Simplement bon !

/ CONTEXT

Cheerios, un acteur majeur dans la catégorie des céréales depuis plusieurs décennies et présent dans plus de 60 marchés, est une marque appréciée et reconnue pour ses céréales délicieuses et nutritives pour toute la famille.

/ CHALLENGE

Cependant, la marque avait besoin d’un point de différenciation plus fort et d’une identité visuelle distinctive et propre pour attirer un public plus large et se démarquer de la concurrence. De plus, au sein du portefeuille, il y avait un manque de différenciation claire entre les différentes saveurs et sous-gammes de produits, ce qui rendait la navigation en rayon difficile pour les consommateurs et n’encourageait pas l’achat.

/ SOLUTION

Cheerios a entrepris un projet de repositionnement de la marque à l’échelle mondiale*. La mission de CBA était de donner vie au nouveau positionnement de la marque, en mettant l’accent sur la gaieté, le goût et les bienfaits nutritionnels.

La vision de l’agence était de transformer Cheerios en une marque moderne et dynamique qui transmet une énergie positive et le bien-être. CBA a opté pour un design à la fois audacieux, moderne et épuré, en s’appuyant sur des atouts forts qui renforceront la marque Cheerios. Plaçant le produit et ses bénéfices au centre, le célèbre « petit O » de Cheerios a été réinterprété avec du sens, de la vitalité, de la personnalité et une touche gourmande.

L’« effet rayonnant » diffuse une énergie positive et met en lumière le but et la personnalité de la marque. À l’instar des bienfaits positifs des vrais rayons du soleil, il évoque la chaleur, le bien-être et un corps et un esprit sains.

Ce nouvel écosystème graphique offre la flexibilité nécessaire pour accueillir de nombreuses saveurs et sous-gammes.

*à l’exception du marché américain