Découvrez la collaboration entre CBA et Les Mousquetaires
/ CONTEXTE
Depuis 2023, le Groupement Les Mousquetaires, acteur majeur de la distribution en Europe à travers trois piliers d’expertise – l’alimentaire, l’équipement de la maison et l’automobile – représenté par ses enseignes Intermarché, Netto, Bricomarché, Brico Cash, Bricorama, Roady et Rapid Pare-Brise, a engagé une réflexion stratégique sur son identité et sa culture d’entreprise.
L’enjeu : RENFORCER LA FIERTE D’APPARTENANCE au sein de ses équipes tout en affirmant sa singularité auprès des différentes parties prenantes telles que les pouvoir publics ou les collectivités locales.
/ TRUE VISION
Définir une empreinte de marque forte qui permette de clarifier le rôle du Groupement en complémentarité de la puissance des enseignes qui le compose. Il s’agissait de faire émerger les valeurs fondatrices unissant tous les salariés permanents et adhérents afin de renforcer la culture d’entreprise.
S’appuyant sur la vison du fondateur des Mousquetaires et la réalité du vécu actuel des salariés, le parti-pris stratégique a été de choisir la proximité comme pierre angulaire du groupement. Il en a découlé un changement de nom : “Les Mousquetaires » devenant « Groupement Mousquetaires », pour refléter le collectif et l’interdépendance du modèle ainsi que l’élaboration d’un manifeste et d’une signature forte, Ensemble, proche de vous.
/ EXPRESSION CRÉATIVE
L’évolution du logo permet de conserver un lien avec l’héritage de l’icône du mousquetaire tout en modernisant l’ensemble du territoire graphique.
Afin de réinventer la proximité, de nouveaux encodants – tels que les trames ou le langage pictographique signature – ont été ajouté à la charte comme éléments de preuve du maillage territorial, du dynamisme ou du collectif.
De nouveaux supports totémiques ont également vu le jour comme les panneaux à destination des magasins et des collaborateurs, mettant en avant les engagements locaux, tels que les alliances avec les agriculteurs ou la redistribution des bénéfices à des associations.
/ RÉSULTATS
Le projet permet au Groupement Mousquetaires de renouer avec ses valeurs fondamentales tout en modernisant son image.
Ce repositionnement stratégique représente également une opportunité de séduire une nouvelle génération d’adhérents et de s’affirmer comme un modèle solidaire, intégré et unique sur un marché de la distribution hautement concurrentiel.
CBA a donné un nouveau souffle à la marque tout en préservant son héritage et rendant hommage à sa différence.
