Découvrir l'histoire de la collaboration entre CBA et Rougié
/ CONTEXT & CHALLENGE
Imaginez un héritage de 150 ans, un savoir-faire transmis de génération en génération, la passion de l’excellence chevillée au corps. C’est l’histoire de Rougié, leader international du foie gras, rayonnant par la qualité de ses produits et l’étendue de son offre, du canard à l’oie en passant par les produits de la mer. Marque de confiance, référente auprès des chefs, Rougié jouit d’une image positive grâce à un maillage distributif fort. Pourtant, face à un marché en pleine mutation et aux multiples crises, la marque, bien qu’efficace, manquait d’audace et de modernité pour conquérir une nouvelle génération de chefs et consolider son leadership.
/ SOLUTION
CBA a orchestré une refonte complète de la marque, articulée autour de la Big Idea “Nous innovons, Vous imaginez“, afin de renforcer la consolidation du leadership de Rougié auprès des professionnels de la gastronomie. Cette idée forte résonne au diapason, tel un trait d’union entre le savoir-faire historique de Rougié et l’audace créative des chefs. Nous avons focalisé la création autour d’une expérience de marque mémorable, en célébrant la connexion émotionnelle historique de Rougié avec ses clients et partenaires.
L’objectif : construire une expression de marque authentique, contemporaine et pérenne.
“Nous innovons, Vous imaginez” : le diapason de l’excellence.
Cette Big Idea a guidé l’ensemble de notre travail de design, se matérialisant par :
- Plateforme de marque et identité visuelle : une plateforme de marque revitalisée et une identité visuelle audacieuse ont modernisé l’image de Rougié, sublimant son héritage et exprimant son ADN unique.
- Architecture du portefeuille et packaging raffiné : une réorganisation du portefeuille de la marque et un design packaging élégant et efficace qui reflète la qualité exceptionnelle des produits Rougié, optimisant la simplicité d’usage et renforçant la mémorisation de la marque.
- Stratégie de communication 360° : un storytelling sincère, un engagement ciblé sur les réseaux sociaux et un site web repensé pour la performance et la génération de leads ont amplifié le message de Rougié sur l’ensemble des points de contact, créant une expérience de marque cohérente et immersive.
“150 ans d’imaginaires culinaires” : un événement signature
Pour célébrer les 150 ans d’excellence de Rougié, CBA a conçu une activation de marque 360° d’exception en tirant le fil rouge de la Big Idea.
Au programme :
- Mise en lumière des duos Chefs & Producteurs : nous avons mis en scène la symbiose entre Rougié et ses partenaires à travers des collaborations exclusives, incarnant le trait d’union entre le terroir et l’assiette.
- Expériences immersives et masterclasses : des contenus engageants, des rencontres filmées au cœur des processus de production et des masterclasses captivantes au SIRHA ont maximisé l’impact et la portée de l’événement.
- Livre de marque et film institutionnel : un livre et un film institutionnel ont ancré l’héritage de Rougié dans l’imaginaire collectif, contribuant à la construction d’une marque qui traverse les époques.
/ RESULTS
La nouvelle identité de Rougié rayonne. Son image premium s’est vue sublimée, suscitant un vif intérêt auprès des professionnels et renforçant les liens précieux qui unissent la marque aux acteurs clés de la gastronomie.
Crédits photos © Caroline Faccioli
© Caroline Faccioli – Rougié 2025 – Tous droits réservés.
Collaborer avec CBA, c’est investir dans une marque qui vit avec son temps, une marque qui dure.
Découvrons ensemble comment nous pouvons vous accompagner.
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