Afin d’attirer les jeunes qui commencent tout juste à laver leur linge eux-mêmes, OMO, la marque leader du segment, a développé OMO Vibes, une gamme de lessive inspirée par les genres musicaux. En collaboration avec Spotify, la nouvelle édition du produit utilise le divertissement pour rapprocher la marque des jeunes, en lançant des produits avec différents parfums et packagings pour représenter différents styles musicaux.
Cherchant à rompre avec l’idée que laver son linge est une tâche monotone et à transformer ce moment en un rituel ludique et sensoriel, cinq variantes ont été créées inspirées par différents genres musicaux : pop, électro, pagode, sertanejo et funk.
L’équipe de CBA B+G a imaginé un concept de design complet qui plonge le consommateur dans une expérience multisensorielle. Ce concept explore les univers visuels de chaque genre musical et s’approprie le moment du lavage des vêtements.
La palette s’empare des couleurs pétillantes des lessives, et les personnages mis en scène valorisent une approche multiculturelle et variée, en s’adaptant à chaque style musical.
Grâce à une sélection d’artistes au style et à la personnalité qui correspondent aux attentes du public ciblé, Bruno Miranda a été choisi pour développer les illustrations qui ont donné vie au concept. Dans son travail, on peut voir des influences de l’art urbain et son lien avec la musique, qui, selon lui, “est un canal de transmission des émotions et de narration d’histoires”. Les illustrations et le packaging fusionnent pour créer une composition expressive qui donne vie à la musique et transporte le consommateur dans l’univers de chaque style musical. Le tout dépassant de l’étiquette évoquant le mouvement et la vibe de chaque style musical.
Omo Vibes est notre dernier produit dans le portfolio d'Omo Liquids destiné à la Gen Z. Nous sommes ravis de l'expression visuelle développée par CBA B+G et du choix de Bruno Miranda pour illustrer l'artwork. Grâce aux couleurs, aux personnages et aux autres éléments, nous avons élaboré une proposition attrayante pour notre consommateur.
Environnement numérique
CBA B+G a conçu l’ensemble du concept, du packaging aux éléments visuels digitaux (KV), pour accompagner le lancement 100% digital de cette gamme, vendue exclusivement sur Amazon. Comme l’explique Fernanda Varnum, directrice de création en charge du projet, “développer un concept viable et complémentaire sur les plateformes en ligne et hors ligne a été un défi majeur pour toute l’équipe”.
