France
Paris
Depuis sa création, CBA accompagne les marques sur des problématiques design en mettant l’Humain au cœur de sa démarche. Pour l’agence, c’est ensemble, en associant divers talents et expertises et en étant à l’écoute des consommateurs, que par le design, elle décèle et met en lumière l’utilité et la raison d’être des marques. Pour CBA, le design est un élément de transformation positive ; il façonne les différences et permet aux marques et aux consommateurs de laisser une trace mémorable sur la société, l’environnement et donc la planète.
Seulement, avoir et clamer une raison d’être ne suffit plus aujourd’hui. Il faut des preuves tangibles pour l’incarner avec honnêteté et authenticité. Avec une raison d’être déjà décelée, l’agence a souhaité se prêter à l’exercice elle-même afin d’être en mesure d’accompagner au mieux les marques. C’est pourquoi, en 2021, CBA réaffirme son positionnement, sa mission et ses valeurs via la redéfinition de sa plateforme de marque, de son territoire graphique et de l’expérience client sur le digital.
Le résultat ? Un nouveau discours et un nouvel écosystème digital alliant sens et performance, à la hauteur de ses convictions.
Avec pour objectif de souligner ce qui rend notre agence de design unique, des workshops internationaux et digitaux ont été initiés pour redéfinir la plateforme de marque de CBA. L’idée était de pouvoir créer un écosystème design identitaire flexible pour que chaque agence puisse le personnaliser à l’instar des influences culturelles propres à chaque pays.
Ce travail collaboratif a permis à l’agence de se doter d’une plateforme de marque agile, à l’image du rayonnement international de CBA, et cohérente, autour d’un discours commun porteur de sens.
Ce projet de webdesign a été initié par les équipes digitales de CBA à Paris. Un projet de taille avec un objectif double : permettre à l’agence de s’ancrer dans la réalité en apportant une preuve de sa raison d’être, de sa mission et de ses convictions tout en affirmant son expertise digitale aux 4 coins du monde.
Dès le début du projet, nous avons placé l’utilisateur au centre de nos réflexions afin de faciliter la compréhension du nouveau positionnement de CBA lors de sa navigation.
———– Brice PROUILLAC,, Directeur artistique Digital chez CBA Design
Véritable vitrine de son savoir-faire, l’agence a souhaité donner une dimension plus humaine et design à son écosystème digital afin que ses sites internet deviennent à la fois le reflet de son expertise et de sa personnalité
L’agence avait besoin de redonner du sens à son site, dans son discours vis-à-vis de son nouveau positionnement, pour son design avec l’idée de refléter davantage le cœur de de son métier et enfin d’un point de vue technique, pour être compatible avec son développement international et les bonnes pratiques du web en 2021
———– Team Digital, CBA Design
Ainsi, grâce à un travail collaboratif et international, CBA prouve la prouesse de l’association de ses talents à travers le monde. Aujourd’hui, l’agence fait peau neuve et se dote de nouveaux sites internet à la hauteur de sa créativité. Une expérience de marque qui permet de mettre en lumière le sens qui se cache derrière le design, l’incarnation de la raison d’être de l’agence et son savoir-faire.
Face à une industrie agro-alimentaire qui marche sur la tête, face aux pesticides, aux additifs, à la malbouffe, les consommateurs ne veulent plus se laisser porter sans savoir où ils vont. Ils ont besoin de transparence, ils ont plus que jamais besoin de savoir ce qu’ils mangent. Acteur alimentaire engagé depuis 2009, Biofuture propose aux consommateurs l’expérience de la vérité en luttant contre l’absurdité de l’industrie agro-alimentaire. Pour Biofuture, il est temps de changer de sens et de défendre une nouvelle norme : celle du bon, sans concessions, pour nous et notre environnement. Leur nouvelle marque .nod illustre ce combat en challengeant ce que doit être la normalité. Pour enclencher cette prise de conscience engagée, positive et gentiment impertinente, Biofuture a fait appel à l’agence CBA pour les accompagner du naming, à la stratégie de communication en passant par la création de la plateforme de marque. |
Les enjeux principaux pour CBA ont été de redéfinir les fondamentaux stratégiques de la marque afin de déployer un écosystème identitaire et graphique qui a du sens avec 2 ambitions principales :
● Interpeller pour faire changer les mentalités
● Faire de .nod la normalité alimentaire des épicuriens exigeants
Pour ce faire, l’agence, en collaboration avec Biofuture, a initié un workshop afin de mieux comprendre ce que Sébastien Loctin, le fondateur, souhaitait mettre en avant dans sa communication de marque : “En 50 ans, la norme alimentaire a basculé. La norme aujourd’hui c’est les pesticides, les additifs, l’ultra-transformation, les origines opaques… On se nourrit de chimie et tout le monde trouve ça normal ! Dans un monde qui marche sur la tête, on est convaincu que le meilleur moyen de se remettre à l’endroit, c’était de se mettre à l’envers ! .nod (= bon.) 1ère marque qui s’écrit l’envers, est une invitation à changer de sens et à se demander si la normalité au final ne devrait pas être le bon, le “sans chimie”, le brut, le local… Avec .nod mangeons dans le bon sens !”
