Découvrir la collaboration entre CBA et Brioche Dorée
/ CONTEXT
Brioche Dorée, marque emblématique de la viennoiserie, porte en elle un héritage du savoir-faire français. Pourtant, face à un marché de plus en plus concurrentiel et aux évolutions des habitudes de consommation, la marque avait besoin d’insuffler une nouvelle dynamique pour séduire une clientèle plus large et réaffirmer son expertise viennoiserie. Malgré une excellente notoriété en France et à l’international, elle manquait d’audace et de modernité pour s’imposer face aux nouvelles tendances.
/ CHALLENGE
L’enjeu principal de CBA a été d’exprimer ce positionnement de viennoisier : remettre le savoir-faire, le geste métier, la cuisson devant le client et la gourmandise des produits au cœur du point de vente. Faire de Brioche Dorée une une marque contemporaine et gourmande. Comment moderniser l’expérience Brioche Dorée et la rendre plus attractive tout en conservant son authenticité et ses valeurs de convivialité ?
L’agence a donc créé une identité de marque forte et cohérente, capable de séduire une clientèle plus jeune et de s’adapter aux nouveaux modes de consommation, notamment la tendance du “on-the-go”.
/ CREATIVE EXPRESSION
Brioche Dorée se réinvente autour d’une Big Idea centrée sur l’expérience sensorielle et émotionnelle de la viennoiserie : “Vivons la Viennoiserie”. Cette signature, à la fois gourmande et conviviale, invite à savourer chaque instant et à partager des moments de plaisir authentiques.
- Une identité chaleureuse et gourmande : Inspirée par les formes iconiques et gourmandes des viennoiseries, la nouvelle identité visuelle de Brioche Dorée se veut chaleureuse et authentique. Les couleurs de la pâte feuilletée, du doré croustillant au beige moelleux, évoquent les différentes nuances des produits et créent un univers appétissant. Le storytelling met l’accent sur le savoir-faire artisanal, la qualité des ingrédients et la gourmandise visuelle des produits en vitrine (avec une nouvelle gamme réinventée, des recettes gourmandes et françaises !)
- Un concept architectural convivial : Le point de vente est repensé pour offrir une expérience immersive et chaleureuse. Le comptoir, véritable théâtre de la gourmandise, met en scène les produits et invite à la dégustation. L’ambiance chaleureuse, les matériaux naturels (bois, céramique) et le four visible renforcent l’authenticité de la marque. Des espaces “alcôves” offrent des moments de détente et de dégustation plus intimes.
- Un ton de voix sincère : Chaleureux et bienveillant, le ton de voix de Brioche Dorée invite à la gourmandise et au partage. Il exprime la passion du métier et le plaisir de savourer des produits de qualité. Un ton authentique et accessible, qui crée une proximité avec les clients.
- Une expérience client immersive : Fluide et intuitive, l’expérience client est pensée pour s’adapter aux différents modes de consommation, du petit-déjeuner sur le pouce au déjeuner “on-the-go”. L’accueil chaleureux, le service rapide et les offres personnalisées contribuent à créer un lien fort avec la marque.
/ RESULTS
“Vivons la Viennoiserie” incarne la promesse d’une expérience gourmande et authentique, accessible à tous et à tout moment de la journée. Combiné à une stratégie de développement ambitieuse, ce nouveau positionnement permettra à Brioche Dorée de consolider son leadership sur le marché de la boulangerie-viennoiserie et de s’inscrire durablement dans le cœur des consommateurs en France et à l’international.
Photographies © Virginie Ribaut
