Marque des sociétés APRR et AREA, Fulli a réuni sous un seul nom, ses marques Mango mobilités pour le Télépéage, KiWhi Pass pour la carte de recharge électrique, et Fulli pour les stations-service.
En réunissent leurs 3 marques, les réseaux autoroutiers créent la marque servicielle unique du groupe APRR – Fulli.
CBA a ainsi développé la plateforme de marque et l’identité visuelle de Fulli afin de :
- la positionner comme une marque globale écosystémique en apportant des solutions de services de mobilité à tous les moments du déplacement ;
- la faire reconquérir ses positions en matière de Télépéage.
Asseoir le réflexe Fulli.
CBA a développé ainsi une visibilité plus efficace et plus immédiate, améliorer la compréhension à travers la simplification, acquérir une appropriation plus spontanée et proposer une expérience plus adaptée aux comportements des consommateurs.
Pour ce faire, la nouvelle plateforme de marque de Fulli a été construite avec l’idée principale de ne garder que le meilleur du voyage, un positionnement déployé par la suite à travers les points de contacts interne et externe. Dans l’identité visuelle, nous retrouvons la générosité de la marque, sa dimension servicielle & écosystémique
Le plaisir dans la mobilité.
À la fois émotionnel et fonctionnel, chaque élément de marque s’inscrit dans un optimisme général : couleurs, mouvements, rondeurs, dynamisme. Le tout en capitalisant sur son héritage et notoriété actuel en gardant une simplicité.
Le choix du bleu, reconnaissable et identitaire, émerge dans la concurrence de son secteur direct et fait le lien avec les marques de mobilité plus connectées (Waze, Blablacar, etc.).
Une marque forte de son écosytème.
Fulli est une marque généreuse et optimiste qui n’hésite pas à se faire remarquer pour propager sa bonne humeur autour d’elle ! Elle nous invite à la rejoindre dans son écosystème complet où tout y est inclus, des offres les plus pratiques aux services les plus émotionnels.
Au final, Fulli est une bulle de bien-être qui allège les routiers, vacanciers ou professionnels, de leurs contraintes en leur permettant de vivre l’instant présent avec le sourire, et de ne garder que le meilleur du voyage.
Une expérience digitale accessible et intuitive.
La refonte graphique a permis d’améliorer la visibilité, de simplifier l’expérience de marque, de renforcer la connexion avec les clients et de proposer une expérience de voyage plus adaptée aux besoins des consommateurs.
Le système identitaire a été déployé sur les plateformes digitales, telles que le site web et l’application mobile.
Ne gardez que le meilleur du voyage !
En conservant uniquement le meilleur du voyage dans sa nouvelle plateforme de marque, Fulli a adopté un positionnement fort qui se déploie de manière cohérente dans tous ses points de contact, qu’ils soient internes ou externes.
Cette nouvelle approche visuelle renforce l’unicité de marque et assure une expérience homogène à chaque étape du parcours client. CBA Design a ainsi développé :
- Un branding émotionnel et fonctionnel à travers un langage visuel simple et efficace ;
- Un territoire graphique coloré et identitaire ;
- Une expérience digitale accessible et intuitive.
Fulli se positionne désormais comme une marque généreuse, servicielle, écosystémique et résolument tournée vers l’avenir. À travers sa nouvelle plateforme de marque, Fulli est prête à conquérir de nouveaux horizons… sur l’autoroute !
