Rachelli est une marque d’Emmi Dessert Italia, une société appartenant au groupe Emmi, spécialisée dans les desserts frais et les glaces, qui produit et distribue ses produits sur les marchés italien et international.
Rachelli fait appel à CBA pour imaginer sa nouvelle identité, naming et l’accompagner dans l’implémentation des différents points de contact digitaux tels que le site web et le plan éditorial en social media.
Rachelli est une marque d’Emmi Dessert Italia, une société appartenant au groupe Emmi, spécialisée dans les desserts frais et les glaces, qui produit et distribue ses produits sur les marchés italien et international.
Rachelli fait appel à CBA pour imaginer sa nouvelle identité, naming et l’accompagner dans l’implémentation des différents points de contact digitaux tels que le site web et le plan éditorial en social media.
Célébrer la profonde connexion de la marque avec la nature grâce à la philosophie de la culture bio dynamique.
Notre challenge fut de reconnecter l’identité de la marque avec sa tradition, qui a commencé en 1935 quand Ermenegildo « Gildo » Rachelli a lancé son activité : un petit magasin de crème glacée au cœur de Milan. Le besoin de la marque fut de mettre l’accent sur la production de ses glaces et desserts grâce à une méthodologie de production qui respecte pleinement les cycles de la nature.
Nous passons d’une identité peu représentative de la personnalité italienne de la marque et de la haute qualité de ses produits ainsi que la précision du processus de production à une identité célébrant la nature par le biais d’illustrations qui mettent en lumière la qualité des ingrédients et également un nouveau nom de marque inspiré de l’ancienne enseigne milanaise des glaciers.
Les principaux visuels clés de la nouvelle identité sont les illustrations, conceptualisées par Irene Laschi. Chaque saveur de glace a sa propre illustration, où le lien avec la nature s’exprime par l’utilisation non seulement des ingrédients, mais aussi des branches et des feuilles des plantes.
Afin de mettre en lumière le processus de production, nous avons créé une série d’icônes qui exprime les 3 principes fondamentaux de l’agriculture bio dynamique :
- la synergie entre l’Homme, les animaux et l’environnement,
- la suppression de tous les agents chimiques et engrais,
- la préservation de la fertilité des sols tout au long du cycle de culture.
Pour le reveal de la nouvelle identité, avec le lancement de la nouvelle saveur pour le marché allemand, nous avons produit une campagne vidéo dans le but d’expliquer l’un des desserts emblématiques de la tradition italienne, l’ « affogato ».
Enfin, nous nous sommes chargés de l’implémentation des différents points de contact digitaux tels que le site web et le plan éditorial en social media qui seront lancés dans les prochains mois.
