France
Paris
Sauvage Poésie, c’est la promesse d’un lieu où l’inattendu se produit.
C’est le concept store qui veut faire dérailler le train-train quotidien de la monotonie.
Et sortir des cases pour vivre plus d’extases.
Au lendemain de la période Covid, peu enchanteresse et synonyme de fermeture de nombre d’enseignes dites non-essentielles, CBA a été missionnée par Burton of London pour concevoir un espace détonnant.
Espace détonnant et empreint de réaliser l’ensemble de la proposition de valeur : stratégie de marque, stratégie de l’offre, naming, identité visuelle et concept retail.
L’objectif était de créer un lieu atypique et à forte personnalité accueillant en son sein une sélection pointue de produits et une programmation permettant de surprendre les passants. Le lieu se doit d’être une savante proposition d’objets de mode, de décoration et de culture. Si des marques françaises iconiques ont été invitées et trouvent un ce lieu un nouvel écrin de choix (Habitat, Burton of London, Rasurel, Chevignon), des marques plus confidentielles y trouvent également leur place sous réserve de porter la promesse du lieu.
Le territoire graphique et le surréalisme du ton de voix se retrouvent dans l’expérience retail, les meubles sur mesure où issus de seconde main viennent renforcer cette impression d’inattendu en étant détournés où magnifiés par une scénographie étonnante.
Alors, prêts à braver l’ennui pour expérimenter l’euphorie ?
Le Grand Musée du Parfum a ouvert ses portes au 73 faubourg Saint Honoré, dans un hôtel particulier à la française. Cet écrin propose un parcours sensoriel et se veut « scientifique, créatif et grand public ».
Dans le prolongement de ce musée, CBA a repensé toute l’identité architecturale de son concept store.
Avec une sélection pointue, le Concept Store du Grand Musée du Parfum propose à la fois des parfums, des livres, un bar à fleurs et des objets innovants.
Les équipes Retail et Architecture de CBA ont travaillé en étroite collaboration pour créer un concept audacieux et exclusif, en parfaite cohérence avec le musée, mêlant subtilement classicisme et innovation, découverte et immersion, spectacle et émotion.
CBA a développé un concept original et créatif, dans le confinement de l’hôtel particulier, faisant écho dans sa structure et ses composantes à la mythologie antique qui prêtait au parfum des pouvoirs magiques.
Fresque, moulures, jeux de miroirs, de lumières et de réflexion, matériaux qualitatifs confèrent au lieu une ambiance premium et confortable, prolongeant ainsi l’expérience multi sensorielle du musée.
L’offre du concept store met l’accent, dans la continuité du parcours muséal, sur la découverte et la pédagogie. Le travail de CBA a permis de faire émerger des espaces dédiés à la mise en lumière des matières premières à l’origine des parfums. Mais également de scénariser des espaces « événementiels » au sein desquels parfumeurs ou créateurs présenteront pendant un temps, leur sélection.
