiatique » ne suffit plus. L’inclusivité doit se trouver désormais dans la conception des produits.
Credits: informations.handicap.fr
L’accent est mis sur la conception universelle – créer pour tout le monde, quels que soient les défis particuliers à relever, qu’ils s’agissent de problèmes de mobilité, de déficiences visuelles, d’autisme ou de tremblements liés à la maladie de Parkinson.
Credits: Rarebeauty.com et Lancôme.fr
Rare Beauty, marque de maquillage fondée par Selena Gomez qui souffre de la maladie de Lyme, a été pensée pour les personnes souffrant d’handicaps physiques. Les packagings sont ergonomiques et sont tous dotés d’une boule permettant une ouverture plus facile des produits.
Lancôme, marque du groupe l’Oréal, a présenté lors du salon du CES à Las Vegas début 2023 sa technologie Hapta : un applicateur de maquillage portable informatisé. Cet appareil révolutionnaire qui s’appuie sur l’intelligence artificielle, vient aider les personnes à dextérité limitée à appliquer leur rouge à lèvres ou leur mascara. Lancôme s’engage par le biais de cette technologie à rendre la beauté inclusive et accessible à tous.
À l’image de l’analyse du cycle de vie d’un produit, où le produit est réfléchi et pensé dans l’optique de le rendre plus durable, le produit doit désormais être pensé pour être accessible et inclusif. Engagez-vous vers une conception universelle ! C’est aujourd’hui primordial.
Pour découvrir d’autres tendances, téléchargez dès maintenant votre rapport Design Trends 2024.