De là, CBA a pu redéfinir la promesse de marque : “promis, sans compromis, c’est la nouvelle norme qui va retourner l’échiquier”.
Partant de ce constat, l’agence a souhaité mettre à l’honneur un concept créatif novateur : le bon sens, c’est d’en changer. CBA a donc développé une identité visuelle en lien avec ce concept à savoir des créations “à l’envers” avec une esthétique qui fait la part belle au goût. Le but de ce territoire graphique est d’être à contre-courant : “En nous mettant la tête à l’envers avec ses idéaux, cet entrepreneur nous a remis à l’endroit. Nous avons décidé de créer une marque qui remet l’alimentation dans le bon sens. Ici, pas de place au compromis, de la stratégie au design en passant par le naming, chaque ingrédient de .nod interpelle, questionne et ne laisse personne indifférent.” – Anne Henry, Directrice du Planning Stratégique chez CBA.
CBA a également redéfinit la stratégie social media de .nod en s’appuyant sur la promesse de la marque. L’agence a souhaité, sur les réseaux sociaux, entamer un dialogue entre une marque vraie et des consommateurs (de plus en plus) exigeants en lançant un mouvement fédérateur du bon et du bon sens. CBA a donc créé un ton de voix franc et humain, en lien avec la plateforme de marque et sans tomber dans une communication moralisatrice ou alarmante : nous ne sommes pas parfaits, ce n’est pas grave, mais nous faisons de notre mieux et nous ne cachons rien aux consommateurs. Le but est d’être conscient de l’impact de notre consommation et vouloir changer cela.
Êtes-vous prêts à changer de sens pour de .nod ?
CRÉDITS
Annonceur : Biofuture – .nod
Responsables annonceur : Sébastien Loctin
Agence : CBA Design
CEO : Louis Collinet
Directrice Générale : Anne Malberti
Directrice du Planning Stratégique : Anne Henry
Directrice de clientèle : Didem Bagci
Directeur de Création : Cécile Gaspard
Mondovélo confie à l’agence CBA Design la modernisation et le rajeunissement de sa marque. L’objectif ? Asseoir son rôle d’expert de pointe dans le secteur du vélo. À travers son nouveau positionnement “À chacun sa piste, à chacun son vélo”, CBA a développé un Concept Retail pour l’enseigne, en construisant un imaginaire autour du monde du cycle pour immerger les passionnés dans leur univers.
Un concept branding basé sur l’idée créative “à chacun sa piste, à chacun son vélo”
L’identité visuelle créée par les équipes de CBA s’inspire des codes graphiques des pistes sportives, des chemins de montagne pour les VTT ou encore des routes goudronnées. En ligne avec toutes les typologies de vélos, cette nouvelle identité met en lumière toute la richesse de l’expertise de Mondovélo. La marque s’adresse ainsi à toutes les catégories de cyclistes : les experts, les amateurs, les enfants… avec un seul objectif : immerger les clients dans leur univers de passion à travers le mouvement et les émotions.
De plus, pour redynamiser le logo en adéquation avec le service pointu que propose la marque dans son domaine, CBA a repensé les couleurs de Mondovélo :
Un concept Retail basé sur le mouvement et l’émotion.
Les équipes de CBA ont également repensé les points de vente permettant à la marque de renouer avec les passionnés de vélos grâce à un parcours client optimisé et fun, à des éléments architecturaux et identitaires, etc. L’identité visuelle a été déclinée sur toute la signalétique du magasin, facilitant le repérage de chaque rayon. CBA a ainsi construit un parcours client clair de par le développement d’éléments totémiques qui alimentent l’identité de la marque. De plus, l’agence a travaillé le mouvement et l’émotion en s’inspirant de pistes de cyclisme propres à chaque passionné. Ainsi, dès l’entrée, les visiteurs sont directement immergés dans l’imaginaire propre à leur passion.
L’agence a également réalisé le développement d’affiches avec une iconographie très spécifique : des photos faites sur des vélos par caméra embarquée, en adéquation avec l’objectif visuel de mouvement, pour plonger le client directement dans l’univers du deux roues. Cette charte graphique est associée à un ton de voix transversal et à des illustrations qui animent le point de vente et donnent un champ lexical propre à Mondovélo. CBA a ainsi créé une implantation rayonnante et dynamique qui place le passionné en piste.
Un concept qui vous suit même à la maison
Enfin pour retrouver l’imaginaire proposé par Mondovélo chez soi, l’identité visuelle (le concept de ligne, les univers des différentes typologies de vélo…) a été déclinée sur le catalogue du magasin, la carte de fidélité, le site web et sur l’application mobile de la marque.
