France
Paris
Burger King est de retour, après 15 années d’absence sur le marché français, avec une stratégie de développement ambitieuse et rapide.
CBA a ainsi développé un nouveau concept retail afin de soutenir la nouvelle croissance de l’enseigne, suite à l’acquisition du réseau Quick.
L’idée ? Replacer la générosité de l’offre et l’authenticité de l’ADN américain au cœur du concept.
L’American storytelling s’affiche puissamment pour clarifier la proposition de valeur de la marque avec des Burgers manifesto. En parallèle, une collection de « stamps » revendique fièrement les engagements de Burger King. Le ton de voix se veut interpellatif et décomplexé dans la continuité de la communication digitale.
Ce nouveau concept permet de découvrir le mythe Burger King à travers un brand wall qui incarne cette légende vivante de la marque.
Afin de réinventer l’expérience des consommateurs sur le lieu et de redynamiser l’attrait du restaurant, CBA a mis en place un concept innovant de Burger King at home avec l’installation de tables d’hôtes “Do it yourself” et de bornes de commande digitales.
Le Drive devient la voie royale et acquiert une véritable dimension service à travers un protocole de parcours assisté (clarification des 3 étapes et repérage facilité). L’optimisation des prises de commandes aux bornes permet d’offrir un dispostif 100% orienté client pour optimiser les flux et apporter plus de confort (Countdown, Bingo des commandes, slot machines burger).
Le Grand Musée du Parfum a ouvert ses portes au 73 faubourg Saint Honoré, dans un hôtel particulier à la française. Cet écrin propose un parcours sensoriel et se veut « scientifique, créatif et grand public ».
Dans le prolongement de ce musée, CBA a repensé toute l’identité architecturale de son concept store.
Avec une sélection pointue, le Concept Store du Grand Musée du Parfum propose à la fois des parfums, des livres, un bar à fleurs et des objets innovants.
Les équipes Retail et Architecture de CBA ont travaillé en étroite collaboration pour créer un concept audacieux et exclusif, en parfaite cohérence avec le musée, mêlant subtilement classicisme et innovation, découverte et immersion, spectacle et émotion.
CBA a développé un concept original et créatif, dans le confinement de l’hôtel particulier, faisant écho dans sa structure et ses composantes à la mythologie antique qui prêtait au parfum des pouvoirs magiques.
Fresque, moulures, jeux de miroirs, de lumières et de réflexion, matériaux qualitatifs confèrent au lieu une ambiance premium et confortable, prolongeant ainsi l’expérience multi sensorielle du musée.
L’offre du concept store met l’accent, dans la continuité du parcours muséal, sur la découverte et la pédagogie. Le travail de CBA a permis de faire émerger des espaces dédiés à la mise en lumière des matières premières à l’origine des parfums. Mais également de scénariser des espaces « événementiels » au sein desquels parfumeurs ou créateurs présenteront pendant un temps, leur sélection.
Créée en 1934, la marque française Malongo est pionnière pour la valorisation du café et du thé haut de gamme, produits de manière équitable.
La marque souhaitait redéfinir son concept de point de vente, afin de redynamiser son image et ses ventes.
Son réseau de boutiques et corners, disparate en termes d’offre, de gestion, et de format, devait gagner en cohérence, et privilégier une approche plus lisible sur les engagements de la marque, son savoir-faire et l’excellence de ses produits.
Des espaces éco-conçus, des choix de matériaux écologiques, sourcés localement.
Un espace de vente centré autour d’un torréfacteur, qui apporte une douce odeur de café.
Une marque éthique, respectueuse de l’environnement et des hommes.
La marque fait valoir sa connaissance et sa maîtrise de la production de café, à travers un concept qui retrace son savoir-faire, de la graine à la tasse. L’espace des boutiques accorde ainsi une place centrale au comptoir du torréfacteur, complété par l’espace barista et l’espace dégustation. L’expérience proposée est immersive, et offre une fenêtre sur les coulisses de fabrication tout en laissant une grande place à la dégustation de ce produit gastronomique d’exception, sur place ou à emporter.
La démarche durable de la marque s’incarne dans les choix architecturaux et mobiliers : les matériaux sont nobles, naturels, assemblés sans solvants (bois, pierre, fer), les luminaires et assises sont des pièces uniques conçues par de jeunes créateurs passionnés. Les packaging sobres et la signalétique spécifique, qui s’accompagnent d’une communication visuelle forte et humaine, permettent d’expliquer aux clients les engagements de la marque, la provenance et les caractéristiques des produits.
La boutique se situe au 50 Rue Saint-André des Arts à Paris.
Malongo a déployé ce nouveau concept à l’international, en Europe et en Asie.
