À la source de la marque se trouve la bonté inhérente de leur produit : nous avons travaillé sur la refonte de la marque pour rassurer les clients sur la qualité inchangée de Colussi : leurs produits sont toujours aussi savoureux et sains. La collaboration entre Colussi et CBA Italy a commencé par la conception d’un système de packaging pour une nouvelle ligne de biscuits, mais elle s’est vite transformée en quelque chose de plus. Finalement, nous sommes passés à une réflexion stratégique plus large sur la marque : Colussi devait rétablir toute son autorité dans un segment de marché très encombré.
Colussi est de retour dans les foyers et sur les tables des familles contemporaines, et est là pour rester. De son ancienne identité de confiserie industrielle, la marque est désormais une authentique interprète des produits de boulangerie traditionnels italiens.
Les valeurs qui animent le storytelling sont rendues à travers un langage visuel et verbal distinctif réaffirmant le statut de Colussi en tant que marque leader synonyme de petit-déjeuner pour les Italiens. La capacité de Colussi à narrer sa nouvelle production saine peut maintenant briller, car nous avons mis en avant et amélioré l’héritage de la marque.
La marque est le symbole de ce pack iconique, devenant un sceau d’autorité pour toutes les lignes de produits. La ligature initiale rappelle le passé, rendant crédible et contemporaine l’histoire d’une boulangerie vieille de 200 ans ; l’oblique représente son élan constant vers l’avenir.
La couleur bleu clair – l’un des atouts visuels de longue date de la marque – a été remplacée par une nuance représentant mieux le goût traditionnel d’authenticité de Colussi. Les visuels des produits sont contenus par un élément rond, un composant simple et délicat conçu pour transmettre les caractéristiques du produit.
L’arrière du packaging présente le storytelling de la marque, où des images historiques de l’entreprise côtoient la narration des ingrédients du produit.
L’identité visuelle évolue pour répondre à la cible et à son histoire pour les traditionnels Nic Nac, petits biscuits en forme d’animaux destinés aux enfants de zéro à trois ans. Le dos de l’emballage en papier recyclable devient un jeu avec lequel les enfants peuvent interagir en coloriant et en découpant les joyeux petits animaux et leur monde magique.
L’engagement de Colussi en faveur du développement durable – connu sous le nom de “bonté pour l’environnement” – est reflété par un système graphique cohérent sur tous les paquets et les principaux points de communication de la marque. Les packs eux-mêmes ont changé de composition, réduisant considérablement le plastique au profit du papier.
Colussi est une entreprise spécialisée dans la production industrielle de produits de pâtisserie pour le marché italien et international. Fondée en 1791 à Venise par Giacomo Colussi, elle peut se vanter d’une histoire entrepreneuriale de plus de 200 ans. Aujourd’hui dans sa sixième génération, l’entreprise est restée fidèle à l’intuition de son fondateur tout en restant tournée vers l’innovation.
