Coralar, la marque de peinture économique du groupe Akzo Nobel, l’un des principaux acteurs du secteur de la peinture et des revêtements et présent dans plus de 150 pays, a fait l’objet d’un projet de branding complet réalisé par l’équipe CBA B+G en Amérique Latine. L’objectif principal était de libérer la valeur pour les deux marques de l’entreprise, Coral et Coralar, et de clarifier le rôle de chacune, rendant Coralar plus indépendante, tout en maintenant la relation avec Coral.
L’un des principaux buts du projet était de rendre plus claire pour les utilisateurs la vocation de chaque marque, car les deux étaient souvent confondues. Ainsi, nous avons mené des recherches qualitatives et quantitatives auprès des peintres, des consommateurs et des vendeurs dans les magasins spécialisés de la marque pour valider des hypothèses de positionnement, comprendre la meilleure relation entre les marques Coral et Coralar, explorer des concepts et évaluer les voies créatives ainsi que les éléments qui les composent.
Indépendance approuvée
Coralar est devenue une marque, et non plus une ligne de produits. Elle a gagné en importance, tout en restant discrètement associée à la marque Coral. La nouvelle stratégie de marque a englobé une réorganisation des gammes de produits, en changeant le nom de chaque produit, ses revendications et ses avantages, dans le but de simplifier l’information et de faciliter la compréhension du consommateur, en clarifiant l’applicabilité et la performance de chaque peinture.
Portefeuille simple et direct
La nouvelle identité visuelle de Coralar adopte le vert comme couleur propre et fond pour le packaging de toutes les variétés de la marque. Une forme de maison a été créée comme élément emblématique et propre à la marque. Sur l’emballage, elle exprime chaque variété à travers des couleurs vibrantes, apportant de la modernité, ainsi qu’une composition d’images qui évoquent différentes ambiances.
En ce qui concerne les informations sur le produit, le nom et l’applicabilité sont mis en avant, suivis par le principal avantage, afin de simplifier la navigation du consommateur dans le portefeuille.
Équilibre entre qualité et économie
Le nouveau positionnement de Coralar positionne la marque comme fonctionnelle, cherchant à démocratiser la catégorie en proposant des solutions de peinture abordables et une qualité Coral éprouvée, en plus de faciliter la vie des consommateurs avec un portefeuille complet et une clarté d’informations.
Ainsi, Coralar, la marque leader du segment économique, se positionne comme un partenaire qui offre le bon équilibre entre qualité et économie pour ceux qui souhaitent renouveler leurs espaces et leurs maisons.