Lefebvre Sarrut se transforme
Depuis plusieurs années, Lefebvre Sarrut, leader européen et n°4 mondial de la connaissance juridique et fiscale, a opéré une transformation majeure au bénéfice de ses clients.
Une nouvelle étape est désormais franchie, celle d’une identité commune en France tel un trait d’union entre ses marques incontournables dans leur domaine (Éditions Francis Lefebvre, Éditions Dalloz, Éditions Législatives, Francis Lefebvre Formation, Dalloz Formation, Elegia Formation, CSP Docendi et Bärchen).
Accompagné de l’agence CBA Design et dès aujourd’hui, Lefebvre Sarrut se transforme et donne naissance à Lefebvre Dalloz : une réponse globale aux besoins des professionnels d’aujourd’hui et de demain.
Une nouvelle identité commune
Pour ce faire, CBA a repensé la stratégie de marque globale du groupe : nouvelle architecture de marque, création de la nouvelle marque commerciale et de sa plateforme de marque, nouvelle identité visuelle, nouveau territoire graphique, rédaction du nouveau discours des commerciaux, et enfin la réalisation d’un film reveal.
L’objectif ? Créer une synergie commerciale en décloisonnant les business unit et accroitre les ventes. Pour cela l’agence a dû faire face à deux enjeux :
- Repenser l’architecture de marque pour gagner en lisibilité et évoluer vers un territoire d’image plus moderne et plus innovant.
- Accompagner les forces de vente jusqu’à la rédaction de leurs discours commerciaux pour favoriser le cross selling entre expertise.
L’objectif de cette identité commune est de valoriser cette synergie et de gagner en lisibilité pour nos clients sur la valeur ajoutée de notre groupe en France, en parlant d’une seule et même voix. C’est également en interne un véritable projet d’entreprise, un projet d’équipe, celui des collaborateurs de Lefebvre Sarrut en France.
Olivier CAMPENON, Président du Directoire de Lefebvre Sarrut.
Union, progression, modernité
Afin de créer une unité entre les différentes expertises et ainsi générer plus de notoriété en tant que marque commerciale, CBA a travaillé sur un logo moderne, avec une typographie propriétaire, qui évoque la simplicité digitale.
Les 3 points présents sur le logo représentent les 3 expertises ainsi que les 3 noms de la marque (Lefebvre, Sarrut et Dalloz) et permettent de créer un alignement horizontal, pour donner une notion de cohésion et de vison horizontale. De plus, le point démontre une certaine détermination. Détermination d’un groupe solide, uni qui tend vers l’innovation et la modernité.
Ces 3 points peuvent être extrait pour créer un élément iconographique à part entière, créant un langage en vertical pour donner une notion d’évolution et pour marquer un rythme progressiste de dynamisme du groupe.
