Dans le cadre d’un partenariat CBA B+G et Heineken, le géant néerlandais de l’industrie de la bière a fait appel à CBA Design pour l’accompagner dans la refonte de l’identité visuelle de sa marque Devassa, tout en conservant le caractère authentique et l’esprit brésilien plein de dynamisme.
Au fil des années, le positionnement et la communication de la marque – créée par des entrepreneurs de Rio de Janeiro en 2002 – ont connu différentes évolutions. Son récent positionnement met l’accent sur la qualité de sa recette de malt pur avec un élément-clé différenciateur : la saveur tropicale, spécialement conçue pour le goût et le climat brésiliens.
Le rebranding a été conçu en prenant en compte ces piliers comme des atouts stratégiques pour Devassa.
Le goût et le climat brésiliens.
Nous avons plongé profondément dans les informations stratégiques et les documents de la marque, retracé son histoire depuis son lancement sur le marché, afin de comprendre comment les actions de la marque ont contribué à créer la perception de valeur actuelle. Devassa est tropical – c’est là son plus grand atout. C’est une bière conçue pour le goût et le climat brésiliens. Mais comment transformer les éléments tropicaux en “tropicalité de Devassa” ?
Nous avons cherché à donner une nouvelle signification au terme “tropical”. En explorant les frontières contemporaines du Brésil avec les mouvements, l’esprit créatif et transformateur de la marque, nous avons développé une nouveau territoire graphique et une identité visuelle novatrice pour la marque Devassa.
Le D tropical
Dans le “tropical de Devassa”, l’expression culturelle et l’attitude créative deviennent la base de la nouvelle identité, laissant place à une représentation emblématique de l’ADN de la marque – l’énergie tropicale étendue est représentée par l’élément circulaire émergeant de la lettre ‘D’, symbole de la marque.
Voici la nouveau territoire graphique haut en couleurs qui affirme la saveur unique de la bière Tropical Pure Malt
En utilisant les nouveaux éléments, nous nous sommes lancés dans la conception des étiquettes, la réorganisation du portefeuille et, éventuellement, les élément-clés de communication. Le nouveau look & feel a permis de développer de nouvelles directives de marque pour orchestrer chaque point de contact.
La bière aromatisée.
CBA B+G a développé l’identité visuelle de Devassa Tropicaê, une bière aromatisée aux saveurs de citron tropical et de fruit de la passion. Le goût de la bière avec tous les fruits tropicaux. Né lors d’un atelier d’innovation, le nouveau produit contient du jus de fruits naturel et est disponible dans la région du Nordeste du Brésil.
Ce branding a renforcé le nouveau positionnement de Devassa, en évoluant et mettant en avant ses attributs originaux, un nouveau contexte de valeurs et de représentations culturelles.
