EDITA (acronyme d’Emmi Dessert Italia) est une réalité née de l’acquisition par le groupe Emmi, une entreprise suisse leader dans la fabrication de produits laitiers, de trois entreprises du nord de l’Italie dédiées à la production de desserts industriels.
Nous avons été sollicités non seulement pour élaborer une identité visuelle distinctive et percutante susceptible de bâtir et de véhiculer un récit unifié pour l’entreprise en direction des partenaires commerciaux externes, mais aussi, et surtout, pour créer un sentiment d’appartenance plus fort parmi les employés, en développant efficacement un projet de Marque Employeur.
Le projet a débuté par une série d’entretiens avec la direction et un remaniement des données recueillies lors d’un atelier collaboratif avec le client, afin de définir la vision et les principes directeurs de l’entreprise. Il en est ressorti quatre aspects clés qui caractérisent la culture interne et décrivent les traits distinctifs de l’entreprise :
- Plaisir : Lié non seulement à la déliciosité des desserts produits, mais aussi au plaisir de les fabriquer.
- Excellence : Décrit la fiabilité et les normes de très haute qualité.
- Attention : L’attention portée aux employés, l’écoute des consommateurs et le respect de l’environnement.
- Créativité : Décrit un dynamisme pour la recherche et l’innovation de produits et une grande flexibilité opérationnelle.
La deuxième étape a consisté à définir les éléments de base de l’identité visuelle.
Le cercle, qui représente la précision, le savoir-faire et la solidité de la holding suisse, et l’étincelle, qui raconte l’histoire de la créativité, du dynamisme et de la liberté d’esprit que seule une entreprise italienne peut avoir. Ces deux éléments combinés forment un atout visuel unique représentant la méthode Edita.
Pour véhiculer cette attitude, nous avons conçu typographie capable de transmettre ces caractéristiques. La police est dérivée d’une police open-source à laquelle nous avons ajouté des majuscules extravagantes, avec des traits qui s’étendent au-delà de la structure de base, reflétant ainsi la coexistence des deux âmes, ainsi que le savoir-faire des maîtres pâtissiers.
Le langage iconographique s’inspire de la typographie qui, à travers des éléments gestuels, donne vie à une identité à la fois originale et institutionnelle.
Élaborer la nouvelle identité d’entreprise a été un voyage intense et enrichissant. Intense parce qu’il a impliqué un précieux travail de définition de la « personnalité d’Edita », en retraçant l’histoire, en parlant aux gens, en réfléchissant à nos valeurs, à notre mode de fonctionnement et à la façon dont nous voulons avancer dans le futur. Le faire avec CBA a été enrichissant. Nous avons appris que la représentation de la personnalité de l’entreprise (identité) à travers des images et des méthodes de communication spécifiques est un processus créatif tout aussi important et stratégique. Nous sommes vraiment heureux du résultat.
Élaborer la nouvelle identité d'entreprise a été un voyage intense et enrichissant. Intense parce qu'il a impliqué un précieux travail de définition de la « personnalité d'Edita », en retraçant l'histoire, en parlant aux gens, en réfléchissant à nos valeurs, à notre mode de fonctionnement et à la façon dont nous voulons avancer dans le futur. Le faire avec CBA a été enrichissant. Nous avons appris que la représentation de la personnalité de l'entreprise (identité) à travers des images et des méthodes de communication spécifiques est un processus créatif tout aussi important et stratégique. Nous sommes vraiment heureux du résultat.
Emmi Dessert Italia, une société du groupe Emmi, est spécialisée dans la catégorie des desserts frais et des glaces. Elle produit et distribue des produits sur les marchés italien et international.
