Neutro Balance, une marque de soins personnels bien établie et partie intégrante du portefeuille de Colgate Mexique, est reconnue pour la douceur et l’efficacité de ses produits. Cependant, son identité visuelle avait perdu en modernité, peinant à se démarquer dans un marché de plus en plus concurrentiel. Bien que fonctionnels, les emballages manquaient d’émotion et ne reflétaient pas pleinement les valeurs essentielles de la marque. Par ailleurs, la diversité de sa gamme de produits : savons liquides, savons en barre, déodorants et soins capillaires, souffrait d’un manque de cohérence visuelle. Un système d’identité visuelle unifié était nécessaire pour valoriser les spécificités de chaque produit tout en renforçant une image de marque forte et harmonisée.
/ EXPRESSION CRéATIVE
La mise en œuvre de ce nouveau concept de design a impliqué un raffinement complet de chaque aspect de l’emballage. Le logo de Neutro Balance a été repositionné au sein du Cercle de l’Équilibre, assurant une reconnaissance instantanée de la marque. La typographie a été modernisée, adoptant un style plus raffiné et élégant, tout en améliorant la lisibilité. La palette de couleurs a été élargie avec des teintes douces et apaisantes, évoquant la pureté et le soin délicat. Chaque variante de produit a reçu une combinaison de couleurs unique, facilitant ainsi son identification et renforçant les bénéfices spécifiques.
La texture est devenue un élément clé du design, avec des représentations visuelles de liquide et de mousse intégrées dans la partie inférieure du Cercle de l’Équilibre. Ces textures varient selon le type de produit, fluide pour les savons liquides, crémeuse pour les savons en barre, établissant une connexion sensorielle immédiate. La hiérarchie de l’information a été repensée pour améliorer la clarté et faciliter la prise de décision rapide, le Cercle de l’Équilibre servant de point focal principal, suivi des noms des produits et de leurs bénéfices clés, clairement présentés.