Un Concept Retail déjà installé dans les magasins de l’enseigne de Chambery, Rochefort, Douvaine
CBA Design collabore depuis, tout pile, un an avec le groupe Lefebvre Sarrut sur le lancement de sa toute nouvelle marque. En effet, les équipes de l’agence ont repensé et construit collectivement la stratégie pour créer l’ensemble des fondamentaux de la marque Lefebvre Dalloz afin de répondre au mieux aux attentes de ses marchés et de ses clients. « Parce que les usages de nos clients évoluent, avec une attente toujours plus forte d’un accompagnement personnalisé au quotidien, nous souhaitons ainsi clarifier notre position de partenaire métier en capacité d’apporter une réponse complète et spécifique à chacun. Lefebvre Dalloz est l’union de nos expertises en matière d’information, de formation et de solutions logicielles. Cette marque ombrelle hérite des valeurs fortes qui animent notre groupe depuis toujours : la proximité, l’excellence et le partage », commente Anne-Laure Chaumeil Mennessiez, Directrice de la communication de Lefebvre Sarrut.
Ce nouveau projet a été travaillé, en étroite collaboration, avec les équipes du groupe Lefebvre Sarrut afin de répondre à la nécessité de décloisonner les discours commerciaux pour donner une vision d’ensemble des expertises. « La puissance de la marque Lefebvre Dalloz réside dans la synergie qu’elle incarne entre nos concepts éditoriaux, nos savoir-faire pédagogiques et nos solutions logicielles. L’objectif de cette identité commune est de valoriser cette synergie et de gagner en lisibilité pour nos clients sur la valeur ajoutée de notre groupe en France, en parlant d’une seule et même voix. C’est également en interne un véritable projet d’entreprise, un projet d’équipe, celui des collaborateurs de Lefebvre Sarrut en France », commente Olivier Campenon, Président du Directoire de Lefebvre Sarrut.
Pour ce faire, CBA a repensé la stratégie de marque globale du groupe : nouvelle architecture de marque, création de la nouvelle marque commerciale et de sa plateforme de marque, nouvelle identité visuelle de cette nouvelle marque, nouveau territoire graphique, rédaction du nouveau discours des commerciaux, et enfin la réalisation d’un film reveal.
Stay tuned…
Après plus de 35 ans d’existence, CBA poursuit son développement à l’international en s’implantant sur un nouveau continent. À la suite des ouvertures, en 2020, de bureaux satellites en Amérique Latine, à Lima et à Mexico, CBA ouvre sa nouvelle filiale en Asie, plus précisément à Singapour. La coordination de cette nouvelle agence, en collaboration avec Londres et Paris, sera faite par Marion Micoud. |
L’agence internationale de design est convaincue que les marques performantes de demain sont celles qui placeront l’Humain au coeur de leur démarche, incarneront une cause et auront du sens pour laisser une trace mémorable au-delà de ce qu’elles vendent. Pour ce faire, la compréhension des cultures et des consommateurs est clé.
Avec ses 15 ans d’expérience, Marion apporte un regard nouveau sur les marchés asiatiques ainsi qu’une expertise efficace dans la compréhension des besoins locaux et des nuances culturelles dans le but de développer, rafraîchir ou créer de nouvelles marques, produits et services.
Marion a débuté sa carrière, côté client, en travaillant pour les départements marketing de marques de mode de luxe dont Jean Paul Gaultier, Christian Dior, Givenchy et Maxime Simoens. Quelques années plus tard, Marion intègre différentes agences pour travailler sur le rebranding pour plusieurs grandes marques en Asie. De plus, elle a occupé le poste de directrice d’innovation et rajeunissement pour certains enseignes de grande consommation tels que Procter & Gamble, Unilever, Nestle, Mondelez, Sanofi, Godfrey Phillip Morris, Danone, Ferrero, Wipro, Kimberly-Clark, Johnson & Johnson et Total.
Je suis très heureuse de rejoindre la talentueuse équipe de CBA et de coordonner son développement en Asie. Alors que nous lançons notre premier bureau à Singapour, le Forum économique mondial y tiendra son meeting annuel en 2021 et annonce une croissance de 6% pour cette région. (données d’Euromonitor). En 2021, une chose est sûre : les marques et les entreprises doivent continuer d’adapter leurs offres et leurs méthodes de travail tout en restant à l’écoute des envies des consommateurs et créatifs sont des règles essentielles. Pour soutenir cela, chez CBA, nous avons développé une offre « L’empreinte Utile ». En effet, nous avons la conviction que les marques performantes de demain seront celles qui allieront purpose et utilité. Si la créativité a toujours été au cœur de notre métier, notre objectif est de concilier le sens et la raison d’être de la marque grâce au design. Grâce à notre intelligence collective et à notre réseau de 13 bureaux, nous disposons d’une équipe d’experts nous permettant d’exploiter toutes les catégories et tous les marchés passant par l’identité de marque, à l’emballage, au retail ainsi qu’au digital
———– Marion MICOUD, Directrice Générale de CBA en Asie.
